Eighteen methods to accumulate brand equity quickly

作者：  冯帼英，林升梁编著

出版社：厦门大学出版社,2006

简介：　　 品牌资产(Brand Equity)是企业最有价值的无形资产，品牌资产评估成 　　为关注的焦点，国际上已有两大权威机构每年(或每两年)发布全球品牌评估 　　报告。本书作者长期在品牌一线工作，洞察品牌资产积累种种技巧。 　　 国内品牌工作者还未把握这些看似简单的技巧，国产品牌的生存能力还 　　很弱，经不起市场的风浪，“秦池”、“爱多”、“巨人”、“太阳神”、 　　“亚细亚”、“三株”等当年声名雀起的品牌稍遇打击，顷刻间便折戟沉沙 　　、灰飞烟灭。本书旨在探索符合国情的本土化品牌建设道路，引起品牌理论 　　研究的关注。 　　

Ten root causes of China’s brand failure

作者：  冯帼英，林升梁编著

出版社：中国市场出版社,2007

简介：中国是一个文化大国，各地的风土人情都具有迷人的特色，充分利用来源地或文化资源作为自己产品的包装，可以快速地提升产品的市场地位。 为什么中国的品牌建设那么艰难，总是受到中国品牌十大病根的困扰？原因很简单，企业倒进桶里的水在不断流失，品牌核心资产丝毫不因为企业的投入而提升。我们无法打造出一个个性鲜明、高知名度、高认知度、高美誉度、联想丰富、高忠诚度和信仰度的强大品牌。而这一切的背后是因为中国的大部企业对于品牌资产管理依然十分陌生，科学的品牌资产战略管理也就无从谈起。缺乏品牌资产管理，没有核心资产，品牌当然只能是一盘散沙。正是这种对品牌资产核心要素的普遍忽视与误解，才导致对企业伤害颇大的上述十大病症成了中国企业品牌资产建设过程中的“常见症”。