Brand management
作者： 余伟萍编著
出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2007
简介：第1篇 前言篇 品牌之魂
第1章 剖析品牌本质
引导案例 宝洁——品牌管理先驱
1.1 品牌的界定
1.1.1 品牌的历史
1.1.2 品牌的概念
1.1.3 品牌的特征
1.2 品牌的内涵
1.2.1 品牌内涵六层次
1.2.2 品牌内涵六层次之间的关系
1.3 品牌的意义
1.3.1 产生品牌溢价
1.3.2 提升无形价值
1.3.3 促进业务增长
1.3.4 培养顾客忠诚
1.3.5 高筑竞争壁垒
本章回顾
思考题
案例讨论“动感地带”——一个中国品牌神话的创造
案例思考题
第2章 品牌管理路线图
引导案例 宜家——时尚个性家居的领先者
2.1 关于强势品牌
2.1.1 打造强势品牌——中国企业的当务之急
2.1.2 什么是强势品牌？
2.1.3 构筑强势品牌的“三度”
2.2 品牌成长路线图
本章回顾
思考题
案例讨论 思念食品，成就强势品牌
案例思考题
第3章 品牌管理新趋势
引导案例 耐克——新的整合之路
3.1 新经济下的互动性
3.1.1 网络经济时代的到来
3.1.2 互联网开启新纪元
3.2 资本化运作成为潮流
3.2.1 品牌成长的新大陆
3.2.2 品牌扩张途径之一——股市
3.2.3 品牌扩张途径之二——并购
3.2.4 品牌扩张途径之三——特许经营
3.3 消费者认知成为焦点
3.3.1 品牌攻占大脑
3.3.2 认知影响消费
3.3.3 来自科学的证明
本章回顾
思考题
案例讨论 腾讯QQ——小脚跑天下，闯出大品牌
案例思考题
第2篇 成长篇 品牌创建三部曲
第4章 第一步——品牌定位
引导案例 “百事可乐”VS“可口可乐”的法宝
4.1 二问品牌
4.1.1 品牌定位的定义
4.1.2 品牌定位的本质
4.2 怎样准确定位
4.2.1 品牌定位流程
4.2.2 品牌定位方法
4.2.3 产品生命周期与品牌定位
4.3 寻找品牌的灵魂——品牌核心价值
4.3.1 何谓品牌核心价值
4.3.2 品牌核心价值三层次
本章回顾
思考题
案例讨论 红色王老吉的品牌重定位
案例思考题
第5章 第二步——品牌设计
引导案例 麦当劳的品牌识别系统
5.1 构造品牌识别系统
5.1.1 品牌识别与品牌形象
……
第6章 第三步——品牌传播
第3篇维护篇 品牌维护炼金术
第7章 药石一——品牌资产管理
第8章 药石二——品牌战略规划
第4篇 实战篇 品牌CIS策划
第9章 品牌MI设计
第10章 BI设计
第11章 VI设计
参考文献
