房地产金融实务

作者：  王淑敏，石信谊主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 房地产金融实务是一门实用性很强的课程。《房地产金融实务》从理论 　　和实务两个方面对房地产金融进行了分析和深入论述，对近年来房地产金融 　　的发展、变化进行了总结，并对其发展前景进行阐述和预测。为了便于教师 　　教学和学生学习，每章都配有案例分析及练习题。 　　 本书内容具有很强的科学性和实用性，适合高等院校金融专业和房地产 　　经营与管理专业，以及相关专业教学科研人员、大学生、研究生、房地产工 　　作人员使用。 　　

Brand strategy

作者：  余明阳，戴世富编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介： 随着市场经济的发展，品牌的含义日益丰富，从简单的识别走向品牌的联想，也就是看到某一个牌子自然会联想到与此相关的品质、个性、特色和服务。品牌是复杂的社会系统工程，绝对不能把品牌简单理解为VI标志那么简单，也不能把品牌局限为市场营销的工具和手段。 本教材是目前中国容量最大、体系最全的品牌战略专业教材之一。教材在系统吸纳国内外品牌战略既有成果的基础上，进行合理取舍，构建出全面和完善的品牌战略学科体系。

特许经营管理概论

作者：  沈珺主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：本书是根据《特许经营管理师》行业鉴定标准和应用型经营管理类专业培养目标，为推动《特许经营管理师》行业鉴定工作的开展，在特许经营从业人员中推行行业资格认证制度，结合高等应用型学生实际，力求“以职业活动为导向，以职业技能为核心”的指导思想，既满足高等教育理论的“适度够用”，又突出应用职业教育的“实操与技能”；既满足学生“学以致用”的需求，又注重培养其发展的"潜能"；既满足学历教育的基本要求，又适应职业教育培训的基本需要。本书是学历证书教育与职业资格证书培训的双证教材的有益尝试。通过本教材的学习，旨在拓宽学生的知识面，培养学生的经营意识和管理能力，提高学生的综合素质，使学生成为具有一定基本理论知识又掌握一定基本技能的实用型、技能型劳动者。本书介绍了特许经营概述、特许经营竞争优势分析、特许经营经营优势与劣势分析、特许经营体系的构建、特许经营体系的推广与加盟、特许经营家族企业治理、特许经营战略管理、特许经营企业文化传播、特许经营总部管理、特许经营门店运营管理、特许经营创新管理、特许经营人力资源管理、特许经营财务管理、特许经营物流管理、特许经营信息管理等方面内容。

税收筹划:理论、方法与案例

作者：  蔡昌编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 本书是一本税收筹划教程，但它又明显区别于一般的税收筹划教科书 　　。本书侧重于在现行税制框架下探索税收筹划的理论、方法和操作技巧， 　　而非拘泥于税制结构和税收政策的细节。本书内容共分3篇，第1篇主要讲 　　解税收筹划的理论，对税收筹划的基本理论、前沿发展及税收筹划方案设 　　计作了较为详尽的阐述；第2篇主要讲述税收筹划的操作方法及技巧，分为 　　“经营活动中的税收筹划”和“管理决策中的税收筹划”两部分，主要按 　　照经营活动及管理活动的流程顺序来阐述税收筹划的操作方法和技巧，基 　　本涵盖企业经营管理的各个环节和税收筹划操作的主要领域；第3篇主要剖 　　析税收筹划的典型案例，其中大部分案例源于鲜活的管理实践，能够帮助 　　读者在最短的时间内读懂案例，掌握税收筹划的基本理论和方法，提高税 　　收筹划的实际操作技能。本书还在附录中收录“会计规则与税收筹划”和 　　“公司治理、契约安排与税务筹划”两篇研究性文章，供读者学习参考。 　　 本书适用于税务、会计、财务管理等财经专业本科生的教学，也可作 　　为财税专业研究生及MBA、EMBA、MPACC学员的学习用书，对于从事税收和 　　会计研究的科研工作者以及企事业单位财务工作者也有一定的参考价值。 　　

电子商务网站开发与设计

作者：  林小芳，吴怡，张英娥编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　《电子商务网站开发与设计》从电子商务的基础知识讲起，由浅入深地介绍了电子商务网站的开发和设计过程。《电子商务网站开发与设计》共有11章，内容涵盖了电子商务、JavaScript、ASP、数据库等知识，首先对电子商务的基础知识做了较详尽的介绍，然后介绍了建立电子商务网站的命令，最后通过一个实际的案例来讲解如何建立一个电子商务网站。《电子商务网站开发与设计》内容丰富，涵盖面广，结构清晰，具有较强的可操作性和实用性，除了适合作为全日制普通高等院校电子商务专业、计算机专业、网络工程专业、通信专业的教材外，还可作为有志于网络编程的工程技术人员及其他读者的参考书目。

