商业广告设计
作者: 周鸿,赵文主编
出版社:清华大学出版社,2011
简介: 周鸿、赵文主编的《商业广告设计》分为6章,全面讲述了广告设计和
表达的相关知识,并提供了相应的训练方法和技巧。第1章讲述广告设计的
概念、操作流程和方法,使学生对本课程有一个由浅到深的了解;第2章讲
述广告认知理论对广告设计的指导作用,使学生了解广告认知理论,能够创
作有效的广告作品;第3章讲述广告思维的创意和表达形式的创意;第4章讲
述广告文字、图形、色彩、意境的作用和表达方式;第5章讲述平面广告媒
体的特征和表现形式,以案例指导学生具体操作实践;第6章讲述了户外广
告、影视广告、网络广告的设计与表达方式。另外,附录通过对优秀广告作
品的欣赏和分析,帮助学生提高专业认知水平,从而实现从初学者到熟练设
计师的转变。
《商业广告设计》可以作为应用型本科及专科院校艺术设计类学生的教
材,也可以作为艺术设计工作者的参考书。