品牌学概论

作者：  黄合水著

出版社：高等教育出版社,2009

简介：　　《品牌学概论》是在广泛文献研究的基础上形成的，试图为品牌学这个新兴的交叉学科搭建一个比较合理、系统的学科框架。全书共分14章。前2章分别就品牌以及品牌学作简要的概述；随后的6章，着重从消费者角度系统地分析了品牌价值之所在；最后6章则是从实践的角度全面地阐述品牌运作的相关问题。全书理论原理丰富，证据案例翔实。既对品牌意识、品牌联想、品牌态度、主观质量、品牌忠诚、品牌资产等概念及其相关理论、原理和方法做了比较详尽的阐述，又对品牌化策略、品牌识别、品牌传播、品牌诊断、品牌评估和品牌维护等品牌运作中的基本方法、技巧及其利弊做了比较细致的分析；既引用了大量的学术研究成果作为品牌相关原理的科学论据，又采用了大量的具体品牌案例作为理论的支撑或理论联系实际的证据。

广告心理学

作者：  黄合水著

出版社：高等教育出版社,2005

简介：比较有代表性的商人，是乐观主义者。对他来说，未来充满着各种各样的可能，而这些可能昔日从未被实现过。然而，他并非是一位做白日梦者，而是善于运用自己丰富的想像力，规划可让自己立即行动起来的追求。他付诸行动的力量，时常超过他想像的力量，而且他经常惊讶地发现，他的构想甚至在他想都不敢想的短时间内化为现实。 　　在美国，广告人可被归入典型的商人阶层。在大多广告还是粗制滥造，而且发行渠道也十分有限的时候，一些颇有眼光的商人，看到了广告业的远大前景，开始系统地提高整个广告业的水平。艺术家们被聘请到广告行业，帮助提高广告的艺术品位，而且富有经验的印刷专家们以最艺术化的形式，去印刷广告文字。商业体系被用于确定各类广告的发行量以及广告的传播渠道。为便于确定人们对广告的反应程度，广告被加上了索引标号。广告人开始利用其他途径，去发掘每类广告的确切价值以及插有广告的每种媒体的确切价值。 　　这些改进，使广告带来了最乐观者所希望的收益，但仅仅依靠这些改进，却不足以把广告建立在科学的基础之上。对人的心理产生影响，是广告的功能之一。如果广告做不到这一点，那么它没有任何用处，而且对于尝试着做广告的公司来说，纯粹更多>>

广告心理学

作者：  黄合水著

出版社：高等教育出版社,2011

简介：本书是普通高等教育国家级十五规划教材、高等学校广告专业系列教材之一。广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书分八章（绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量），从广告运作的角度进行系统阐述。本书是作者二十几年广告教学和科研的力作，内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。修订版在第一版的基础上引入了大量国外的最新研究文献，也吸收了最近几年国内可靠的研究成果，是一本区别于国内其他同类著作的、全新的广告心理学著作。本书可作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程的参考书，也可作为跨专业广告专业硕士、博士研究生和广告从业人员的参考书。

品牌建设精要:打造名牌之不二法门

作者：  黄合水著

出版社：厦门大学出版社,2004

简介：本书以品牌运作过程为主线，以明确品牌的含义和作用开篇，然后逐步展开阐述品牌建设的基本原理和方法，最后以探寻正确的品牌发展道路结束。全书以理论，方法阐述为主，研究证据和案例印证为辅，循序渐进，章章相关，节节相扣。相信读者读完此书，会对品牌建设有一个比较清晰的认识。 品牌建设关乎企业的发展，任何不正确的观点，言论都可能避免将自己的个人观点，感性经验或体会写入书中，尽一切可能引用经过研究证实或得到研究证据支持的理论观点。所以国内同类著作中，本书的引注相对多一些。 国外对品牌的研究已经相当深入，形成了许多理论观点，积累了大量的研究资料。

广告心理学

作者：  黄合水著

出版社：东方出版中心,1998

简介：　　广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理 　　现象及其存在的心理规律的科学。本书分六章加以系统阐述。第一章 　　绪论，介绍广告心理学的性质、研究对象、研究方法和发展简史。第二 　　章广告策划心理，介绍广告策划过程中必备的心理学知识和广告创意、 　　广告效果研究的心理学方法。第三章广告诉求心理，着重介绍广告诉 　　求的心理基础、广告说服的心理机制和方法、技巧。第四章广告表现心 　　理，重点论述广告表现必须遵循的心理学原理以及在广告创作和设计 　　上的应用。第五章媒体策划心理，介绍各种媒体的心理特性、受众的接 　　触心态、发布策略、广告在媒体中的位置效应。第六章广告要素及其心 　　理效应，则从不同角度剖析广告作品的构成要素和特征在广告传播中 　　的作用。 　　本书内容丰富，资料翔实，注重理论性和实用性相结合，可作为高 　　等院校广告专业的教材，也可供广告实践工作者、广告爱好者参考。