会展经济

作者：  张恒龙，王方华主编

出版社：上海人民出版社,2011

简介：本书是研究会展经济现象的理论教材，并力求对这种社会经济发展趋势有所反映。本书的特色主要是在服务经济的框架内，运用产业经济学的理论和方法，按照会展经济的作用和影响的逻辑关系，逐步推进对会展经济的研究，并着重探讨了会展产业与大城市发展之间的互动关系及其对区域经济发展的影响，最后通过国际比较，对中国会展产业的竞争力进行了分析。

Marketing

作者：  王方华主编

出版社：格致出版社:上海人民出版社,2012

简介：王方华编著的《市场营销学(第2版世纪高教工商管理系列教材)》既涵盖了市场营销的基本原理，包括营销环境、消费者、市场、4PS标准以及市场营销的具体应用，又特别全面地概括了多种促销方法，反映了正在崛起的直销和网络营销的作用；而容易被许多营销学教材忽略的公共关系、物流配送、后勤服务等现代企业突出的问题，在本书中也得到了特别重视。本教材从培养学生分析问题、解决问题的能力出发，通过大量的市场营销实战案例，提高学生运用理论知识解决实际问题的能力。

现代企业管理

作者：  王方华主编

出版社：

简介：“现代企业管理”是高等院校管理学院、商学院和相关系科的一门主干课程。企业管理与其他管理学科一样，是随现代社会经济生活发展而不断更新的，本书也力图改变传统的以管理程序为主线的方式，从企业制度、企业构架、企业资源、企业文化等方面入手，作系统的阐述。 本书共分现代企业制度、现代企业组织、现代企业类型、现代企业伦理、现代企业资源、现代企业沟通、现代企业动作、现代企业控制、现代企业发展、现代企业竞争、现代企业创新、现代企业文化等十二章。

Chinese and foreign metropolitan region development report (2010)

作者：  王方华主编

出版社：格致出版社:上海人民出版社,2011

简介： 《2010中外都市圈发展报告》(作者王方华)是论文合集，由上海交通大学中国都市圈发展与管理研究中心组织编撰。共收录几十篇论文，围绕长三角区域一体化发展、世博效应，以及我国其他各大都市圈的发展格局，进行了各自的探讨。 本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

英文共同题名：Metropolitan culture research in China

作者：  胡惠林，陈昕，王方华主编

出版社：上海人民出版社,2009

简介：　　 都市文化研究是在以“国际化大都市”与“世界级城市群”为中心的 　　都市化进程中，通过人文学科与社会科学的交叉建构、跨学科与多学科的 　　集约组合、理论研究与实践需要的紧密结合而形成的一门世界性前沿学科 　　。在经济全球化与中国快速城市化背景下，都市文化研究对于应对各种城 　　市社会问题，发展文化创意产业，提升城市综合竞争力，推动城市文明建 　　设与城市社会事业发展，实现中华民族在21世纪的伟大复兴具有重大的理 　　论与现实意义。本集刊具有研究性、信息性和咨询性三种功能。所选论文 　　是具有都市文化研究综合竞争力的标志性科研成果。它们以创建有中国特 　　色的都市文化基础理论与学科体系为中心，立足于中国与世界城市发展的 　　历史与现状，通过吸收当代国际都市文化的先进知识与技术手段实现理论 　　创新与学科建设的前沿性，在引领都市文化学的研究方向、建构都市文化 　　学的研究范式等方面产生重要的凝聚力的同时，进一步起到沟通学术研究 　　领域与实践决策领域的桥梁作用，以众多学者的优秀研究成果影响都市化 　　进程的决策及实践层。 　　

Annual report of Chinese enterprises’ development.2013

作者：  王方华主编

出版社：上海交通大学出版社,2013

简介：出版日期: 2012年6月18日

在交大安泰听演讲

作者：  王方华主编

出版社：上海辞书出版社,2009

简介： 这本演讲集所记录的是过去几年在上海交通大学安泰经济与管理学院安泰论坛上所发表过的演讲精选。 这本演讲集所包含的文章既探讨政治形势，关注经济动态，心系人类生存状况，同时放眼全球进程，在繁复多元的现实中，敏锐感触时代的旋律，还有独到的管理思想，前沿的方法理论。但安泰论坛的魅力不仅仅来自讲座的广度、深度和包容性，更重要的是在这里汇聚了经济管理思想的真知灼见，汇聚了商界精英的思考与探索、社会新锐的思想锋芒、艺术人文的开放与魅力，以及无数的人生感悟与岁月体验。

