从项目策划到市场营销

作者：  陈晓春，张宏著

出版社：北京大学出版社,2005

简介：作为学术专著，本书最大的特点是它的原创性，制片管理是一门很年轻的学科。研究的人极少，学科很不成熟。即便在国外，多数的制片管理著作也是经验之谈，很少能够上升到理论的层次。作者基本上无所依托，只能创新。书中的理论都是作者在创作实践中总结出来的，既避免了空洞，又有很强的现实感和实用性。书中的案例也都是选用第一手资料，以前从来没有用过，其中多数还是作者在自己的艺术创作实践中搜集而来的。 本书结合中国的现实，试图从学术上建构制片管理这门学科的内容体系。以前，国内也曾出版过一些制片管理方面的著作，有中国人写的，也有外国人写的，写书的人多数都在剧组干过制片主任，内容仅仅局限于影视制作过程，譬如怎样做成本预算，怎样制定拍摄计划等等，很少有涉及项目策划和产品销售的，而且内容也只是局限在技术的层面上，缺乏理论深度。在作者看过的著作中，很少有人谈到过制片人应该判断、策划好一个项目，怎样把握好一个剧本，怎样对电视剧产品进行定位，怎样销售影视产品。给人的感觉似乎制片管理主要只是制片主任的工作。而本书从制片人的角度对制片管理进行了全新的解释，把制片人看作是“从事电视剧生产和销售的项目经理人”，从而把电视剧的生产和销售看作是制片管理工作中的两个不可或缺的重要环节。由此读者便可以从本书中了解电视剧运作的全部过程。

Media marketing management

作者：  张宏著

出版社：北京大学出版社,2013

简介：《媒介营销管理(智能化融媒时代的理论政策与战略实践第2版21世纪新闻与传播学规划教材)》的在内容和案例上虽然进行了大量的修订，但在语言和逻辑框架上依然沿袭了初版的风格，这主要还是为了方便读者学习和研究媒介营销以及营销管理的核心内容，希望能做到循序渐进。首先，为了能够充分理解和掌握媒介营销管理的核心内容，就有必要对一些基础的知识进行了解，所以在第一大部分的导论环节中，主要阐述了媒体组织营销管理的核心框架的内容和媒介经济学的基础概念，帮助读者理解什么是媒介营销和营销管理战略。在读者对媒介营销管理和媒介市场的概念有了初步的了解之后，接下来在第二大部分主要阐述媒体组织的营销战略的基本内容，主要包括媒介市场与媒介产品或服务的策划与开发战略、媒介消费者价值认知战略、媒介品牌价值传播战略和媒介渠道战略等方面的内容。在第三大部分中，主要阐述媒体组织的营销管理战略，这部分还会涉及媒体组织的竞争战略、媒体组织的多元化战略和资源配置战略、国际化营销战略等方面的内容。 有一点需要说明的是，张宏的《媒介营销管理(智能化融媒时代的理论政策与战略实践第2版21世纪新闻与传播学规划教材)》为了适合在校大学生和研究生的学习和研究，以及帮助媒介产业在职厶员提高能力，也编辑了最新的案例，并作了一定的案例解析。但笔者一直以为，营销战略除了在最基本的思维框架上有绝对的正确错误之分外，具体的战略行为没有绝对的正确错误之分，关键在于适合不适合时代与环境。在这个意义上，所有的案例都是其他媒体组织(在过去实施过)的经验。因此读者应当理解的是，在掌握媒介营销管理理论的基础上，要去学习和理解那些成功的媒体组织为什么那么做，为什么能成功，而不是去单纯地模仿它们怎么做。

从家庭到城市的住居学研究

作者：  张宏著

出版社：东南大学出版社,2002

简介：　　《性?家庭?建筑?城市:从家庭到城市的住居学研究》以人类社会物质资料生产，特别是以人自身的再生产为基本理论依据，尝试建立了以中国历史上的家庭组织和社会组织为研究对象的住居学研究体系。探讨了家庭组织的产生与住居形成和发展的互动关系，深入研究了中国古代家庭制度的特征与住居形态的演变规律，提出了居住的原点以及广义居住和狭义居住的概念。《性?家庭?建筑?城市:从家庭到城市的住居学研究》还运用住居城市学的研究方法，探讨了历史上以井田制为代表的土地制度和等级居住与城市空间结构的关系，揭示了城市性质的改变与城市活力再生之间的关联性，以及反映在城市空间结构上的演变规律。《性?家庭?建筑?城市:从家庭到城市的住居学研究》还以苏州为研究案例，初步探讨了城市现代化进程中，古城历史风貌的保护和延续的方法与途径。

