市场营销学

作者：  王月辉//杜向荣//冯艳

出版社：北京理工大学出版社 2017年01月

简介： 市场营销学是经济与管理学科本科人才必修的一 门专业基础课程。王月辉、杜向荣、冯艳编*的《市 场营销学(普通高等教育十三五规划教材)》吸收市场 营销学科理论与实践发展的*新成果和进展，结合学 生系统学习和掌握市场营销理论知识的规律和要求， 以及多年的教学实践和经验积累，围绕企业营销实现 向顾客创造、传递和传播价值这一核心功能所要开展 的工作，将本书的知识体系架构分为概论、价值识别 、价值选择、价值组合设计、价值管理与拓展五篇， 共12章内容，系统介绍和反映了现代市场营销的理论 体系和核心知识。