文化产业研究丛书 :体育赛事双边市场构建与竞争研究
作者: 昝胜锋 朱文雁
出版社:福建人民出版社 2014-6-1
简介:体育产业是文化产业的重要支脉,双边市场是国外产业组织理论的热点。体育赛事产业是以赛事为中介、由观众和赞助商组成的典型双边市场:平台通过提供差异化、有特色的赛事产品来吸引观众,观众越多则平台对赞助商的吸引力越大;平台通过补贴观众一边来扩大规模,继而为赞助商一边发布广告从而获得赢利。本书立足于体育赛事的双边市场特征,将体育赛事看作一个平台,研究这个平台如何构建、如何赢利、如何提升竞争力,即研究体育赛事市场竞争的商业模式,找到影响体育赛事产业发展的关键因素。本书依次探讨了体育赛事平台的差异化定位、进入壁垒、定价机制、平台互联,在时序上分别对应双边市场的形成、巩固、运作和拓展阶段。双边市场发展到平台互联阶段,其实已经演变成三边市场、多边市场,形成成熟复杂的商业生态系统。