品牌学:原理与实务

作者：  周云主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在 　　机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世 　　界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。 　　 本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果，以全新的视角勾勒出品牌 　　学研究与教学的基本框架，主要内容有品牌学基础篇、品牌学原理篇、品牌 　　管理实务篇和品牌资产评估篇4部分，基本涵盖了品牌研究的全貌，创新重 　　点在第1篇品牌学的理论框架和研究思路及第2篇品牌学原理的解释，实务案 　　例集中在第3篇品牌管理实务当中。 　　 本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的 　　指导用书，亦可以作为企业管理人员的普及读本。 　　

税务会计

作者：  姚爱群主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 本书根据最新的税收法规和企业会计准则，理论联系实际，全面阐述 　　了税务会计的基本理论和我国现行税制下的各个税种的计算、纳税申报及 　　会计处理方法。本书着眼于问题为导向的研究性课程教学，并且注重实务 　　操作。为配合教学，每章均有一定的实例，并附有学习要求、想一想、小 　　结等专栏，配有基础知识与技能训练题，有利于学生巩固所学知识，提高 　　学生分析问题、解决问题的能力。 　　 本书内容新颖实用，易于理解和掌握，可以作为会计、税务、审计、 　　财务管理等专业的本科生教材，也可以作为相关在职人员岗位培训教材及 　　参考书。 　　

中国税制

作者：  蔡昌，刘玉章主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 本书是一本关于中国税收制度的基础性教程，主要探讨增值税、消费 　　税、营业税、关税、企业所得税、个人所得税、资源税、城镇土地使用税 　　、耕地占用税、土地增值税、房产税、契税、车船税、车辆购置税、船舶 　　吨税、印花税、烟叶税、城市维护建设税等18种税的相关税收制度，分税 　　种讲解中国现行税收政策精华。广义的税收制度不仅涵盖各税种的法律法 　　规，还包括为保证这些法律法规得以实施的税收征管制度和税收管理体制 　　等。 　　 本书适用于财政、税务、会计、财务管理等财经专业本科生的教学， 　　也可作为财税专业研究生及MBA、EMBA、MPACc学员的学习用书，对于从事 　　税收研究的科研工作者及企事业单位财务工作者也有一定的参考价值。 　　

Management accounting

作者：  李玉萍主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：本书吸收了20世纪90年代以来管理会计理论界和实务界的主要研究成果，系统阐明了管理会计的基本理论、基本方法和实用操作技术。全书共分为4篇11章，包括基础理论篇2章，作业成本计算篇2章，规划决策篇3章，控制与评价篇4章。其中，尤其是将从成本控制角度结合价值创造提出的作业成本法和从业绩评价角度结合战略管理提出的平衡计分卡融为全书的两条突出的主线，反映现代管理会计发展方向和创造价值的环境、能力和途径。 本书内容新颖，论述富有启发性，各章均附学习目标和情景案例，贴近现实，章末提供大量讨论题，所以本书不仅适合高等院校管理类专业教学，还可以作为广大实务工作者自学、研究管理会计的重要参考书。

宏观经济学

作者：  方显仓，罗忠洲编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：本教材共分10章，主要从宏观经济学最基本的概念和原理入手，围绕关于国民收入决定问题，逐步深入介绍和分析宏观经济学理论、政策及其应用。内容包括国民收入核算的基本方法、收入-支出法框架下的国民收入决定、IS-LM模型中的国民收入决定、AD-AS模型中的国民收入决定、财政政策和货币政策对总需求和国民收入的影响、失业问题的成因与治理、通货膨胀与紧缩的成因、影响与治理、经济增长和经济周期理论等。本教材简洁实用、适合相关专业学生作为教材使用。

Marking strategy

作者：  余明阳主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 本教材以“价值交换”作为市场营销的核心概念进行全新的体系架构 　　，教材以全新的视角、严谨的逻辑结构、生动典型的案例分析为已具备一 　　定营销实践的读者和初学者提供了系统完整的市场营销知识体系。教材既 　　有西方成熟的市场营销理论的积淀，又能紧扣中国市场营销的实际需要， 　　从解决问题的角度出发，来演绎营销的方法论与科学路径，是EMBA、MBA、 　　MPAcc和EDP高端培训非常理想的市场营销教材。 　　

