旅游项目策划
作者： 杨振之主编
出版社：清华大学出版社,2007
简介：第一章 旅游项目策划的基本概念
第一节 旅游与旅游项目
第二节 策划与旅游策划
第三节 旅游项目策划的范畴与方法
第四节 国内研究基本现状
复习自测题
第二章 旅游项目策划的基本原理
第一节 市场需求是导向
第二节 资源评价是基础
第三节 项目策划是灵魂
第四节 政策法规是保障
第五节 工程技术是支撑
复习自测题
第三章 旅游项目开发的条件及环境分析
第一节 旅游项目的外部环境
第二节 旅游区位分析
第三节 旅游地块分析
复习自测题
第四章 旅游项目策划的市场调查
第一节 游客行为研究
第二节 竞争者调查分析
第三节 商业业态调查
复习自测题
第五章 旅游项目的定位报告
第一节 项目的形象与市场定位
第二节 旅游产品特色定位
第三节 竞争定位
复习自测题
第六章 旅游项目规划设计
第一节 项目规划设计
第二节 建筑设计
第三节 景观设计
第四节 道路工程与地形竖向设计
第五节 给排水工程设计
第七章 项目投资估算
第一节 投资估算概念及其内容
第二节 分类投资估算
第三节 项目投入总资金与分期投资计划
第四节 土地国民经济费用的计算方法
复习自测题
第八章 项目经济效益分析
第一节 财务基础数据预测
第二节 项目现金流量和资金的时间价值
第三节 投资项目财务分析评价
第四节 不确定性分析
复习自测题
第九章 旅游项目的营销策划
第一节 实战案例简介
第二节 营销战略及策略
第三节 营销组合
第四节 回顾：营销推广策划
复习自测题
第十章 项目管理
第一节 项目管理概述
第二节 项目时间管理
第三节 项目成本管理
第四节 项目质量管理
第五节 项目风险管理
复习自测题
附录A 项目建议书编制、申报、审批
附录B 可行性研究报告编制、申报、审批
附录C 旅游项目策划需要参照的重要法律法规和国家行业标准
参考文献
