Normal forms of planning copy in advertising

作者：  陈培爱编著

出版社：厦门大学出版社,2007

简介：　　 本书是广告策划教程，书中收集了十几篇广告策划案例，全书既从理论上又从实践中对广告策划的运作过程与方法进行描述，每个案例都引用了大量的调查分析数据，可供广告策划的大中专学生和专业人员参阅。 　　 本书是一部通过大量广告案例来阐述广告策划理论的教材。本书就广告策划作业流程、广告策划书的主要内容和广告策划书的编写技巧做了理论上的探讨，还通过15个广告策划案例，根据不同产品提供了供借鉴的策划书模式，如策划书必须包括市场分析、广告策略、公共关系策略、广告实施等，具体说明了广告策划的运作过程与方法。这些典型案例不仅丰富了教学内容，也有助于广告专业人士及普通读者加深对广告策划的理解，对广告策划人员的创作思维和实践活动有启迪意义和借鉴作用。本书是广告学专业的主干课教材。

广告学概论

作者：  陈培爱主编

出版社：高等教育出版社,2010

简介：　　 《广告学概论(修订版)》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。 　　 《广告学概论(修订版)》第一版出版于2004年8月，截至2010年1月，已23次印刷。说明5年多来，《广告学概论(修订版)》的教学体系与内容已得到全国众多广告高校的认可，并在教学过程中获得实践的检验，这是作者最感到欣慰的。 　　 《广告学概论(修订版)》的编写旨在融合近30年来国内外广告理论研究的成果，在信息传播与营销这条主线上理清广告学的基本原理及一般规律。通过本课程的学习，让学生能清晰地把握广告理论的脉络，能较系统、全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解国内外广告发展的现状、趋势及对社会的影响，为学好广告学的其他专业课程打下基础。 　　 《广告学概论(修订版)》分为四篇。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，把广告理论的框架做了梳理与概括，对广告运作的一般程序与基本规律作了阐述。第三篇“广告主体与客体”以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论”的科学架构，体现了科学性的教学体系。《广告学概论(修订版)》结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解。 　　 本次修订中，基本保持了上述架构，并对5年多来许多数据的演变做了更新，原著作中的错漏地方做了更正，个别不妥的观点做了修正。在此基础上，补充了一些新媒体发展的资料，对书中的所有案例做了更替。希望《广告学概论(修订版)》的修订能进一步迎合时代的变化，使广告教育始终保持其前沿性。 　　 《广告学概论(修订版)》既可以作为高校广告专业的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

广告策划

作者：  陈培爱,李道平编著

出版社：

简介：　　 　　有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。 　　在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容： 　　最新的学术研究和业内最佳实践； 　　一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作； 　　在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例。 　　《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。 　　

New history of advertising

作者：  陈培爱著

出版社：高等教育出版社,2009

简介：《中外广告史新编》的前身是出版于1997年1月的《中外广告史》，其作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作，出版12年来深得各界好评，成为国内广告史基础理论教育和研究的首选教材和参考资料。 此次以“新编”出版，既保留了原著中的优异之处，又融入了近年来广告史研究的新资料新成果。“新编”是在大量一手史料基础上整理而成，涉及面广，时间跨度大，作者以“时间为经，事件为纬”阐述了中外广告事业的历史发展。《高等学校广告专业系列教材:中外广告史新编》分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会、下至21世纪初，上下几千年，按照社会发展进程，阐述了广告在我国发生、发展的状况，并深入分析了其规律。外国广告史部分记录了世界古代、近代广告的发展，重点介绍了美、日、英、法、俄、德国的广告发展情况，并对世界广告的发展作了展望。 《高等学校广告专业系列教材:中外广告史新编》史料翔实，文图并茂，史论结合，述评得当，许多史料是难得一见的，分别取材于文学与历史典籍，丰富而生动，读来兴趣盎然。 此书的前身曾被誉为“我国第一部成形的广告史专著”，书中十分宝贵的广告史资料、生动活泼的语言，对于广告研究者与从业者从历史的痕迹中吸取营养、把握现在是难得的借鉴。

