Cosmetics brand marketing

作者：  张兵武著

出版社：南方日报出版社,2007

简介：国内首部全面深入介绍化妆品营销的实战性著作。 本土第一部深入系统论述化妆品品牌管理与营销传播的专业著作，有很强的现实指导性。 作者在品牌咨询实践基础上，针对产业现实问题提炼出经营转型、品牌管理、通路建设、终端管理、招商及广告传播等重要课题，予以详细论述。本书注重实务操作，以生动的语言与翔实的案例，讲述企业关心的实际问题。对于众多中小企业来说，书中内容可以充分运用到营销管理与广告传播中去，以获得更好的品牌的效应。

商业社会中如何做公益

作者：  张兵武著

出版社：北京大学出版社,2011

简介：　　 在经历了或远或近的灾难之后，公益变成了社会之痒。捐款吗？捐物 　　吗？捐给谁？谁能保障它们能提供给最需要的人？提供什么样的帮助才能 　　最有效？对于那些不是由大规模天灾造成的伤害和遗憾，又如何能让人以 　　最合适的方式、最快的速度、最少的中间环节提供帮助？当公司的捐赠本 　　身已经被怀疑为一种老套而不得不为之的慈善秀，有没有更符合公司发展 　　战略的公益方法，让公司的品牌、运营和独特价值观能与之相匹配，获得 　　直接的回报？ 　　 过去习惯中的单纯以财物、人力的方式表达善意的方法已经过时，而 　　与生活联系更为紧密、参与广泛、互动性更强的公益理念已经广泛呈现， 　　只不过在今天的主流话语中，我们还很难听到它们所创造的奇迹。《公益 　　之痒：商业社会中如何做公益》所呈现的，就是基于全球范围内调研基础 　　上的商业社会中做公益的新方法、新思维和新模式，种种创新都致力于在 　　善意、目的与能力、资源、投入之间建立良性循环，让公益获得可持续发 　　展的动力。公益与企业战略、品牌形象和日常生活原本就可以深度整合， 　　达到三方面互利共赢的新局面。 　　 现在公益还是一种被人审视的善，而在不久的将来，它将成为社会普 　　遍接受的传达价值的方式，是人人皆可起而行的充满创意的普遍行为，是 　　最为普通的生动而温暖的互助。人人皆可通过自己的创意和才能参与公益 　　，每个公司都能通过基于价值实现和能力、战略的公益行为找到更为深刻 　　的存在价值。 　　 张兵武所著的《公益之痒：商业社会中如何做公益》是一本面对普通 　　大众、经营性公司的公益话题之作，在商业社会中，我们需要刷新对公益 　　的看法，增长善的能量。 　　 欢迎来到充满创意的公益之旅。 　　

营销效应最大化的实战兵法

作者：  张兵武著

出版社：北京大学出版社,2008

简介：　　 很多营销人都在感叹营销越来越难做，即使投入巨额广告费，常常如 　　石沉大海一般毫无效果；而Google等从不在传统媒体上做广告，却在短短 　　数年内发展成为全球性的品牌，这就是坏营销与好营销的差别。 　　 如今，市场环境发生变化，竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都 　　是企业头疼的问题；消费观念也不同往日，物美价廉已不是消费者购买的 　　标准；高新技术的发展。使传统媒体的传播效应江河日下，更令企业雪上 　　加霜。在这种情况下，如果企业再固守原有的营销思维，必定走向衰落， 　　只有转换观念，以实效为出发点，才能事半功倍。 　　 实效就是以有限资源实现营销效应的最大化，要想做到这一点，必须 　　了解： 　　 品牌比产品更重要 企业不应只专注于开发好产品，而应该全力打造 　　好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。 　　 深度比广度更重要 发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准， 　　现在传播范围已不重要，深度挖掘消费者的需求才是上上之选。 　　 整合比自创更有效 重金投入自创营销资源，不如合理整合，以四两 　　拔千斤。 　　 互动比控制更重要 如今消费者已不是逆来顺受的弱势群体，妄想控 　　制消费者的企业必将被消费者抛弃，不如与其亲密互动，才能获得持久忠 　　诚。 　　

品牌营销大未来

作者：  张兵武著

出版社：机械工业出版社,2006

简介：　　这是一本很有思想、眼界和见地的著作。作者的写作很有气势，洋洋洒洒，富有感染力。我觉得书中很多例子和说法对我的EMB/MBA战略课程的设计和内容选择也会有所启发。读这本书，如果不使你更加时髦的话，肯定不会让你感到落伍。 　　以最简洁的方式呈现品牌管理最新成果的概貌，描绘中国品牌管理领域的“海国图志”，是本书写作的基本目的。 　　本书尽量抛弃以专业术语、概念去谈前沿理论，努力以实践的思辨的方式来呈现品牌管理领域的关键问题。所有前沿问题均用生动形象的语言进行阐述，读者不仅能体会到品牌管理的妙处，还能享受到美妙文字所带来的阅读快感。 　　在探讨全球品牌发展趋势及中国企业品牌发展中所面临的基本问题的基础上，作者首次全面探讨新经济、品牌资本化、消费者认知未来品牌管理三大前沿课题，并深入阐述五大最有效的品牌策略，及如何应用公关、体育营销、促销提升企业品牌效应。 　　相信本书可以成为探索实践的取景器和展望趋势的新起点。

中国美妆品牌实战之道

作者：  张兵武著

出版社：红旗出版社,2011

简介：　　张兵武影响中国美妆时尚产业的9大重要观念： 　　竞争更激烈、集中度更高的第二次革命已经开始。 　　唯有在“微笑曲线”两端品牌与研发的价值高点上着力，产业才能迈向新高。 　　跨产业整合、同行之间的并购、产业链之间的深度合作，将是未来“大日化”市场的重要课题。 　　没有成熟的终端就不可能有成熟的产业。 　　将来的竞争就是一条产业链与另一条产业链的竞争。产业竞争力的强弱取决于产业链条最薄弱环节的强度。 　　中国美妆品牌要能与国际品牌比肩而立，必须用心构建虚拟价值。 　　基于绿金战略，对产品、服务和商业模式的“重新设计”和对产业内涵“重新想象”将成为美妆产业革命的下一波浪潮。 　　中国文化与品牌相互为用、相互促进的重要性将不断凸显。 　　行业创新的可能在于打破营销传播的边界、打破产品品类边界、打破渠道边界。