企业集团集中采购管理研究

作者：  张宏　著

出版社：浙江大学出版社 2015年10月

简介：　　本书是作者张宏对企业集团采购问题多年研究的成果的总结和提升。作者深入案例企业实际考察，以案例企业集团的集中采购为例，详细分析企业集团集中采购管理的评价原理、方法和应用，并提出相关的优化机制，对于当前相关企业集团的集中采购管理有较大的参考和应用价值。 本书内容科学，结构合理，分析深入，可供相关企业从业人员和学术工作者参考。

追寻志愿者的足迹

作者：  张宏著

出版社：中国社会科学出版社,2009

简介：　　 本书从多个方面生动地再现了海内外志愿者真实感人的故事：他们在汶 　　川抗震救援中奉献自己的爱心和力量，为受难者提供物质帮助和心理辅导； 　　他们把社区服务作为自己的事业，力图让社区在和谐社会建设中发挥基础作 　　用；他们资助贫困儿童上学，为孩子未来的发展提供坚实的支撑；他们实施 　　“阳光计划”，建立骨髓库，给绝望中的白血病人带去温暖和希望；他们开 　　办农家女培训学校，帮助农家女找到事业发展的出路；他们为弱者提供法律 　　援助，帮助弱者争取自己的合法利益；他们对处于绝望之中的各色人物提供 　　心理倾诉的渠道，试图帮助他们走出阴影或者误区…… 　　

闲聊日语[电子资源.图书]

作者：  张宏著

出版社：中国科学技术大学出版社,2003

简介：我本人是北京一家网络公司的负责人，日常工作是给客户建网站，虽然懂日语，但自己的工作跟日语没有任何关系。本来每年的年中，正是公司最忙的时候，但2002年比较，年中没有什么事，我闲得无聊，于是就去网上随便逛逛，偶然进入网易《日语学习论坛》，恰好看到有一个网友讲，自己最近开始听NHK(日本广播协会)的广播，但听不懂，问其他网友有什么好经验，于是我就回复了一个帖子，把我的一点经验告诉了他，这就是《闲聊日语》的第一个帖子《听日本的广播，为什听不懂》。 以后就一发不可收拾，越写越多，先是发表在网易《日语学习论坛》上，后来又被转载到《日语学苑论坛》、《小春留日论坛》等十几个网上论坛。从去年7月初到现在，总共写了135个帖子，内容涉及日本的语言、文化、社会、历史、习俗、中日关系等，受到广大网友的一致好评。这就是本书的由来。

Media marketing management

作者：  张宏著

出版社：北京大学出版社,2006

简介：任何媒体组织的经营管理都离不开战略的选择，然而市场的动态特征，要求媒体组织不断更新营销策略。 　　本书旨在为动态环境变化下的媒体组织的经营提供不同的战略参考，并详细介绍各种战略的特点及执行细则。 　　本书紧贴媒介营销管理的特点，从战略角度出发，详细阐述了媒介营销管理的基本构架，并深入结合管理学、营销学、经济学等学科的多重理论，从微观层面和宏观层面，多角度重新构筑了媒介营销管理体系。 　　本书提供了丰富的国内外媒介案例，语言深入浅出，不仅适合大专院校相关专业的学生阅读，也适合专业的媒介营销管理者阅读。 　　打开本书，你将进入一个全新的媒介营销课堂。

出版散论

作者：  张宏著

出版社：安徽大学出版社,2011

简介：本书作者从出版工作的实践出发，探讨出版这门学科的基本理论及其规律。

经管励志专享满99减10优惠券，点击立刻领取中经管理文库.管理学精品系列二 中国上市公司高管报酬结构与企业业绩研究

作者：  张宏　著

出版社：中国经济出版社 2015-6-1

简介：　　随着我国企业股权激励的逐步增加，高管的报酬结构已经形成了由货币报酬和股权报酬构成的多元化报酬结构形式。在实践操作中如何安排报酬各个构成部分的比例以达到最佳的激励效果已成为公司所面临的实际问题。本文较为系统地研究了高管报酬结构的相关问题, 得出了如下主要研究成果：（1）提出了高管最优报酬结构模型；（2）区分高管团队、董事长和总经理三个不同委托代理层级，分析了连续三年高管报酬结构的特点；（3）研究了高管报酬结构与公司业绩的关系，发现高管报酬水平和报酬结构都与业绩显著正相关，报酬水平对财务业绩和市场业绩的影响程度因高管团队、董事长和总经理不同而有所不同；（4）研究了高管报酬结构的影响因素，高管、董事长以及总经理的报酬结构受影响的因素不尽相同。本书的研究可为企业设计合理的高管报酬结构提供具体可行的指导性建议。