中外广告史:站在当代视角的全面回顾

作者：  陈培爱著

出版社：中国物价出版社,1997

简介：　　本书初版于1997年，作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历史的一部基础理论著作，本书深得各界好评，成为广告史基础理论教育和研究的首选择教材和参考资料。 　　 此次再版，既保留了第一版中受到广大使用者肯定的优异之处，又融入了作者近几年来对广告历史理论研究的最新成果。本书分中外两部分、中国广告史部分上自原始社会，下至20世纪末，按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入分析了基规律，对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记述古代、近代广告的发展外还重点介绍了美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围内广告的发展趋势作了展望。

Fundamentals and methods of advertisign

作者：  陈培爱著

出版社：厦门大学出版社,2007

简介：对很多人来说，广告是一种既神秘又并不陌生的学问。人们多认为自己对广告很熟悉，因为每天有许多广告透过不同的媒介传播而来，同时又觉得广告充满神秘感——不清楚其动作过程。 本书从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥重要作用。全书虽然从信息传播角度对广告活动进行探讨，但侧重面在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此，只要掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。

广告学原理[电子资源.图书]

作者：  陈培爱编著

出版社：复旦大学出版社,2008

简介：　　 研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和 　　研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、 　　效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出 　　发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥 　　重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发 　　挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重 　　面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。 　　 本教材是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补 　　充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上作进一步的探 　　索。本教材共有十五章，把广告传播的五个W作为主线，较全面、科学地把 　　握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。 　　 本次修订出版《广告学原理》（第二版），为普通高等教育“十一五” 　　国家级规划教材，主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广 　　告与广告创新型人才培养等几章，这些都是近年来广告界思考与重点研究的 　　新问题。通过修订，本教材在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视 　　野更加开阔，推进了对广告理论的深度探索，有助于学习者在历史与现实的 　　基点上掌握较全面的广告学知识。 　　

如何成为杰出的广告文案撰稿人

作者：  陈培爱[著]

出版社：厦门大学出版社,2002

简介：本书运用传播学的理论，结合大量的实例，系统阐述了广告文案创作的基本理论与基本知识，着重阐述了广告文案的创作过程与原则。第一部分以六章篇幅概述了广告文案的基本要素，如广告文案的主题、创意、语言、标题、正文与口号等。第二部分以四章篇幅分别阐述了广播、电视、诗歌体、对联体广告文案的要素、表现形式与创意原则。最后以两章篇幅介绍了品牌命名艺术与广告文案撰稿人的素养。 本书实用性和可操作性强，不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。

An Introduction to Modern Advertising

作者：  陈培爱主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2004

简介：　　 本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、cis和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。 　　

Advertising Media

作者：  陈培爱，覃胜南编著

出版社：北京大学出版社,2005

简介：本书比较系统地介绍了广告媒体的特点，阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践，涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章，结合我国媒体体制改革与发展的需要，吸收了许多最新的媒体改革与经营的成果，把广告经营与媒体经营巧妙地糅合在一起，强化了教材的系统性与实用性。每章后还附有极具参考价值的案例。 本书结构合理，论述清晰，文字通畅，是一本很好的国内少有的媒体学教科书。 本书适合相关专业本科生，研究生选作教材。

Elaboration on advertising cases of China

作者：  陈培爱著

出版社：厦门大学出版社,2008

简介：　　中国广告人的黄埔军校！知名度美誉度位列全国之首！中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰！《中国广告案例精解》编辑的主旨是立足于国内企业的竞争。其实，海内外企业竞争的原理都是一致的，已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念，注重企业谋略，注重有效传播，注重品牌文化，最终达到提升核心竞争力的目的。《中国广告案例精解》汇集的案例，都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分核心竞争力篇，营销概念篇，整合传播篇和品牌文化篇等四篇。

