编著还有:陆军、江若尘、朱姝
作者: 陈洪安[等]编著
出版社:华东理工大学出版社,2008
简介: 本书针对21世纪的新形势来论述营销管理。全书广泛收集了国内外营
销管理研究的
最新成果,从企业市场营销管理实践与营销管理的理论逻辑起点出发,对
营销管理的发展
趋势、经典理论、基本方法作前瞻性的总结和介绍,力求科学、系统地阐
述营销管理的基本
理论、基本知识和基本方法,重在培养学生的思维能力和实践能力,具有
系统性、科学性、前
瞻性、实践性的特点。全书分为十五章,包括绪论、市场分析、市场战略
、市场组合策略、分
销渠道策略、品牌、商标、包装策略、价格策略、网络营销和国际营销市
场等内容。本书作者
均长期从事市场营销的教学和研究,同时为国内外企业提供营销咨询和培
训。