现代企业管理

作者：  王方华主编

出版社：复旦大学出版社,2007

简介： “现代企业管理”是我国高等院校管理学院、商学院和相关系科的一门核心课程。“企业管理”是现代管理学中的一个极为重要内容，与管理学的其他分支一样，随着现代社会经济生活的发展和我国企业实践的创新也在不断变化之中，本书的第一版使用至今已十余年，这次再版，修改的基点放在了更好地反映企业管理教学的新要求上。 第二版除对第一版的原有内容做了结构上的调整、修改之外，还根据教学中反馈的读者信息，增添了“企业存在的社会和经济目的”、“企业的道德责任”、“企业决策的伦理分析”、“管理创新的新发展”等内容，期望在今后的教学实践中更适应广大师生的需要。

市场学

作者：  顾国祥，王方华主编

出版社：复旦大学出版社,1995

简介：　　内 容 提 要 　　市场学是本世纪初起源于美国的一门学科。以大市场为 　　研究对象的这门学科所涉及的原理、方法和技巧关系到企业 　　经营的成败，因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术 　　界的普遍关注。 　　本书以我国正在建设和完善的社会主义市场经济体系为 　　基本框架，围绕着我国企业在现代企业制度条件下的再创造 　　展开探讨，全书共设市场综述、市场环境、市场研究、市场 　　调查、市场策略、市场营销管理等共十八章。 　　

Marketing

作者：  王方华主编

出版社：上海人民出版社,2003

简介：　　本稿为“上海交通大学工商管理系列教材”之一。本教材较为全面系统地介绍了市场营销学的基本学科体系、原理和方法，从营销概念、营销环境、市场调研、市场细分、市场定位、营销策略、营销管理和控制，基本上按照管理学关于计划、组织、领导和控制的线索展开，在吸纳国外已有成果的同时，结合本国的教学实践，在结构安排、内容选择、理论与实践相结合等方面都具有较为明显的中国特色，是一本很好的市场营销入门教材。 　　

英文共同题名：The research of chinese city consumer behavior

作者：  王方华主编

出版社：上海三联书店,2012

简介：王方华主编的《中国城市消费者行为研究(2009-2010)》延续《2008—2009年中国城市消费者行为研究》的研究思路，并以2009—2010年中国城市消费行为中的新趋势为重点研究对象，从快消品、耐用品、奢侈品和服务四个方面展开，从消费量、消费特点、消费和营销现象等多个角度进行了总结归纳、立体透析。 首先，本书对各个消费市场的现状——消费总量、增速等趋势性数据进行了总况描述；其次总结了在中国城市消费者在不同消费领域新近涌现的行为特点和趋势，并结合国家的政策导向和市场环境对消费者行为产生的原因进行了相应解读和分析，这构成了报告的主题部分；接着，作为对消费行为研究的补充，我们反向从厂商营销组合的角度，对每个领域的营销新特点和趋势进行了提炼；最后，针对不同类型、不同地区消费者消费过程中的表现出来的差异性行为特点，我们择其重点进行了剖析。

市场营销学

作者：  王方华主编

出版社：

简介：　　市场营销学是20世纪初起源于美国的一门学科。以大市场为研究对象的这门学科所涉及的原理、方法和技巧关系到企业经营的成败，因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。 　　《市场营销学》以我国正在建设和完善的市场经济体系为基本框架，围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨。《市场营销学》其设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等二十章。为配合课堂教学效果的提高和自学者的阅读，作者在每章后还设计了小结与复习思考题，并在充分考虑教与学反馈信息的基础上，在本次改版中还增设了“案例思考”。《市场营销学》适用于管理学院、商学院和相关院校的教学，亦可作为MBA教学选用的教材，是复旦大学出版社冠以“博学”品牌出版的丛书之一。

