Brand management

作者：  庞守林编著

出版社：清华大学出版社,2011

简介：　　 本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品 　　牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌 　　决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌 　　个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运 　　营部分包括：品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略， 　　品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、 　　美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌 　　资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。 　　 本书适合作为高等学校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或 　　参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。