营销策划理念创新与案例实战

作者：  易开刚主编

出版社：浙江工商大学出版社,2011

简介：　　在2l世纪市场经济的激烈竞争环境下，市场显然已成为企业各种决策最主要的判断因素，以顾客为中心，以市场为导向，是企业营销的不二法则。由易开刚主编的《营销策划理念创新与案例实战》从战略营销、价值营销、合作营销、绿色营销、知识营销、网络营销、体验营销、口碑营销、公益营销、企业家营销等方面进行讲述。 《营销市场营销学精品教材：策划理念创新与案例实战》可以作为普通高等院校营销管理类专业本科生和研究生教材的配套阅读，也可以作为企业中高级营销管理人员的培训教材。

现代推销学

作者：  易开刚

出版社：上海财经大学出版社 2017年01月

简介：

现代化养老服务业的发展战略、模式与对策研究——以浙江省为例

作者：  易开刚　等著

出版社：浙江工商大学出版社 2014年04月

简介：    基于对养老服务业发展重要性和迫切性的现实思考，易开刚等编著的这本《现代化养老服务业的发展战略模式与对策研究－－以浙江省为例》以浙江省为例，重在探讨现代化养老服务业的发展战略、模式与对策。对国内外养老服务发展的理论和经验进行比较全面的梳理和总结；对浙江省养老服务业的发展环境和发展现状进行了调研；从竞争战略、营销战略、融资战略、人才战略四个维度分析了养老服务业发展的战略选择；对构建浙江省养老服务体系进行了探讨；对现代化养老服务业的商业模式和管理模式创新进行了思考，选取典型案例进行了深入剖析；*后，提出了发展浙江省养老服务业的对策建议。

现代商务谈判

作者：  易开刚编著

出版社：上海财经大学出版社,2009

简介：　　《现代商务谈判(第2版)》是一门研究现代商务谈判活动及其规律性的学科。《现代商务谈判(第2版)》是一本系统介绍现代商务谈判理论、实践策略的教材，全部内容分为两部分，共10章。第一部分为理论篇，分为5章。作者通过对商务谈判理论和原理进行全方位分析和论述，力求使读者对商务谈判理论有一个很清晰的认识。第二部分为实践篇，分为5章。这一部分主要为读者介绍商务谈判过程的各个环节，通过理论与案例相结合的方法，突出商务谈判实践中的策略和技巧应用，使读者从中受益，不断提升自己的商务谈判能力和水平。 　　《现代商务谈判(第2版)》与一般的商务谈判学教材相比，主要特色及创新之处有三；一是结构安排新颖科学。全书分为两篇，理论部分内容全面、脉络清楚，策略与实践部分针对性强，理论结合实践，深入浅出，既具备深刻的知识性，又具备较好的易读性。每一章配有学习要旨、案例及阅读教材。二是注重商务谈判理论的诠释和挖掘，尤其是商务谈判的人性理论、模式理论和沟通理论等是其他商务谈判教材中缺乏的。三是《现代商务谈判(第2版)》增加了学习深度，这不仅反映在理论上进行了深入归纳和著述，在实践环节面也更注重读者的理解深度，力争全方位提高商务谈判人员的谈判能力。《现代商务谈判(第2版)》可作为普能视等院校和职业技术校营销、管理专业的本专科生及企业中高级商务谈判人员和管理人员的培训教材与读物。

企业社会责任价值创造机理研究

作者：  易开刚

出版社：中国社会科学出版社 2017年11月

简介：

经过改革开放30多年的发展，我国经济水平得到显著提升，社会转型进入质变时代，经济发展也全面进入了“新常态”。中国想要继续创造经济发展的奇迹，就必须有众多优秀企业作支撑。然而现阶段我国企业的社会责任推进工作仍然存在着认识不清、行动不力等问题。本书以企业社会责任的价值创造为研究起点和主线，力求解答以下问题：企业社会责任承担能否创造价值？企业社会责任承担如何创造价值？企业社会责任承担创造什么价值？

旅游产业转型升级理论与实践研究——基于浙江省的考察与实证

作者：  易开刚

出版社：浙江工商大学出版社 2017年01月

简介：
　　易开刚*的《旅游产业转型升级理论与实践研究--基于浙江省的考察与实证》以“旅游产业转型升级理论与实践研究——基于浙江省的考察与实证”为主题，希望通过深入的理论思考和严谨的实证研究对旅游产业转型升级的内在规律和阶段性经验进行分析总结，以问题为导向提出若干具有前瞻性意义的旅游产业转型升级战略与策略。因此，本书主要重点剖析了旅游产业转型升级与提质增效的内在机理，形成了一个系统的理论框架，并分析了浙江省旅游产业发展的实践现状和典型模式。

