Marketing Management

作者：  王方华编著

出版社：机械工业出版社,2002

简介：序言 第1章 营销与营销学 1.1 营销学的产生与发展 1.2 营销学的核心概念 1.3 市场营销观念的演变 1.4 营销学的研究方法 1.5 中国企业面临的营销挑战 第2章 制定营销战略 2.1 市场营销战略概述 2.2 营销的市场份额 2.3 顾客满意度战略 2.4 差异化营销战略 2.5 营销战略规划 第3章 分析营销机会 3.1 市场营销环境 3.2 营销信息系统 3.3 市场需求分析 3.4 购买行为分析 3.5 市场竞争分析 3.6 企业内部强弱分析 第4章 计划营销方案 4.1 设计产品策略 4.2 产品定价决策 4.3 设计营销渠道策略 4.4 设计传播策略 4.5 国际市场营销 第5章 实施营销方案 5.1 营销组织设计 5.2 控制营销活动 5.3 组织营销活动 第6章 21世纪的营销 6.1 营销学未来的发展环境 6.2 新经济下的营销新发展 主要参考文献

产业经济学

作者：  芮明杰,王方华编著

出版社：上海科学技术出版社,1993.3

简介： 本书论述了产业结构、关系、组织、政策4个方面的理论。

Marketing management

作者：  王方华编著

出版社：机械工业出版社,2012

简介：《华章教育?华章精品教材:营销管理(第2版)》适合于市场营销专业的本科生和研究生使用。

中国高等院校市场学研究会组织编写

作者：  王方华编著

出版社：东北财经大学出版社,2002

简介：企业是社会经济的细胞，中国企业的变化，不可避免地影响着整个社会的发展。企业的市场化进程，不断拉动着社会各界的改革，其中，非营利组织开始重视营销，学习企业的做法，在营销中实现自己的功能，就是突出的一个方面。 首先，非营利组织需要开展市场营销。其次，非营?组织能够开展市场营销? 因此，在市场营销不断深入到各类工商企业的同时，也慢慢渗透到各个非营利组织中去，成为非营利组织求得生存和发展的重要工具。