Entrepreneurial small business
作者: (美)季洛姆·A.卡茨(Jerome A. Katz),(美)理查德·P.格林(Richard P. Green)著;韩良智,刘明珠译
出版社:北京大学出版社,2009
简介: 本书是为那些胸怀大志、准备创办经营小企业的人们精心设计的一本
介绍创业者所必须掌握的基本知识和实用技能的书籍。本书具有以下几方
面的特点:(1)内容丰富。本书的内容涵盖了创办和经营小企业所涉及的基
本知识和各种问题。包括创办小企业的机会与回报、小企业的道德观念问
题、小企业中的企业家的特点和资格条件、小企业的创意以及机遇和可行
性评价、兼职和全职企业家进入小企业以及取得成功的途径、小企业的战
略和计划等;在小企业所涉及的各种实际问题部分所介绍的内容主要包括
小企业的产品定价、促销、分销与选址、营销计划、会计与财务管理,资
产与运营管理、风险管理、法律问题、人力资源管理以及在小企业中取得
成功的关键要素等。(2)通俗易懂。作者以明白晓畅的语言、深入浅出的讲
解、生动活泼的案例和许多精妙的实例将创业者所必须掌握的基本理论、
基本方法和实用技能娓娓道来,使那些没有多少经营管理理论知识的读者
也能轻松地理解书中介绍的内容。(3)注重实用。本书的两位作者不仅具有
丰富的教学经验,而且还具有创办和经营小企业方面的实际经验,因此,
全书侧重于对读者实际能力的培养,从实际出发,重点介绍读者可能会实
际创办的小企业以及小企业的业主们每天都要面对的各种现实问题。(4)形
式多样。本书每章的开篇都从一个案例故事开始。引领读者进入本章主题
内容的学习过程。在各章的正文中。穿插一些与本章的主题内容紧密相关
的技能模块、企业家思考、小企业洞察等栏目,启发读者去关注、思考和
探索小企业在实践中会遇到的更为复杂的一些实际问题。