市场营销学:双语教材

作者：  李志宏，梁东主编

出版社：清华大学出版社,2011

简介：　　 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之 　　上的应用科学，是工商管理类各专业的核心课程，其研究对象是以满足消 　　费者需求为中心的企业市场营销活动的过程及其规律性。李志宏，梁东主 　　编的这本《市场营销学(双语教材)》共十五章，主要内容包括现代市场营 　　销理论的形成和发展、市场营销管理哲学的演变、经典的4P组合等基本理 　　论以及市场营销环境对企业市场营销活动的影响、市场购买行为和市场营 　　销战略与策略等基本知识，同时还包括营销工程、市场细分、目标市场选 　　择、市场定位以及市场营销调查与预测等基本技能及其实际运用。 　　 《市场营销学(双语教材)》为中英文双语教材，以问题为导向组织编 　　写，并配有丰富的案例，案例资料信息量大，选题新颖，通过案例问题讨 　　论与案例点评，有助于读者更深入地体会市场营销理论在营销活动中的指 　　导意义。 　　 本书可作为高等院校工商管理、市场营销、物流管理、信息管理、会 　　计学、财务管理及人力资源管理等专业应用型人才的教学用书，也可以作 　　为相关从业人员的学习参考资料。