New media advertising

作者：  高丽华，赵妍妍，王国胜编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　 《新媒体广告/新闻传播系列》由高丽华、赵妍妍、王国胜编著，从研 　　究人类传播媒体的产生与发展脉络人手，对传播媒体形态演变的规律进行了 　　解读，新媒体的出现将会对媒体形态和媒体行业产生的影响进行了研究与预 　　测，对新媒体广告的定义和特点进行了专业的界定和分析。本书对目前发展 　　较为成熟的网络广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括网络 　　广告的调查与策划、网络广告的创意与制作，以及网络广告的发布与预算等 　　运作流程，并分别对搜索引擎广告、即时通讯广告、博客广告、sns游戏广 　　告等网络广告的新形式进行了介绍。对手机广告、移动电视广告这两种重要 　　的新媒体广告也作了详细的阐释。最后，针对新媒体广告在发展中暴露出的 　　突出问题，提出了相应的引导、规范和监督措施。 　　 《新媒体广告/新闻传播系列》内容新颖，结构清晰，通过阅读本书， 　　读者可以清晰地了解和认识新媒体广告的产生过程、表现形态和传播特征， 　　并有助于进一步把握未来广告行业的发展趋势。 　　 本书可作为广告学专业学生的用书，也可以作为广告从业人员业务进修 　　的参考用书。