行为金融学

作者：  陆剑清主编

出版社：清华大学出版社,2013

简介：     行为金融学作为金融学科中的一个新兴领域，着重分析传统金融理论难以解释的市场异象，促使现代金融理论研究跨越到崭新的阶段。      陆剑清主编的这本《行为金融学》在阐述行为金融学的起源、内涵以及理论架构的基础上，系统地介绍了行为金融学的原理以及相关实验，深入地探析了行为金融学的前沿应用领域，清晰完整地构建起行为金融学的理论框架。      《行为金融学》既可作为高等院校的金融学专业教材，又可作为金融理论与实务工作者的参考资料，亦可作为新兴学科知识的普及读本。

行为金融学

作者：  陆剑清主编

出版社：立信会计出版社,2009

简介：本书共分10章，内容包括：行为金融学溯源、行为金融学概述、行为认知理论与行为实验、预期效用理论与行为实验证伪等。 　　本教材通过抓住行为金融与标准金融的理论争论核心，即理性人假设以及市场有效性问题，在系统阐述行为金融学的学科背景、发展轨迹、主要内涵以及发展前景的基础上，以全面介绍行为金融的心理学原理以及相关行为实验为主线，深入探析了行为金融学的前沿应用领域，清晰完整地构建起行为金融学的理论教学框架，充分凸显了心理学与金融学相融合的特色。本教材坚持“理论系统、特色鲜明、紧跟前沿、精干实用”的写作理念，体现了高校课程改革与学科发展方向紧密结合的时代要求，因而能充分满足高校教学改革的迫切需要。

现代营销心理学

作者：  陆剑清主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2010

简介：　　心理学研究表明，现代企业的营销对象——消费者为有限理性，其行为决策受到需要、动机、认知、态度、人格等诸多心理因素的影响和制约。因此，现代营销心理学这一深入揭示市场营销过程中消费者心理与行为规律的新兴学科，正日益受到社会的普遍重视。因为人们认识到市场营销是消费实现的过程，而营销行为则源于消费者的心理诉求，所以，只有通过深入了解消费大众的心理诉求及其背后所蕴涵的行为规律，从而采取具有针对性的营销决策，才能满足以“精细化营销”为目标的现代企业经营者的需求。 　　本书从营销变革与思维创新的视角出发，通过引入认知决策、行为博弈等分析工具，对市场营销过程中消费者心理与行为理论及其应用进行了全新解读。笔者在本书的写作过程中一改以往传统的循序渐进式体系，转而大胆尝试采用类似电视系列片的专题式结构，力求使读者耳目一新。具体而言，本书以专题形式分章节对现代营销心理学理论进行详细阐述，并配以“案例分析与思考”，期望能对广大读者起到传道、答疑、解惑的作用。 　　本书中各章内容具体包括：第一章“消费者需要与市场细分”、第二章“消费者认知与顾客满意”、第三章“消费者态度与维系顾客”、第四章“消费者人格与品牌定位”、第五章“消费者学习与广告促销”、第六章“消费者决策与购买行为”、第七章“博弈论与产品定价”、第八章“消费者沟通与关系营销”。上述各章之间在内容上既相对独立，又彼此呼应，具有一定的内在联系。同时，在各章最后都配有“复习思考题”以启发读者，供读者回味和思考。 　　本书坚持“理论创新、特色鲜明、紧跟前沿、精干实用”的写作理念，充分体现了高校课程改革与学科发展方向紧密结合的时代要求，能够有效满足高等院校市场营销学与心理学专业的课程教学需要，同时努力贯彻“理论性”与“实践性”相结合的原则，案例教学特色鲜明，亦是广大企业开展营销心理培训的良好教材。

Modern consumer behavior

作者：  陆剑清主编

出版社：北京大学出版社,2013

简介：　　《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》的具体内容包括：第一章“现代消费行为学导论”、第二章“消费需要与市场定位”、第三章“消费认知与顾客满意”、第四章“消费态度与维系顾客”、第五章“消费人格与品牌形象”、第六章“消费学习与广告促销”、第七章“消费决策与购买行为”、第八章“消费文化与营销传播”。 　　《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动，是一部既好看更耐读的著作，在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。因此，《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》既可作为高等院校的特色课程教材，又可作为营销实务操作的指导与培训手册，更可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。

投资行为学

作者：  陆剑清主编

出版社：清华大学出版社,2012

简介：《高等院校财政金融专业应用型教材:投资行为学》四大特点：前瞻性，紧跟财政金融专业教学改革步伐，将一些较前沿的课程加入教材建设。专业性，紧密围绕财政金融专业核心课，针对性更强，更能体现专业性。实用性，学生在学完整套教材后，能够具备较强的财政金融业实践能力。科学性，案例导入教学，开阔视野。