品牌管理理论与实务

作者：  杨晨编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 本书在国家大力培育具有自主知识产权的知名品牌之际，以创新型国 　　家建设为目标，以培育企业 　　自主品牌为战略导向，以价值链为研究脉络，组织各篇章的内容，其中， 　　理论基础篇以品牌资产的增 　　值过程为主线，构建了品牌管理的新理论与实务框架，研究了品牌产品的 　　创意管理、概念管理、品质 　　管理，品牌的营销管理，品牌资产价值的获取、运营，以及维护管理的内 　　在机理，并探讨了服务品牌 　　管理的准则和流程；应用研究篇着力研究了企业自主品牌的成长路径，意 　　在为其创建自主品牌导航， 　　并为地方政府培育企业自主品牌提供知识储备，研究分析了地方政府培育 　　企业自主品牌的战略选择行 　　为及其培育城市自主品牌的管理策略。 　　 本书既可作为本科生和研究生的教学参考书籍，亦可作为国内品牌管 　　理相关领域研究人员的学习书目。 　　

分销渠道决策与管理

作者：  李先国主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　《分销渠道决策与管理》以渠道经理的职能为主线，对分销渠道决策与管理工作的各方面予以较为详尽的阐述，体系独特，层次鲜明，深入浅出，案例丰富。首先讲述了分销渠道的基本内涵；其次阐述了一个完整的分销渠道管理过程，包括制定渠道战略、设计渠道结构、挑选渠道成员、激励和控制渠道成员、评估渠道绩效和渠道整合；最后讲述了几种重要的渠道模式，包括销售代理和分销、连锁和特许经营、网络分销。 　　《分销渠道决策与管理》是本科、专科及高职院校市场营销专业、商务管理专业、企业管理专业学生的理想教材，也是企业营销管理人士的专业培训教材。

审计学

作者：  赵雪媛，丁瑞玲主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 本书分为12章，全面系统地介绍了审计学的理论知识，突出了财务报 　　告审计对社会公众各种决策的重要作用，突出了审计的意义和责任。 　　 本书的写作特点是增加了导读案例和知识链接。内容注重拓展学生的 　　视野，起到理论联系实际的作用，增加教材的趣味性，同时也方便教师使 　　用。每章最后的案例分析提供给学生自测和自主分析的素材。 　　 本书适用于高等院校会计专业和非会计专业学生对审计课程的学习， 　　建议安排54—72小时的学时。本书讲解详细，图表丰富，也适合自学人员 　　使用。 　　

市场营销案例新编

作者：  王健主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：《应用型本科规划教材?市场营销案例新编(第2版)》案例既包含国内外著名公司的营销典范，也记述了知名企业的营销困局。案例内容翔实、生动，素材资料丰富，涉及食品饮料、信息电子、家电、汽车、通信、医疗保健等多个行业。 《市场营销案例新编(第2版) 》力图从4个方面体现出自身的特色。①典型性：选取的案例在该行业具有代表性，基本上能代表行业的发展情况。②时代性：所选编案例都是经过精心选择的近期发生的案例，具有时代感并能给人以启迪。③适用性：全部案例源于实践，背景真实，资料丰富，编写通俗易懂，便于教、便于学。④系统性：以市场营销学的理论体系为主线搜集整理相关案例，以满足教学和不同市场主体的需要。

中国税制

作者：  陈荣主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 本书共18章，大体分3个部分：第1部分即第1章税收制度概论，介绍了 　　税收制度的基本概念和基本理论问题，主要包括税收制度的概念、税制构 　　成要素、税制的分类及税法等；第2部分为第2章到第16章，以我国现行的 　　税收政策法规为依托，详细介绍了我国现行税收体系中各种税种的主要内 　　容及税款的计算和缴纳等各项具体规定；第3部分为第17、18章，主要介绍 　　了我国的税收征收管理制度和税务行政法制。 　　 本书可作为高等院校财经管理专业及职业技术教育、上岗培训等的教 　　科书，也可作为广大财税工作者、经济工作者及各类管理人员自学、培训 　　、进修和提高业务水平的读物。 　　