太极拳理传真

作者：  张义敬，张宏著

出版社：重庆出版社,2013

简介：是讲太极拳在理论上，不仅和黄帝、老子密切相关，和阴阳学说更形影不离，在技击上全依孙子兵法和辩证唯物主义，与力学、气功、医学等也关系密切。正因为它涉及的面太宽广，我们要想学好太极拳，就必须具有较为广泛的文化修养作基础。与书本绝缘的人，恐怕很难成什么大气候。除了勤于实践，还要认真钻研其拳理，弄清楚它为什么采取了一系列与众不同的极为特殊的练功方法。其特殊的程度，竟至超越一般人的常识，使聪明人胡涂。一种用之于技击的武艺，竟然奥妙到了使人高深莫测的程度，这也足见中国文化的渊深与特色了。作者在本书中，对拳理进行了探讨，其目的就在给读者提供一些资料，以便进行思索时参考。 本书前半部分从理论角度，对太极拳进行了拳理的研究和探讨，后半部分介绍了杨氏太极拳的详细练习指南，可供太极拳爱好者参考学习。

中国出版走出去的话语权和传播力构建

作者：  张宏　著

出版社：苏州大学出版社 2015年10月

简介：　　张宏*的本书采用了理论一实践的框架以及文献阅读、跨学科研究、数据和案例分析等方法，将中国出版走出去放在全球范围内考察。通过对国际出版现状、出版国际传播格局、中国出版实际及中国出版走出去现状的比较分析，客观分析中国出版的国际地位和走出去状况，找出中国出版走出去存在的问题，并试图从中国出版走出去的国际话语权构建和国际传播力构建两个维度提出解决这些问题的对策，为中国出版走出去发展以及提升中国文化走出去能力提出可资参考的途径和策略。

新时期小说中的苦难叙事

作者：  张宏著

出版社：中国传媒大学出版社,2009

简介： 《新时期小说中的苦难叙事》运用文本解读的方式，以中国当代小说文本里的苦难叙事为研究对象，通过“历史化”的研究方法，探询新时期以来，不同小说文本在现代性叙事脉络中所呈现出来的思想意识变化，及其折射出来的含混、暖昧、复杂和变动的时代特性，并进一步解读出当代社会和思想的变迁以及文学的处境变化。 本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

太极拳理传真

作者：  张义敬，张宏著

出版社：人民体育出版社,2009

简介：本书主要内容包括：太极拳谱；拳理传真；初学须知；拳理探讨；太极拳推手；太极拳杂谈；杨式太极拳练习指南；尾声；后记。

太极拳理传真

作者：  张义敬，张宏著

出版社：重庆出版社,2005

简介：所谓“入门引路须口授”，拳是一门实践功夫，要在自己身上做功夫，是要跟师学才学得会的。读者千万不要以为有了拳照、有了拳理，就可以万事大吉了！太极拳是一门具有很深奥学问的技艺，千万不要将它看得太简单了。由于拳中的内容太多了，写作时每易详此略彼，甚至主要是靠身体力行去练懂，也就是使自己的身体会了，才叫“体会”。 太极拳在理论上，不仅和黄帝、老子密切相关，和阴阳学说更形影不离，在技击上全依孙子兵法和辩证唯物主义，与力学、气功、医学等也关系密切。正因为它涉及的面太宽广，我们要想学好太极拳，就必须具有较为广泛的文化修养作基础。与书本绝缘的人，恐怕很难成什么大气候。除了勤于实践，还要认真钻研其拳理，弄清楚它为什么采取了一系列与众不同的极为特殊的练功方法。其特殊的程度，竟至超越一般人的常识，使聪明人胡涂。一种用之于技击的武艺，竟然奥妙到了使人高深莫测的程度，这也足见中国文化的渊深与特色了。 作者在本书中，对拳理进行了探讨，其目的就在给读者提供一些资料，以便进行思索时参考。

