Media economics:understanding markets, industries and concepts
作者： (美)安澜·B.艾尔布兰(Alan B. Albarran)著;陈鹏译
出版社：中国传媒大学出版社,2009
简介： 当今，传媒产业领域充斥了联合与并购、重组与竞争的新闻。媒介的重
要性大大超乎了人们的想象，技术的影响、政府的政策以及持续增长的全球
经济都将注意力的焦点集中于此。媒介异乎寻常的作用不仅体现在其作为信
息传播的中枢和重要的娱乐源泉为社会带来的动力方面，更以经济实体和产
业的力量对社会产生了重大影响。学者、专家和媒介从业者需要对经济和经
济理念有更为深刻的理解，因为这二者对媒介公司以及由此形成的产业至关
重要。
对媒介市场、产业与观念进行深层阐释是《传媒经济学》这本书的核心
内容。在开篇，本书将传媒经济中的重要名词和概念进行了概括和界定，这
为后续内容的深入展开奠定了基础。随后的章节深入探讨了具体的媒介产业
，包括广播、传统电视、有线与卫星电视、互联网、电影、音像、报纸、期
刊和图书等。在探讨媒介市场的各个主题中，市场集中与进入壁垒、制度与
技术的影响、各个市场的经济特征等都被详细论及。通过考察媒介产业的经
济活动，读者将会更深刻地理解媒介在社会中的角色、功能以及其目的。
作为第二版的《传媒经济学》，针对传媒产业中出现的新变化，敏锐地
捕捉并探讨了其中的许多新特征，并进行了深入浅出的论述。无论是媒介整
合还是技术革新、无论是全球化的趋势还是政策与制度安排，等等这些都将
对媒介未来的发展带来意义重大而深远的影响，本书就这些未来趋势进行了
梳理与分析，使读者能够把握媒介未来发展的清晰轮廓。
