《中国品牌白皮书》
作者： 国家广告研究院品牌研究分院 著
出版社：中国工商出版社 2014年1月
简介： 随着市场竞争的逐步加剧，品牌的重要性早已毋庸置疑，但在当前不甚稳定的宏观经济环境下，如何在品牌预算缩减的同时取得更大的市场效益，才是企业关注的真正焦点；尤其是伴随着媒介碎片化导致的品牌传播成本急剧上涨，如何以小投入获得大产出成为品牌建设和管理的核心问题。 因此本书围绕着“品牌如何更高效的驱动市场效益”这个热点，科学的构建了一套反映“品牌驱动效能”的指数模型，将首次发布囊括102个行业的品牌驱动指数排行；并首次联合10大专家团队针对102个自主品牌的驱动力做出诊断和点评，力图总结出不同行业中品牌驱动力建设的规律和秘辛，同时针对这102个自主品牌提出实战建议。 本书不同于其他品牌排行榜或理论书籍不同之处在于“实效性”是立书之本；“品牌如何驱动企业的规模和利润”是贯穿全书的核心内容，这表现在以下几个方面： 1、更直接的角度：品牌驱动效能指数模型并不像传统品牌资产模型从消费者心理认知的层面来评估，而是更多的从消费者购买行为层面来评估，期望品牌能够更直接有效地驱动消费者的购买。 2、更动态的角度：品牌驱动效能指数并不只是静态的，而是动态的；它并不只是当前品牌价值的折现，而是对品牌能够获取多大市场效益的潜能评估。 3、涵盖的广度：体量巨大，包括行业和品牌特别广泛，相信能反映中国自主品牌建设情况的全貌。 4、高度：以国家广告研究院品牌研究分院的角度，首次联合10大顶尖高校的专家权威。 社会效益： 本书抓住了四大时代之需： 1、宏观经济背景下，做强品牌是中国企业生存之需。 2、国家转型背景下，自主创新是基本国策，做强自主品牌是国家升级之需。 3、中国品牌发展局面：数量少，价值低，国际竞争力弱，提高中国品牌建设的质与量是扭转局面之需。 4、传播碎片化背景下，提高品牌营销传播实效，是各企业主、营销老总、市场及品牌总监等核心受众群体的工作发展之需。 本书研究成果属于国家级研究成果，是国家广告研究院品牌研究分院的首个成果发布。 本书还有四个首次： 1、首次联合10大顶尖高校专家权威 2、首个品牌驱动能效指数模型 3、首次品牌驱动能效指数发布 4、首次针对超过100个行业，100个品牌的大型研究