Modern investment behavior

作者：  陆剑清主编

出版社：北京大学出版社,2011

简介：近年来，伴随着中国经济的持续发展，广大国人的投资需求日益强烈，投资意识正不断提升。由于投资行为究其本质是人类的一种决策活动，因而广大投资者应充分了解和掌握投资活动的心理特征与行为规律，以有效厘清心中的种种疑惑，从容跨越行为决策的误区。本书采用系列专题式结构，通过对纷繁复杂的各种投资决策活动进行分析和梳理，从而筛选归纳出了引发投资行为失误的十大决策陷阱，并以专题形式分章节对锚定效应、心理账户、沉没成本、框定偏差、羊群效应等逐一进行深入的理论阐述与案例分析，解析人性的弱点对于投资行为的影响，从而警醒广大投资者，帮助其战胜自身人性中的弱点，进而真正达到超越自我的投资新境界。

市场营销学

作者：  陆剑清　主编

出版社：清华大学出版社 2014-10-1

简介：　　本书以消费行为与营销策略的阐述为主线，通过介绍市场营销基本概念与相关原理，提炼出市场营销的观念、特点及规律。 本书共十一章，主要内容包括市场营销导论、消费动机与市场细分、消费认知与顾客满意、消费学习与广告促销、消费决策与购买行为、博弈论与产品定价、消费沟通与关系营销、消费文化与整合营销传播、消费观念与绿色营销、消费意识与神经营销、消费趋势与网络营销。 本书既可作为高等院校的市场营销学专业教材，又可供营销理论与实务工作者阅读、品鉴，同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，亦是广大企业开展营销实务培训的良好教材。

Investor behavior

作者：  陆剑清主编

出版社：东北财经大学出版社,2010

简介：　　笔者在本书的写作过程中一改以往传统的渐进式模式，转而大胆尝试，采用系列专题式结构，力求使读者耳目一新、易于理解。具体而言，笔者首先在导论中对投资者行为学的学科起源与背景、发展轨迹、理论基础、内涵界定以及发展前景进行了全面概述，之后则对纷繁复杂的各种投资决策活动进行了分析和梳理，从而筛选归纳出了引发投资者行为失误的八大决策陷阱，并通过专题形式分章节逐一进行深入的理论阐述与案例分析，期望能对广大投资者起到传道、答疑、解惑的作用。本书中各章的主题具体包括：第一章“导论：市场异象与投资者行为”，第二章“锚定效应与投资者行为”，第三章“心理账户与投资者行为”，第四章“沉没成本与投资者行为”，第五章“过度自信与投资者行为”，第六章“后悔厌恶与投资者行为”，第七章“框定偏差和投资者行为”，第八章“代表性偏差与投资者行为”，第九章“禀赋效应与投资者行为”。上述各章之间在内容上既相对独立又彼此呼应，前后具有内在的逻辑联系。同时，各章中都配有“案例分析与实践”以及“思考与探索”，供读者回味和思考。

行为营销学

作者：  陆剑清主编

出版社：立信会计出版社,2009

简介：　　 本书从思维变革的视角出发，通过系统引入认知心理、行为决策等研 　　究方法，对市场营销学基本原理及其应用进行了全新解读并配以生动翔实 　　的案例分析，力求让读者对市场营销学科体系有一个全面的了解。同时， 　　本书采用专题形式对市场营销最新理论作了深入的阐述。本书适合高等院 　　校营销专业的教学以及MBA课程教学；也可作为广大企业开展市场营销理论 　　与实务培训的理想教材。 　　

现代投资心理学

作者：  陆剑清主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　 近年来，伴随着中国经济的持续发展，广大国人的投资需求日益强烈 　　，投资意识不断提升。由于投资行为本质上是人类的一种心理活动，因而 　　如何帮助广大读者了解和掌握投资活动的心理规律与特点，尤其是有效消 　　除他们心中的种种疑惑，帮助其跨越心中的重重误区、战胜人性的弱点， 　　真正达到超越自我的投资新境界，便具有了重要的理论与现实意义。 　　 正是基于上述考虑，在本书的写作过程中作者摒弃了传统渐进式的教 　　科书体系，大胆尝试，采用类似系列片的专题式结构，力求使读者感到耳 　　目一新。作者首先对于纷繁复杂的各种投资心理活动现象进行分析和筛选 　　，归纳整理出了引发投资者决策失误的十大心理陷阱，然后以专题形式进 　　行深入的理论阐述与案例分析，以求能对广大读者起到传授知识、答疑解 　　惑的作用。 　　 本书文笔清新、案例生动，是一部好看更耐看的学术著作，在保证学 　　术严谨性与规范性的同时，有效适应了现代人快节奏的阅读习惯，真正做 　　到学术性与可读性的统一。另外，为了满足教师的教学需要，作者还精心 　　准备了课件，由出版社免费提供。 　　

