网络营销理论与实务

作者：  潘园园，方刚　主编

出版社：中国科学技术大学出版社 2015年9月

简介：　　本书主要介绍最新的网络营销相关知识与技能。第一篇网络营销基础，介绍网络营销的产生与发展、相关理论与理念、目标市场分析、网络市场调研等相关知识。第二篇网络营销战略与策略，内容包括网络营销整体战略规划及网络营销常见的七个策略。第三篇网络营销工具，主要介绍目前常见的网络营销工具及其使用方法。最后一篇网络营销管理控制，主要从营销管理、效果评价与控制两个方面介绍网络营销的评价方法。此外，书末附有一份完整的营销策划案，供学生参考。　　本书在理论的基础上增添了很多实务内容，旨在提高学生的动手能力。本书可作为电子商务、市场营销、国际贸易、连锁经营等相关专业的教材，也可作为网络营销相关工作者的参考读物。