Communication media strategy
作者： 陈俊良著
出版社：北京大学出版社,2010
简介： 本书的前身是1997年出版的《广告媒体研究》，该书被业界誉为“经
典中的经典，一本在业界拥有无法取代地位的书”。
时隔十数年，媒体环境发生了巨大变化，品牌传播面临转型与重新定
义。在《广告媒体研究》的理论架构的基础上，作者从品牌行销传播导入
媒体策略设定，深入探讨媒体传播的运作与策略性思考，并在复杂多变的
媒体新环境下，做了大幅度的更新，使本书成为关照当下、兼顾未来发展
趋势的一部全面深入的媒体策略专著。
媒体投资源于企业的经营与成长，是品牌营销、传播与广告的延伸，
因此媒体策略制定是建立在品牌营销传播基础上的线性思考，而非隔绝独
立的议题，媒体策略制定必须连接营销传播努力，并寻求品牌销售的最大
产出。在媒体费用占整体传播预算主体的情况下，媒体策略不应只是媒体
人员所该关注的部分，对于正在从事或有志于行销传播领域的读者，这是
一本不可错过的经典好书。
作者从业三十余年，是大陆媒介研究的开拓者，在广告界具有广泛的
号召力。本书在清晰的理论与逻辑下，融入实务例证，启迪专业思考，引
导融会贯通。阅读本书必有所感，必有所获。
