营销理论发展史
作者： 郭国庆著
出版社：中国人民大学出版社,2009
简介： 营销理论发展史是研究世界范围内重要营销理论思想发展历史的学科
，它阐释营销科学发展的历史轨迹，研究重要营销科学理论及思想发生、
发展、继承、演变的逻辑过程。近年来，中国学者在营销理论发展与创新
方面取得了突出的成就，形成了独具特色的学术流派，为丰富世界营销理
论宝库做出了杰出的贡献。本书作者在几十年的营销教学、科研和研究生
的培养等工作中，深感营销理论发展史研究有着迫切的需求，长期在此领
域进行研究和探索。本书力求准确反映营销理论演变发展的历史轨迹，系
统阐述各学派的主要观点，充分体现营销理论创新的最新进展和未来趋势
，为构建具有中国特色的营销理论体系服务。书中通过对营销科学思想发
展阶段的划分，重要学说、见解的辨析，重要营销科学家哲学观点和方法
论的载叙，廓清了营销科学思想发展的脉络，反映了不同历史时期、不同
国家和地区出现的营销科学思想内容与特点，探索了营销科学思想发展规
律。
