新编营销实务教程:真实的人真实的选择

作者：  黄沛编著

出版社：清华大学出版社,2005

简介：本书通过战略、情报、执行三大部分13章内容对市场营销学进行了系统阐述。本书围绕简练的基本概念和方法，安排了大量紧扣主题的生动案例，将抽象的理论与真实的营销场景紧密结合，使读者在轻松有趣的阅读中领悟营销的本质，培养一种全新的营销思维模式。 本书适合高等院校市场营销专业的EMBA、MBA和研究生，也适合感兴趣的社会人士阅读。 特色： ◆本教程的结构分为三个部分。第一部分讲战略，也就是教程中的第1篇如何“作出营销决策”。它将从“作为‘战略’的营销”，“作为‘策略’的营销”和“作为‘过程’的营销”三个层面来更好地理