市场营销学

作者：  于喜展，张策主编

出版社：吉林大学出版社,2011

简介：《市场营销学》主要为培养高等院校经济管理类高级应用型专业人才而编写。书中综合反映了市场营销学的最新知识和理论，并结合应用型本科人才培养目标，按照理论够用、注重实用的原则，由一般到具体，虚实并重，理论与案例结合。（1）理论联系实际，博采众长，充分吸收国内外管理实践经验和最新研究成果；力求由浅入深、循序渐进、简明扼要，便于学生们理解和掌握。（2）在内容取舍与安排上，力求做到体系完整而又重点突出，便于学生们在掌握管理学科体系的同时把握住重点和难点；每章开篇设有“学习目标”和“开章案例”，提示知识要点和重点；每章后附“本章要点”、“复习思考题”、“案例分析”和“技能训练”，以开发学生创新思维和管理心智，将所学知识融会贯通，学以致用。（3）注重实践能力的培养，各章后均设有市场营销实践技能训练方案，以提高实践应用能力。