技术经济学[电子资源.图书]:原理·方法·应用

作者：  张铁山[等]编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 本书是高等院校经济与管理类专业核心课程系列教材之一。全书采用 　　篇章结构，分为原理、方法与应 　　用三篇共12章，以理论为基础，以方法为核心，以应用为目的，从而形成 　　一个逻辑上不断递进、内容上不 　　断具体和明确的体系安排，最终达到学以致用的目的，既体现了理论的高 　　度，又具有应用上的可操作性。 　　 本书以投资项目可行性研究为中心，系统介绍了技术分析与经济分析 　　两大类别的有关方法，形成“以 　　基本原理为依据，以主要方法为手段，以应用为目的”的三位一体的框架 　　体系。本书力图以新的起点，从 　　理论的深度、体系的广度两个根本问题上对我国技术经济学科的发展进行 　　总结和探索。另外，本书还充分 　　考虑了我国经济建设的实践需要，对第三版《建设项目经济评价方法与参 　　数》以及新税制和会计制度的内 　　容均作了适时反映。因此，本书具有理论性强、适用性广、体系新颖的特 　　点，是高等院校管理类专业学生 　　的适宜教材，也是教师和从事投资咨询、工程咨询、金融投资及有关技术 　　人员的有益参考资料。 　　

财务软件实用教程

作者：  汪鸿艳编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　《财务软件实用教程》以实际应用为主线，以如何进行账务处理为基石，深入浅出地阐述了用友ERPU8财务软件8．61版的账务处理实务流程。具体包括系统管理、企业应用平台、总账、UFO报表、薪资管理、固定资产、应收款管理及应付款管理等内容。《财务软件实用教程》注重实例操作，设计了164个实例及363个图片，在操作演示过程中以图注的形式强调关键操作技巧和基础知识，且在每章之后均配有相应的习题及答案，以供广大学习者上机演练。 　　《财务软件实用教程》内容丰富、图文并茂，适用于本专科会计类及财经类师生、财务管理从业人员使用，也适用于各类培训教育及欲掌握ERP软件应用的人员使用。

现代项目管理

作者：  施骞，马国丰编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：《现代项目管理》一书跟踪国际项目管理领域的最新研究和实践进展，全面阐述了项目管理的基本原理和方法，并结合作者所从事的项目管理实践工作，针对性地列举了实用案例。 《现代项目管理》一书包括项目策划、项目组织、项目范围管理、项目成本管理、项目进度管理、项目质量管理、项目采购管理、项目沟通管理及项目风险管理等，其内容涵盖了项目管理的九大知识体系，并以项目的生命周期为主线，系统阐述了项目管理的理论和方法。《现代项目管理》是根据作者多年来从事项目管理研究和实践的心得总结而成，资料丰富，深入浅出，理论联系实际，既保证在理论上有一定深度，又能符合项目管理人员实际工作的需要。可以作为高等学校项目管理相关专业本科生或MBA、MPA、工程硕士等研究生的教材，也可以作为应用型本科及高职高专院校相关专业的教材，更可以作为项目管理从业人员的参考用。

中级财务会计

作者：  丁瑞玲，刘桔主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：　　 《中级财务会计》是继《基础会计学》之后的又一专业教材，本教材 　　既有一定的理论深度，又有较强的实用性和可操作性，可适应不同层次读 　　者的需要。 　　 本教材分为16章，第1章为基本理论，主要介绍会计的发展历史、会计 　　的概念，论述了会计的对象和会计要素的基本内容，会计核算的基本前提 　　和会计信息质量要求以及会计计量。从第2章开始为会计实务部分，其中第 　　2章到第7章为资产部分，包括货币资金、应收款项、存货、固定资产、无 　　形资产及其他资产和投资的基本内容以及会计核算方法，分别介绍各项资 　　产的基本概念、核算要求、具体的核算方法以及资产减值的主要特点和核 　　算方法；第8章和第9章为负债，包括流动负债和非流动负债两部分，流动 　　负债具体介绍短期借款、应付票据、应付账款、预收账款、其他应付款、 　　应付职工薪酬、应缴税费等的核算要求和核算方法，非流动负债包括长期 　　借款、应付债券和长期应付款；第10章为所有者权益，介绍了实收资本、 　　资本公积、盈余公积和未分配利润的核算要求和核算方法；第11章到第l3 　　章为收入、费用和利润，收入部分介绍销售商品收入、提供劳务收入和让 　　渡资产使用权收入的核算，费用部分包括产品生产成本、期间费用和借款 　　费用的核算，在利润部分除介绍营业外收入和营业外支出的核算以外，还 　　讲述了所得税费用利润分配的核算内容；第l4章和第15章分别为会计政策 　　、会计估计变更和会计差错以及资产负债表日后事项的内容，最后第16章 　　为财务报告部分，分别介绍资产负债表、利润表、现金流量表和所有者权 　　益变动表的编制方法以及报表附注的基本内容。 　　 本教材在写作过程中，更多地采用例题的形式，将新会计准则的内容 　　融会贯通，使读者更容易理解和接受。