浙商伦理转型研究

作者：  易开刚著

出版社：中国社会科学出版社,2009

简介：　　 面对纷繁复杂多变的市场经济环境，浙商转型是浙商群体持续成长与 　　发展的必然选择。而浙商伦理转型是浙商转型的前提和基础，也是打造百 　　年浙商和永续浙商的根本之道。本书在对国内外交献进行回顾与评述，以 　　及对浙商伦理进行历吏考察的基础，从多学科视角建构了浙商伦理分析框 　　架，并通过问卷调查和实证分析探讨了浙商人格对渐商伦理行为的影响规 　　律。最后从现实性的角度重点探讨了伦理转型和人格范式转型的理念与对 　　策。 　　

Modern marketing

作者：  易开刚编著

出版社：上海财经大学出版社,2012

简介：《新世纪高校市场营销专业系列教材:现代推销学(第3版)》由上海财经大学出版社出版。

营销伦理学

作者：  易开刚主编

出版社：浙江工商大学出版社,2010

简介：　　《营销伦理学》内容简介：市场营销学产生于20世纪初市场经济已具相当发展水平的美国。20世纪70年代末开始传人中国，并随着改革开放和市场经济的形成，得到了广泛的传播与发展。随着生产力水平的提高、市场供求的变化、市场竞争的激化，营销观念也经历了一个漫长的演变过程：以产品为中心的市场营销理论一以顾客为导向的市场营销理论一以道德与社会责任为导向的社会营销理论。当今世界，市场竞争日益激烈，社会真正需要的是具有道德和社会责任感的企业：它们遵循市场营销伦理，提倡道德营销，在制定营销策略时综合考虑顾客、企业、社会三者利益的统一，致力于建立一个真正可持续发展的和谐社会。改革开放30多年来，我国企业整体营销水平有了大幅度的上升，但在价值观念、道德水平方面却与国外同行存在着较大的差距。积极推行道德化的营销方式，增强营销伦理观念，在“软实力”上奋起直追，才是我国企业发展的长远之道，才是我国企业走出国门、走向世界的竞争优势。可以说，道德低下的企业是没有未来的。营销伦理是中国商人和企业家急需补上的一课。　　

企业社会责任教程

作者：  易开刚　主编

出版社：浙江工商大学出版社 2014年03月

简介：    易开刚主编的这本本书主要介绍企业社会责任的提出背景与演进趋势、企业社会责任的内涵与边界、企业社会责任的理论基础、企业社会责任在国内外的实践情况与特点；同时，详细阐述企业社会责任与企业可持续发展、企业竞争力的关系和作用机理；并结合实践，重点探讨企业社会责任的维度、企业社会责任管理体系、企业社会责任报告与披露、企业社会责任的推进机制。

以浙江民营企业为例

作者：  易开刚著

出版社：中国社会科学出版社,2011

简介：　　 《民营企业承担社会责任的理论与实证研究――以浙江民营企业为例 　　》由易开刚编著。 　　 进入21世纪后的中国，“我们需要 　　什么样的发展和如何发展”已经成为国 　　家、民族、企业和个人都必须面对和回 　　答的问题。从单纯追求经济增长到全面 　　协调可持续发展，已经成为中国时代变 　　革的主旋律。对于广大民营企业来说， 　　顺应科学发展观，从利润导向到利益相 　　关者导向，将承担社会责任与促进企业 　　发展有机整合，是民营企业做大做强基 　　业长青的不二选择。 　　 《民营企业承担社会责任的理论与实证研究――以浙江民营企业为例 　　》在对民营企业社会责任研究进 　　行国内外文献梳理的基础上，建构了民 　　营企业承担社会责任的理论分析框架； 　　在分析民营企业承担社会责任的现状与 　　问题的基础上，对民营企业社会责任的 　　评价指标选择进行了实证分析，得出了 　　衡量民营企业承担社会责任的关键评价 　　指标；从社会资本转化、多元主体博 　　弈、企业文化构建、企业家人格转型等 　　视角对企业社会责任的实现与内化机制 　　进行了分析；选取了西子联合控股集 　　团、娃哈哈集团、华立集团、传化集团、 　　奥康集团、吉利集团六家承担社会责任 　　表现优异的企业进行了动因、模式和效 　　应分析，以期对其他民营企业承担社会 　　责任有较好的借鉴意义；最后从“理念 　　变革――规制保障――责任实践――外 　　部监督”四个方面提出了促进民营企业 　　承担社会责任的对策和建议。 　　