当代中国体育社会分层理论研究

作者：  张宏著

出版社：知识产权出版社,2010

简介：　　改革开放以来，中国社会结构发生巨大变化，社会阶层化明显，体育生活方式逐渐流行。由此，研究体育生活方式与社会分层的关系，并从理论上加以说明和总结，既具有理论价值，又有重要的实践意义。 　　《当代中国体育社会分层理论研究》是作者所承担的国家哲学社会科学基金项目课题的研究成果，对体育生活方式与社会分层的关系进行了实证化，并构建了体育社会分层理论。 　　研究以“视角并存”的角度，将定性与定量研究相结合，实证研究与规范研究相结合，理论研究与应用研究相结合，对体育生活方式与社会分层之间的关系进行了系统考察，从体育资源分化、体育项目分化、体育消费分化、体育意识分化和体育收益分化这五个方面，详细阐述当代中国社会的体育分层形态。 　　此外，在理论建构的基础上，研究还探讨了理论的运用问题。以多元性体育场域作为理论依据，对体育的社会和谐功能进行了深入探讨，认为体育具有平等性，有利于社会交往与社会和谐。

秦汉魏晋游仙诗的渊源流变论略

作者：  张宏著

出版社：宗教文化出版社,2009

简介：　　从题材分类史研究的角度看，目前尚无一本完整的有关游仙诗产生和发展历史的研究著述。本书试图填补这方面的空白。由于神仙思想涉及宗教、巫术、哲学、神话等众多方面，游仙诗的产生渊源及发展脉络便呈现出错综复杂的形态。本书上篇“渊源篇”一至五章，力图从求仙思想的缘起、游仙与老庄哲学的关系、游仙与楚辞的浪漫精神三个方面，对形成游仙诗三个主要创作旨趣及其发展线索的渊源作了探讨和分析。第六章重点分析了被誉为“后世游仙之祖”的《楚辞·远游》遁世游仙的神秘宗教境界。下篇为“流变篇”，论述秦汉魏晋游仙诗的发展历史。

道骨仙风

作者：  张宏著

出版社：华文出版社,1997

简介：　　本书是“东轩书趣文丛”之一，本书将从游仙诗创作的角度，带领读者走进中国古代大诗人的诗歌世界里，去一睹中国人的神仙风采，窥视中国文化的神仙情绪和神仙梦想。 　　

闲聊日语

作者：  张宏著

出版社：中国科学技术大学出版社,2008

简介：《闲聊日语(第2版)》内容简介为：书名虽取《闲聊日语》，《闲聊日语(第2版)》内容却涉及日本的语言、文化、社会习俗等。《闲聊日语(第2版)》的大部分文章，起初发表在各网站日语学习论坛，受到广大网友的好评，改版修订之际，对全书做了全面整理，在原书的基础上新增40余篇文章。《闲聊日语(第2版)》主要是帮助您了解日语及与语言直接相关的日本文化及日本人。希望能帮助您进一步了解日语和日本人，在中日的交流中发挥自己的才能。

像孤独一样自在

作者：  张宏[著]

出版社：安徽大学出版社,2009

简介：　　 让如我这般的俗人在瞬间享受到了庄子之鱼之乐，享受到了走近孤独 　　的身旁后，在孤独身后等待的那份自在。 　　 于是心可以像水鸥一般冲天而起，感觉无与伦比的轻松和自由。不再 　　有犹豫。尘世已经远离，生命正敲开另一扇大门。 　　 门外，是我们梦寐以求的像孤独的一样的自在。 　　

跨国公司与东道国市场结构

作者：  张宏著

出版社：

简介：　　随着经济全球化的不断深化，以跨国公司为核心的国际生产体系的形成将世界各国纳入其中，其投资行为也必将对东道国的市场结构产生影响。本书以“跨国公司与东道国市场结构”为选题，以产业组织理论的研究框架为基础，按照“（母国）市场结构→对外直接投资→（东道国）市场结构”这样的单循环线路，分析了产生于母国寡头垄断市场结构中的西方大型跨国公司，其对外直接投资行为使得东道国市场结构向着寡头垄断的形态演变，并以我国汽车产业和洗涤用品业为例，考察了跨国公司对我国市场结构的影响，指出了借助跨国公司投资改变我国“低集中、分散竞争”的市场结构的意义及对策。