Nine methods of brand marketing

作者：  朱星海著

出版社：人民邮电出版社,2006

简介：引子：一部韩剧的商业价值?电视剧《大长今》讲述了500年前一位坚强隐忍的韩国宫廷女医官的故事，它激活了从韩式料理、药膳、韩服到韩式传统建筑的奇特诱惑力，而这股力量在电视剧播放结束后，迅速转化为新一轮的商业机会。?该剧在韩国本土创下了57.1％的最高收视率。而后，《大长今》在中国台湾地区叉高居收视率榜首。这种轰动效应延续到了香港特别行政区，在TV?B播出后，《大长今》以47％的收视率打破了香港有史以来的最高收视纪录。在中国大陆地区，央视索福瑞对中国31个城市的收视数据调查显示，《大长今》同时段平均收视率稳定在4％，平均收视份额为17.3％，位于同期同时段电视剧收视率的首位。湖南卫视《大长今》的官方网站的调查显示，57?％的观众希望湖南卫视能够重播此剧。?在《大长今》播放结束的当月月底，韩国旅游发展局在北京燕莎友谊商城广场举办了“大长今宫廷料理体验说明会，暨‘长今游’推介会”。说明会上，经营传统宫廷料理的萨拉伯尔韩国餐厅的厨师长现场亲自制作了韩国宫廷料理；北京多家旅行社陆续推出了“长今游”旅行线路。?位于韩国首都首尔以北的杨州MBC文化院是《大长今》的主要拍摄地，韩国旅游发展局在此挂起“M更多>>

Breakthrough brand upgrading for developing enterprise

作者：  朱星海著

出版社：中国经济出版社,2009

简介：　　 开始于2008年的全球经济危机，把升级的问题摆在了成长型企业面前。 　　 出口型代工企业将目光投向国内消费市场，主动转型是其应对危机的必 　　由之路；成长型企业只有更加市场化，才能在日益激烈的商战中胜出，品牌 　　成为赢得战争的重要武器。然而，如何告别过去，走上卓越品牌之路？他们 　　需要基于中国市场的方法和经验，本书则给出了答案。 　　 “高不成、低不就”是中国品牌的瓶颈。 　　 中国少有成熟型品牌，“联想”、“海尔”们需要思考的问题是如何不 　　出问题。中国不缺新品牌，但90％的新品牌都活不过一年。大多数品牌处在 　　中间区域，即本书提到的“成长品牌”，它们比成熟品牌更有活力，比新品 　　牌更有竞争力，它们在度过了生存期之后，思考更多的是如何成为强势品牌 　　，而现实的问题是后续乏力，过去的经验无法指导明天的竞争，资源、资金 　　、管理方面又无法与成熟品牌看齐。它们常常是学习型的组织，目光长远， 　　却需要像爬山一样，一步一台阶，而本书则是帮助它们向上攀登的那根“拐 　　杖”。 　　 本书是写给成长型企业的，他们最需要的是方法，而不是理论。 　　 来自西方的权威著作无法帮助他们，因为适合跨国公司的方法未必适合 　　成长型企业；大学教授们的理论也无法帮助他们，因为理论到实践之间有一 　　条很宽的鸿沟。本书将强化品牌的可行性方法予以终结，并结合成长品牌的 　　本土化经验，是一本“实战”型的品牌著作。