市场营销理论与实训

作者：  朱晓杰，林建宁，周海娟主编

出版社：北京理工大学出版社,2009

简介：　　《市场营销理论与实训》立足高职，以“适用、管用、够用”为原则，力求灵活、适用，根据职业岗位群所需的知识结构来确定教材的具体内容。本书共11章，分别是市场营销概述，市场营销环境，消费者购买行为分析，产品策略，价格策略，分销渠道策略，市场营销调研与预测，市场细分与目标市场选择，促销策略，服务营销，市场营销新模式。内容全面，详略得当，简明扼要。书中配合各个知识点穿插了大量的案例，贴近现实，轻松易学；每章均配可操作性很强的实训指导，举一反三，提高实践能力。