现代营销策划学

作者：  易开刚主编

出版社：上海财经大学出版社,2011

简介： 总结改革开放尤其是邓小平1992年“南方谈话”以来中国经济社会发展取得巨大成就的原因，最重要的一条莫过于实行了由计划经济到市场经济的体制变革。体制的变革直接决定了观念变革、思想变革和行为变革。在市场这只“无形的手”的指引下，企业生产什么、生产多少、如何生产完全由企业自主决定，“面向市场、紧盯市场、快速反应、满足需求”成为企业的第一选择。这种观念的本质就是“需求决定生产，以市场为导向，以顾客为中心”的市场营销(Marketing)观念。经过这些年的实践，可以说?几乎所有的企业或多或少接受并实践着市场营销理念，只不过，有的企业理念贯彻得很好，行动力很强，取得的效果更好；有的企业还对市场营销观念将信将疑，行动迟缓，错失很多机会，企业发展自然比较缓慢，甚至于举步维艰。 如果说在市场经济初期只要有正确的营销观念就能在竞争中占得先机、拔得头筹的话，在如今激烈的市场环境下，仅仅有领先的观念已经不足以占领市场、主导竞争，“在先进营销理念的指导下，善于谋划、善于策划、善于准确分析顾客需求、善于精准投放市场”的企业才能获得成功。放眼全国数以千万计的中小企业，真正掌握营销精髓、具备系统科学策划能力的企业并不多，企业的成功更多的是机会型成功。“此一时，彼一时”，“朝不保夕”，“靠天吃饭，经验生存”的现象比比皆是。如果稍有一些战略性、前瞻性意识和思维，稍懂一些营销策划理念和知识，一些不必要的失败就可以避免。要知道中国的未来在于企业，企业的未来在于战略和策划。在此背景下，笔者在阅读大量营销策划教材和数年营销策划教学实践的基础上，编撰了这本《现代营销策划学》教材，目的是让企业管理者和有志于成为企业管理者的大学生、研究生增加一些营销策划理念和知识，掌握营销策划的基本技能，让营销策划成为企业腾飞和持续成功的翅膀!

Modern business negotiation

作者：  易开刚编著

出版社：上海财经大学出版社,2013

简介：　　《高等院校市场营销专业系列教材：现代商务谈判（第3版）》是一本系统介绍现代商务谈判理论、实践策略的教材，分为两部分，共11章。第一部分为理论篇，分为6章。作者通过对商务谈判理论和原理进行全方位分析和论述，力求使读者对商务谈判理论有一个清晰的认识。第二部分为实践篇，分为5章。这一部分主要为读者介绍商务谈判过程的各个环节，通过理论与案例相结合的方法，突出商务谈判实践中的策略和技巧应用，使读者从中受益，不断提升自己的商务谈判能力和水平。为加强实战，《高等院校市场营销专业系列教材：现代商务谈判（第3版）》增加“模拟谈判”一节，详细解说模拟谈判的必要与操作步骤，以为读者提供模拟参考，为真正实施商务谈判奠定基础。

现代推销学

作者：  易开刚编著

出版社：上海财经大学出版社,2004

简介：　　《新世纪高校市场营销专业系列教材?现代推销学(第2版)》内容分为两部分，共15章。第一部分为理论篇，分为6章。作者通过推销理论和原理进行全方位分析和论述，力求使读者对推销理论有一个很清晰的认识。第二部分为实务篇，分为9章。这一部分主要为读者介绍推销过程的各个环节，通过理论与案例相结合的方法，突出推销实践中的策略和技术应用，使读者从中受益，不断提升自己的推销能力和水平。

绿色营销[电子资源.图书]

作者：  杨坚红，易开刚主编

出版社：中国物资出版社,2002

简介：本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材之一。本书内容为四大部分：第一部分主要研究绿色营销的有关理论，第二部分从企业角度研究实施绿色营销的战略问题，第三部分主要研究企业的绿色营销策略问题，第四部分从宏观角度研究绿色营销实施与发展的保障体系。 　　本书既具有创新性，又具有系统性；既具有理论性，又具有可操作性；既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施，又从宏观角度研究促进绿色营销实施的保障体系的建立；特别是绿色营销评价体系

企业社会责任价值创造机理研究

作者：  易开刚

出版社：中国社会科学出版社 2017年11月

简介：

企业社会责任价值创造机理研究

作者：  易开刚

出版社：中国社会科学出版社 2017年11月

简介：

经过改革开放30多年的发展，我国经济水平得到显著提升，社会转型进入质变时代，经济发展也全面进入了“新常态”。中国想要继续创造经济发展的奇迹，就必须有众多优秀企业作支撑。然而现阶段我国企业的社会责任推进工作仍然存在着认识不清、行动不力等问题。本书以企业社会责任的价值创造为研究起点和主线，力求解答以下问题：企业社会责任承担能否创造价值？企业社会责任承担如何创造价值？企业社会责任承担创造什么价值？

现代推销学

作者：  易开刚

出版社：上海财经大学出版社 2017年01月

简介：

旅游·创业·人生——浙江工商大学旅游创业论坛实录I

作者：  易开刚

出版社：浙江工商大学出版社 2020年04月

简介：

企业社会责任价值创造机理研究

作者：  易开刚

出版社：中国社会科学出版社 2017年11月

简介：

经过改革开放30多年的发展，我国经济水平得到显著提升，社会转型进入质变时代，经济发展也全面进入了“新常态”。中国想要继续创造经济发展的奇迹，就必须有众多优秀企业作支撑。然而现阶段我国企业的社会责任推进工作仍然存在着认识不清、行动不力等问题。本书以企业社会责任的价值创造为研究起点和主线，力求解答以下问题：企业社会责任承担能否创造价值？企业社会责任承担如何创造价值？企业社会责任承担创造什么价值？