跨文化传播研究文集

作者：  林升栋 编著

出版社：厦门大学出版社 2016年04月

简介：中国教育界有个著名的钱学森之问：“为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？”改革开放30年来，中国品牌也一直有一个类似的问题：“为什么我们的GDP已经全球第一了，迄今却未诞生出一个世界级的品牌？”其中很重要的一个原因就是我们的跨文化广告传播做得不够好。 在当今世界中，不同文化间的相遇与对话难以避免。然而，由于我们自小生活在某一种文化中，对许多问题都有先入为主的成见，在跨文化沟通中常常将对方的话语，不自觉地置于本文化的背景下来理解，造成沟通障碍。西方强势文化常常以其自身为“主位”，带着优越感和有色眼镜来解读亚非拉的“客位”文化，这在西方跨文化传播理论中有诸多反映。 《跨文化传播研究文集（第一辑）》集着力于破解跨文化研究中“客位”（etic）与“主位”（emic）之间的迷局。我们认为，中西对话根本就是两个体系的对话，局部的剥离解读只会造成沟通障碍，只有将对话语境放在各自的社会、历史和文化脉络下，才能完整地把握其意义。本书集中了我在厦大所带的第一届研究生到第五届研究生的相关研究成果，分别从普通消费者深度访谈、国际4A广告公司专业人士深度访谈和符号学视角分析三个角度进行了研究。

中国微博活跃用户研究报告

作者：  林升栋　编著

出版社：厦门大学出版社 2014-4-1

简介：　　林升栋编著的《中国微博活跃用户研究报告》将微博用户同时当作媒体使用者和产品消费者来进行研究，将个体的微博使用习惯与消费者行为中的AIO（活动、兴趣和意见旌接起来，采用局外观察与微博内容分析解读方式，对中国微博活跃用户群进行深入研究。《中国微博活跃用户研究报告》通过对新浪微博首页的“大家正在说”栏目进行随机定时抽样的方式，其抽取出2600多位微博用户样本。对这批样本通过微博风云及其个人微博主页采集量化信息，包括发布微博的时间分布、粉丝数、关注数、学历情况、地域分布等。接着又从中抽取重量级的微博用户约250位，对茸徽博内容进行深入分析与解读。

Market experiments and decision-making

作者：  林升栋编著

出版社：北京大学出版社,2011

简介：《市场实验与决策》内容简介：改革开放三十年来，经济特区充当全国改革的“试验田”，先行先试，其成功做法在经过实践检验后，再向全国其他地区推广或为其他地区所借鉴吸收。市场实验的思想也是来自农业试验田的思想，通过小范围的实验确定是否大面积推广，以减少决策的风险或者出现灾难性后果。当企业决策层对一个实际营销问题有几种备择解决方案，并且在这些方案上举棋不定，而这个决策又很重要时，实验法就有了用武之地。《市场实验与决策》的推出有助于增进企业界对市场实验原理及操作的了解。

Cases study of location industry branding

作者：  林升栋编著

出版社：厦门大学出版社,2011

简介： 由于现代产业的聚集和传统的地理标志产品的挖掘，许多地方产生了支撑本地经济和社会发展的特色产业和优势产业。为了增加这些产业的市场附加价值，充分发挥这些产业的市场优势，许多地方政府和行业协会开始实施区域产业品牌化战略，如镇江陈醋、中关村电子。区域产业品牌战略实施的驱动力有两种：一是地理标志产品的广泛认可，二是现代产业的聚集。地理标志产品是指来源于某区域并主要由该区域的自然因素或者人文因素决定其质量、信誉和其他特征的产品（如法国香槟）。我国地大物博，加上历史悠久，地理标志产品的资源丰富。改革开放三十年造就了支撑中国经济发展的、遍布全国的大大小小产业群落。这些都是区域产业品牌战略实施的重要驱动力。林升栋编著的《区域产业品牌案例研究》旨在研究区域产业品牌策略对企业产品推广和区域产业品牌资产的双向影响，采用案例研究和实证研究。