整合营销传播学[电子资源.图书]

作者：  竺培芬，胡运筹[编著]

出版社：上海交通大学出版社,2000

简介：整合营销传播学是20世纪90年代在国际上崛起的新型传播学，融营销与传播为一体，注重营销传播手段的整合并通过多种媒体予以传播，受播对象为消费者。在两年多研究基础上，作者写出成此书。这项研究成果在一定程度上填补了国内传播学的空白。 此学术专著不仅适用于企业，而且适用于文化娱乐业。本书采用国际上最新的SWOT方法，分析企业内部实力与外部环境，旨在使目标市场的营销传播更为有的放矢......