营销心理学

作者：  陆剑清主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2011

简介：　　随着中国经济日益融入全球市场，为市场经济服务、指导企业经营活动的营销心理学面临着进一步强化实践性与应用性的新挑战。本书从简明实用的角度出发，贯彻“理论性”与“实用性”相结合的原则，突出了“理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用、与时俱进”的特色。 　　为了适应现代人快节奏的阅读习惯，本书一改以往教科书循序渐进式的编写体系，转而大胆采用类似电视系列片的专题式结构，力求使读者耳目一新、易于理解。具体而言，本书一方面通过专题形式对营销心理学理论与实务进行阐述，另一方面则在各章节内容中插入各种阅读专栏，以期拓宽广大读者的视野，从而达到传道授业、答疑解惑的目的。同时，为了便于读者深入理解，本书还在各章内容前设置了“学习目标”与“引导案例”，在各章结尾附以“经典案例”与“复习思考题”，以供读者回顾与掌握，因此具有极强的学习指导性。 　　本书既可作为高等院校相关专业的教材，也可供广大经济、管理工作者阅读、参考；同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，亦是广大企业开展市场营销实务培训的良好教材。 　　本书的主编为陆剑清博士，其他编写人员为(以姓?笔画为序)：杨晓燕、邹谨如。此外，本书的编著出版获得了首都经济贸易大学出版社彭芳编辑的大力支持，在此深表谢意!

市场营销学

作者：  陆剑清主编

出版社：北京大学出版社,2010

简介：　　随着中国经济日益融入全球市场，以为市场经济服务、指导企业经营实践为己任的市场营销学正面临着经济全球化浪潮的新挑战。本人在多年的市场营销教学活动中深切体会到，由于营销学科具有极强的实践性与应用性，营销学教材在内容上只有做到不断更新、与时俱进，通过不断引进新原理、新方法以充实完善自身的理论体系，并及时有效地分析解答营销实践活动中产生的新问题，真正做到与社会经济发展同步，才能够赢得市场与企业的认可，保持市场营销学科发展的旺盛生命力。 　　当前，从理论创新的视角出发，通过系统引入认知决策、行为博弈等新原理与新方法，尝试变革传统市场营销学教材体系与内容，已成为21世纪市场营销学科发展的新趋势。据此，本书中各章内容主题安排如下：第一章“市场营销导论”、第二章“消费者动机与市场细分”、第三章“消费者认知与顾客满意”、第四章“消费者学习与广告促销”、第五章“消费者决策与购买行为”、第六章“博弈论与产品定价”、第七章“消费者沟通与关系营销”、第八章“消费文化与整合营销传播”。 　　同时，为了便于读者阅读与理解，本书在各章内容前设置了学习目标，并在各章节中插入了各类营销专栏(诸如“营销启示”、“营销视野”、“营销前沿”、“营销拓展”、“营销联想”、“营销提示”等)，在各章后则辅以“经典案例评析”及“本章小结”(具体包括“内容提要”、“关键概念”和“复习思考题”)，以供读者回味与掌握。 　　本书坚持“理论创新、特色鲜明、紧跟前沿、精干实用”的写作理念，充分体现了高校课程改革与学科发展方向紧密结合的时代要求，能够有效满足高等院校市场营销课程教学改革的迫切需要，适合高等院校市场营销学专业的理论教学及MBA课程教学。同时，本书努力贯彻“专业性”与“实用性”相结合的原则，理论阐述引经据典、深入浅出，案例评析生动鲜活、引人入胜，亦是广大企业开展市场营销理论与实务培训的良好教材。

金融营销学

作者：  陆剑清主编

出版社：清华大学出版社,2013

简介：《金融营销学(高等院校财政金融专业应用型教材)》编著者陆剑清。 《金融营销学(高等院校财政金融专业应用型教材)》以金融消费行为与金融营销策略的阐述为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。本书共八章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略以及金融营销与风险管理。 《高等院校财政金融专业应用型教材：金融营销学》既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。

Essence of financial marketing

作者：  陆剑清主编

出版社：东北财经大学出版社,2013

简介：在陆剑清主编的《金融营销学精讲(第2版)》中，除了内容上的更新、行文上的完善之外，作者特别在每章后新增了独具匠心、别具特色的“情境案例解析”单元，由于其表述形式图文并茂，更为贴近现实生活，因而会使读者有身临其境之感，引导读者在轻松阅读的过程中，更好地理解知识、掌握原理、领会方法，进而达到体验式学习的良好效果。 本书既可作为高等学校金融投资、工商管理等专业的教材，亦可供广大经济、管理工作者自学时阅读、参考。同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，是广大金融企业与机构开展营销实务培训的良好教材。