全球著名媒体经典案例剖析

作者：  高振强著

出版社：中国国际广播出版社,2003

简介：《全球著名媒体经典案例剖析》也没有忘记总结失败中的道理。以一本几十万字的书想囊括媒体发展的一切奥秘自然不可能，不可避免的也存在着稚嫩之处，但是，掩卷之后，这种意犹未尽恰好让人期待这套传媒MBA运作实务系列下一辑的出现。走在漫漫创业路上的时候，成功者的故事总是格外令人着迷。对于跃跃欲试的中国传媒业来说，海外各大媒体的成功经验无疑有着相当的吸引力。二十世纪，特别是后半叶，对于美国来说，是一个媒体蓬勃发展的年代。在这短短的几十年中，美国孕育出了当今世界闻名的知名媒体和媒体集团，《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报纸上的消息可以说是掷地有声；《福布斯》、《读者文摘》等杂志享誉世界，特别是为中国观众所了解；CNN、NBC等电视台几乎成了"新闻"的代名词；维亚康姆、迪斯尼、时代华纳等媒体集团，触角遍及娱乐行业的各个角落，随着全球化的进程，其影响力也早已超越国界。美国是当之无愧的媒体新贵，老牌欧洲国家也并不示弱，英国的《泰晤士报》、法国的路透社维望迪集团、德国的贝塔斯曼集团以及来自澳大利亚的新闻集团，也都是世界传媒中响当当的名字。汇集了这些媒体巨擎的传奇的一《全球著名媒体经典案例剖析》无异于一份山珍海味齐全的媒体大餐，一时间还真让人不知道如何下筷。 《全球著名媒体经典案例剖析》就是这样一《全球著名媒体经典案例剖析》。中外媒体如今正在隔门相望，"远方的客人们"等待着房门打开，盘算着如何跨进门坎；而门里面的"主人"打量着客人的模样，思忖着如何招待，了解的愿望自然就更加多了几分。如此比喻，恐怕会让人忽略了这《全球著名媒体经典案例剖析》的严肃性。继第一辑传媒MBA运作实务系列的首本《中国著名媒体经典案例剖析》之后，这本《全球著名媒体经典案例剖析》为国内关于传媒经济学、传媒营销与管理方面的研究又增添了一抹重彩。与国内媒体今年来的发展形势相比，理论方面的研究和探讨相对显得有些不足，理论和实践总是需要相辅相成的。《全球著名媒体经典案例剖析》精选了十四家国外知名媒体和媒体集团，以档案介绍、评点、案例介绍、案例分析、新观察的形式，逐一剖析。既有每家媒体的发展沿革，又对其当下经营管理状况的特点做了深入探讨。有着较强的教材风格又不失趣味性，读起来几乎可以一气呵成。 一直以来，我国的传媒界更多地强调的是传媒的娱乐导向及新闻宣传智能，忽视了它的市场职能与产业只能。随着经济的发展，改革开放的深入，传媒的产业化性质日渐突出。传媒作为一个产业的发展规律和规则对中国媒体人来说，是一个亟待研究的课题。《全球著名媒体经典案例剖析》可以说是这方面的一个有益尝试。在章节的安排上，可以看出作者破费了心思，针对不同媒体的特点总结归类，使整《全球著名媒体经典案例剖析》眉目清晰，看过目录就能给读者一个全局性的轮廓。 维亚康姆公司的董事长兼执行总裁雷石东常对子孙儿女说：“大的成功并不来自成功本身，而是来自于失败、挫折甚至灾难，关键在于如何对待它们？quot：这句话对于成长中的传媒行业来说也意味深长。人们往往容易沉浸在成功的辉煌之中，却忽略了其背后的艰辛故事，而这些艰辛恰恰是成功秘诀所在。