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Marketing research
作者: 阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C. Burns),罗纳德·F·布什(Ronald F. Bush)著;于洪彦,金钰,汪润茂译
出版社:中国人民大学出版社,2011
简介: 《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材,在北美列销量排行 榜第一,在其他国家也很受欢迎。 作为畅销教材,本书特色鲜明: 应用导向。营销调研有两层含义,一为学术研究,二为应用研究。本 书特别注重实务操作,避开了学术研究所用的理论框架、信度、效度和多 元数据分析等内容。同时,对于一些基本的理论主题,如研究设计、抽样 分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。 初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内 容,如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报 告撰写等。本书将复杂的内容简单化,并用细腻而循循善诱的语言,全面 地介绍营销调研工具及其使用方法。 操作导向。本书将营销调研的内容简单化,将调研实务步骤化。如对 于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的 使用和报告撰写等内容,书中都列出了具体的步骤,并提出了在操作过程 中应注意的问题。 网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线,即互联网环境中的营销调 研。可以说,互联网的出现促使营销调研有了重大突破,但至今尚未有人 对其进行总结。本书并不是零散地介绍网络调研,而是将营销调研与互联 网密切相联系。从这一视角去阅读本书,你将体会到互联网在收集信息、 整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。 《营销调研(第6版)》的英文改编版同步推出,供读者参照阅读。本书 由阿尔文?C?伯恩斯等编著。
Basic marketing research:using microsoft Excel data analysis
作者: (美)阿尔文 C. 伯恩斯(Alvin C. Burns),(美)罗纳德 F. 布什(Ronald F. Bush)著;张喆等译
出版社:机械工业出版社,2009
简介: 全书共分15章,以营销调研过程为逻辑主线,将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动,包括:确定营销调研的需要;界定问题;确定调研目标;决定调研设计;识别信息类型和来源;确定收集数据的方法;设计数据收集表格;确定样本规划和规模;收集数据;分析数据;准备和陈述最终的调研报告。本书是第一本采用excel的分析工具进行营销调研介绍的教材,具有以下鲜明特色:. 本书的两位作者阿尔文c.伯恩斯和罗纳德f.布什是营销调研畅销教材的知名作者,他们为本书提供了清晰的框架体系。 针对营销调研关键主题和概念,本书采用了当前专业调研的真实案例,以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。.. 数据分析工具xl data analyst运行在excel环境下,易用且易于解释,从而使学生专注于分析和决策。 本书适用于市场营销等专业本科生。研究生(包括mba和emba),还可作为相关从业人员的培训用书和参考资料。...
Marketing Research : online research applications / 4th ed.
作者: Alivin C. Burns, Ronald F. Bush = 营销调研 / 阿尔文 C. 伯恩斯, 罗纳德 F. 布什 ; 陈静宇改编.
出版社:
简介:本书大致分为营销调研概述(第1、2章)、营销调研设计与实施(第4~14 章)和营销调研数据分析与调研报告(第15-20章)。三大部分。营销调研概述 部分主要介绍了对营销调研以及营销调研过程的基本认识,营销调研设计与 实施部分系统阐释了调研问题与目标的确定、调研方法的选择、调研对象的 确定、调研问卷的拟定、调研数据的来源及采集等内容;营销调研数据分析 与调研报告部分主要介绍了对调研数据的统计描述、假设检验、差异分析、 关联性分析和预测性分析以及调研报告撰写的相关问题。 本书具有鲜明的特点:充分考虑了SPSS的工具性作用,结合营销调研的 具体方法系统介绍了SPSS的应用;紧密结合行业发展的趋势,深入讨论了在 线营销调研的相关问题;用一个综合案例贯穿全书营销调研的各个阶段。本 书条理结构清晰,不同层次、不同需要的读者可各取所需,以达到学习和掌 握并能实际运用的目的
Web commerce security:design and development
作者: (美)Hadi Nahari,(美)Ronald L. Krutz著;杨金梅译
出版社:清华大学出版社,2012
简介:《Web商务安全设计与开发宝典:涵盖电子商务与移动商务》从整体和微观的角度解释了分析和理解系统安全的必要步骤,定义了风险驱动的安全、保护机制和如何最好地部署这些机制,提出了以一种可用的和对用户友好的方式来实施安全的方式方法。所有主题都是电子商务,但它们也适用于移动商务。
中国人民大学出版社,2011
机械工业出版社,2009
清华大学出版社,2012