广告传播学

作者：  陈培爱著

出版社：厦门大学出版社,2009

简介：　　《广告传播学》为我们讲解了广告的文化含量越高，其影响力就越大，文化内涵在几乎所有的购买决策中都起着重要的作用。广告既是沟通信息，又是交流情感。广告的内容诉求逐渐从以产品为中心转向以人为中心，从有形的产品转向无形的品牌，广告更多强调的是产品与人的情感世界、精神世界的联系，演绎的是人的欲望和需求，表现的是人的意识和观念。于是广告作为沟通的艺术，沟通的不单是来自产品利益的主张，更是来自某种深层又化心理的认同，这使广告的文化内涵大为增强。同一种产品广告由于其所负载的文化内涵不同，所产生的效应也可能是截然不同：耐克以张扬个性、创造、活力为主题的“just do it”系列广告得到了中国青少年广泛的文化认同，而“恐惧斗室”广告却因对中国传统文化的歧视倾向而引发文化争端，改变的不是耐克本身，而是广告的文化内涵。可见文化内涵是决定广告传播效果的关键因素。 　　新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。参与性媒体时代的到来，从某种层面来说，是一种社会的深刻变革。在新媒体文化中，人们消费媒体不再被动，而是积极地参与其中。新媒体的出现改变了以往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动拉近品牌与消费者的关系。 　　广告学是一门包容性很强的学科。在学科发展的基础理论上，涉及传播学、市场学；在学科的本质属性上，又同科学与艺术相连；在广告传播的载体上，传统媒体、新兴媒体、自主开发的媒体很是热闹。而在广告的可持续发展上，文化的融入担起了大任。因此，本丛书将以更广阔的视野，把当代与未来广告的发展趋势做进一步的展示，让人们从广告中获取知识，让社会发展得到广告的推动。

中外广告史教程

作者：  陈培爱编著

出版社：中央广播电视大学出版社,2007

简介：《中外广告史教程》分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广告发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。

广告学原理[电子资源.图书]

作者：  陈培爱编著

出版社：复旦大学出版社,2003

简介：　　 研究广告理论，一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个w），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序方面对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。 　　 本教材是在本人的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上做了进一步的探索。本教材共有十章，以广告传播的五个w作为主线，能较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。 　　 本书适合于大专院校作为广告学的基础教材，也可作为从业人员的参考读物。 　　

广告策划原理与实务

作者：  陈培爱编著

出版社：中央广播电视大学出版社,2007

简介：　　 　　为适应培养广告从业人员的需要，中央广播电视大学与中国广告协会联合组织编写了这套广告教材。全书主要包括：第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每章的后附有小结和复习思考题。 　　

中外广告史教程

作者：  陈培爱编著

出版社：中央广播电视大学出版社,2010

简介：　　本著作分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。

中外广告史.第2版

作者：  陈培爱著

出版社：

简介：本书初版于1997年，作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作，本书深得各界好评，成为广告史基础理论教育和研究的首选教材和资料。 此次再版，既保留了第一版中受到了广大使用者肯定的优异之外，又副入了作者近几年来对广告历史理论研究的最新成果。本书分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会下至20世纪未，按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入分析了其规律，对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记术古代、近代广告的发展外，还重点介绍了美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围内广告的发展势作了展望……

广告学概论（第三版）

作者：  陈培爱

出版社：高等教育出版社 2014年12月

简介：

Elaboration on world advertising cases

作者：  陈培爱编

出版社：厦门大学出版社,2008

简介：中国广告人的黄埔军校！知名度美誉度位列全国之首！中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰！ 本书编辑的主旨是立足于海外企业的竞争。其实，海内外企业竞争的原理都是一致的，已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念，注重企业谋路，注重有效传播，注重品牌文化，最终达到提升核心竞争力的目的。本书汇集的案例，都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分品牌理念之魔力，营销传播之秘境，品牌沟通之无极等三个部分。

Creation of advertising copy

作者：  陈培爱著

出版社：厦门大学出版社,2008

简介：广告行业是一项充满竞争的行业，要代表不同角色去竞争，应把培养学生的能力放在主导地位，使学生由知识型变为能力型。广告教育应突出开拓创新精神，教给学生获取知识的能力与方法。近年来不同类型的全国性广告大奖赛，令人强烈感受到青年学生的广告创新意识。 本书为“厦门大学广告学丛书”之一。全书共分十六章，主要内容包括广告语言与社会文化、广告文案语言概述、广告文案主题、广告文案创意、广告语言运用技巧、广告标题、广告正文与口号、印刷广告文案、电视广告文案、诗歌体广告文案、品牌命名艺术、广告文案撰稿人的素养等。本书不仅可以供学校广告专业同学教学使用，而且可以为那些奋战在广告市场第一线的仁兄仁弟们创作文案提供独特视角的启发和参考。