市场营销基础

作者：  闫春荣，刘卫国主编

出版社：电子工业出版社,2013

简介：本书根据高职市场营销专业人才培养目标与教学特点，以职业能力培养为宗旨，突出专业基础教材“四宜”的特点，即教师宜教，学生宜学、宜练，学后宜用。为了方便培养学生对营销的基本规律、基本知识的掌握与应用，在内容设计上做到“有所为，有所不为”，重点选取了5个项目，即认知市场营销理念、识别商机、确立竞争优势的途径、市场营销组合和市场营销的新发展。在5个项目下共设计了19个任务，在每个项目开始设有“经商信条”，每个任务由“试一试”、“想一想”、“评一评”、“学一学”、“练一练”5步构成，在“学一学”的每个知识点处又及时加入了“小案例”、“视野拓展”、“营销谚语”等，对营销的思维、基本知识、原则及方法进行了诠释。