Metropolitan culture research in China.02

作者：  胡惠林，陈昕，王方华主编

出版社：上海人民出版社,2010

简介：　　 都市是一道绚烂的风景线，令人目眩神迷，都市文化是流动在都市中 　　的血液，它是都市的灵魂，是都市人的精神所在。长三角城市群以上海这 　　个新兴的国际化大都市为中心，有太多值得发掘的文化元素和人文精神。 　　本书致力于对形形色色的都市元素做深入细致的研究，大到儒家精神之弘 　　扬，小到旅游线路的设计，形而上的有关于艺术哲学的探讨，琐碎的有对 　　身边日常现象的调查研究，仿佛一场都市文化的盛宴，值得细细品味。 　　

Marketing

作者：  王方华主编

出版社：上海人民出版社,2007

简介：　　本书从国际化的视角，构筑了全面而系统的市场营销理论体系。本书同时注重理论与实践相结合，是本科生、研究生、特别是mba的一本很好的市场营销入门书籍。 　　本稿为“上海交通大学工商管理系列教材”之一。本教材较为全面系统地介绍了市场营销学的基本学科体系、原理和方法，从营销概念、营销环境、市场调研、市场细分、市场定位、营销策略、营销管理和控制，基本上按照管理学关于计划、组织、领导和控制的线索展开，在吸纳国外已有成果的同时，结合本国的教学实践，在结构安排、内容选择、理论与实践相结合等方面都具有较为明显的中国特色，是一本很好的市场营销入门教材。

世博会与上海经济[电子资源.图书]

作者：  王方华主编

出版社：上海交通大学出版社,2003

简介：世界博览会是体现各国综合实力以及展示经济、科技和文化最新成果的“经济奥林匹克盛会”是推动经济和社会发展的“加速器”。 上海交通大学管理学院集中了一批学术功底扎实、在经济管理理论各方面具有专长的知名教授、优秀的博士后和博士生，在深入调查研究和参考了国内外大量文献资料的基础上，对上海世博会中的一些关键性问题进行了研究和探讨，以斯为推动上海成功举办2010年世博会和实现新一轮发展提供有力的智力支持。 本书围绕“上海经济发展的机遇、挑战、重点难点与突破口”、“世博会与上海建立国际大都市”、“世博会与城市基础设施建设”、“世博会与上海城市道路交通网络”、“世博会与上海建立世界金融中心”、“世博会与上海建立世界贸易中心”、“上海培育国际名牌产品”等课题进行了详细、深入的论证，并提出了相应的政策建议，相信这些研究成果将为上海市政府提供有价值的建议，也可供有关部门决策时参考。世界博览会是体现各国综合实力以及展示经济、科技和文化最新成果的“经济奥林匹克盛会”是推动经济和社会发展的“加速器”。 上海交通大学管理学院集中了一批学术功底扎实、在经济管理理论各方面具有专长的知名教授、优秀的博士后和博士生，在深入调查研究和参考了国内外大量文献资料的基础上，对上海世博会中的一些关键性问题进行了研究和探讨，以斯为推动上海成功举办2010年世博会和实现新一轮发展提供有力的智力支持。 本书围绕“上海经济发展的机遇、挑战、重点难点与突破口”、“世博会与上海建立国际大都市”、“世博会与城市基础设施建设”、“世博会与上海城市道路交通网络”、“世博会与上海建立世界金融中心”、“世博会与上海建立世界贸易中心”、“上海培育国际名牌产品”等课题进行了详细、深入的论证，并提出了相应的政策建议，相信这些研究成果将为上海市政府提供有价值的建议，也可供有关部门决策时参考。

MBA考前大演练

作者：  王方华主编;上海交通大学MBA考前辅导教材编写组编

出版社：上海交通大学出版社,1999

简介：本书根据全国工商管理硕士研究生联考英语部分考试大纲的要求，针对历年来工商管理硕士研究生入学考试中所遇到的各种问题而编写。本书共分六章，内容包括：语法结构、词汇、阅读理解、综合填空、英译汉、写作。

Research of chinese city consumer behavior

作者：  王方华主编

出版社：上海三联书店,2011

简介：　　《2008-2009年中国城市消费者行为研究》为《中国城市消费者行为研究系列丛书》之一，《2008-2009年中国城市消费者行为研究》中包括了“安泰分层消费者信心指数”发布与分析、中国城市消费者行为专题研究、消费者持续满意度研究——基于快乐适应视角、政策汇编等五部分内容。 　　《2008-2009年中国城市消费者行为研究》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。