有效的广告创意.2,从个案解剖到行业解析

作者：  张树庭，郑苏晖主编

出版社：中国传媒大学出版社,2008

简介：《有效的广告创意2:从个案解剖到行业解析》主要内容：BBI商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，简称BBI）是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源，致力于建设以“品牌管理”为核心，具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。BBI立足中国市场，专注于品牌营销与传播、品牌战略管理、网络口碑、消费行为等相关研究领域，为商务部等国家相关部委、行业协会、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。

Case study of international trade customs and practices

作者：  帅建林编著

出版社：对外经济贸易大学出版社,2006

简介：国际贸易惯例指国际贸易中的系列操作规范和管理条例，它在国际贸易实践中已经成为国际公则，其效力相当于法律。该英汉对照版本《国际贸易惯例案例解析》分四部分：国际贸易术语案例解析、货物销售合同公约案例解析、国际支付与结算惯例案例解析、国际货物运输规则案例解析。所选案例涉及国际货物贸易的各基本环节：合同磋商、货物包装、货物运输、货物保险、国际支付与结算等流程；案例解析应用《2000年国际贸易术语解释通则》（Incoterms 2000）、《联合国国际货物买卖合同公约》（CISG）、《跟单信用证统一惯例》（UCP500）、《托收统一规则》（URC522）、《海牙规则》（H ague Rules）、《维斯比规则》（Hague-VisbyRules）、《汉堡规则》（Hamburg Rules）等规则。案例分析引经据典，导引读者研读相关国际贸易惯例和规则，并依据这些准则来揭示和解决相应案例的症结，更好地理解和掌握并进而运用这些国际贸易惯例和规则于商务实践。

网络推广经典案例战术解析

作者：  张书乐著

出版社：电子工业出版社,2010

简介：　　 本书以案例说话，深入浅出的介绍了网络营销推广的主要模式和推广技 　　巧。全书共分10章，内容涵盖了网络推广的策划创意流程、网络新闻推广、 　　论坛口碑营销、知名博客锤炼法则、搜索引擎优化攻略(突出网店)、网络广 　　告影响扩张、电子邮件杂志化推广、网络视频视觉冲击创作以及网络危机公 　　关反击方略。本书的最大特色在于每一章节都以案例解析带动扩散性思维， 　　从而引发读者在网络推广这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的 　　思考。 　　 本书适用于网络营销及网络推广初、中级人员，同时对于自主网络创业 　　人士和一些特色化网络自媒体爱好者进阶提高，也有一定的补益。 　　

外贸会计:图解案例版

作者：  杨秀琼编著

出版社：中国宇航出版社,2014

简介：本书针对外贸行业的业务特殊性,以现行的《企业会计准则》为依据，为从事外贸行业会计的人士提供了该岗位必须掌握的专业基础知识和业务实操技能。书中配有生动翔实的案例解析，旨在帮助读者了解外贸行业会计核算的特殊性，将知识转化为解决问题的实际能力。

Practice of E-marketing

作者：  杨立军编著

出版社：电子工业出版社,2011

简介：　　 杨立军的《网络营销实务全案》是专为网络营销从业者及企业经营管 　　理者打造的案头手册，全面系统地介绍了网络营销的基本理论及各种网络 　　营销工具的应用和案例解析。《网络营销实务全案》分上、下两篇：上篇 　　主要介绍网络营销的知识与应用，包括网络营销战略、网络营销组织与岗 　　位设计；下篇主要介绍网络营销的工具与应用及案例解析，包括网络营销 　　策划的形式、网络新闻营销、博客营销、论坛营销、搜索引擎营销、网络 　　视频营销、网络事件营销、IM营销、微博营销、无线营销、SNS营销等。本 　　书内容全面，案例丰富，是企业进行网络营销的重要工具书。 　　

中国关税制度[电子资源.图书]

作者：  黄天华编著

出版社：上海财经大学出版社,2006

简介：　　《中国关税制度》较为详尽地阐述了中国关税起源和发展的历史脉络，解析了中国关税制度构成的基本框架，并以我国加入世界贸易组织为契机，全面地介绍了世界贸易组织规则下中国关税的运行以及关税对经济制度延伸的杠杆作用，同时也具体地研究了“入世”后关税发展对中国经济的影响，探讨了中国关税发展的基本政策趋向。 　　中国关税制度的形成有其特殊的历史根源，据考证我国关税制度自西周起至今，已有数千年的历史。《中国关税制度》作者倚重历史，立足现实，重点考察了现代中国关税制度和有侧重地介绍了世界贸易组织对各国关税制度的规则，这是让读者了解我国关税制度的一项重要举措，更是让世界了解中国关税制度的有效载体，也是《中国关税制度》出版的一个重要意义。 　　各国关税制度都是以维护本国的政治经济利益为出发点，以促进世界经济的共融共进为根本目的的。特别是现代中国关税制度，对调节商品进出口、弥补市场缺陷、促进资源配置、增加财政收入、强化国家的宏观调控能力，都将产生重大的影响。因此， 我国现代关税制度作为整体经济制度的一个主要组成部分，将有力地维护和促进我国改革开放以及构建和谐社会的进出境环境。

15个网络营销个案与问题探讨

作者：  曹修源，林豪锵著

出版社：清华大学出版社,2009

简介：　　《网络营销与案例解析》是一本关于网络营销观念、策略与案例的书籍，引导读者如何通过互联网来进行营销活动。《网络营销与案例解析》共分为四篇：网络营销导论、网络营销管理、在线消费者行为、网络营销大未来，内容介绍了数字经济时代网络营销的基本概念及精神、网络营销策略（产品、定价、配销、推广策略）的应用及相关技术、品牌管理与网络关系营销、影响消费者网络行为的因素以及网络营销的发展趋势等。该书贯穿以丰富的营销案例并提供解析（涵括与各章对应的15个中国台湾网络营销实例），理论与实务连接，读者于此书能够切实领略到如何以营销理论与原则诠释外在发生的现象。 　　《网络营销与案例解析》适合作为高等院校电子商务、信息管理、工商管理等专业的网络营销课程教材，也是一本用于开拓视野的较好的营销读本。

国际贸易单证实务学习指导书

作者：  吴国新, 李元旭编著

出版社：

简介：本书书是《国际贸易单证实务》的配套辅导教材，主体包括三大部分： 第一一部分是知识点归纳及同步训练，此部分内容按照《国际贸易单证实务 》一书的章节来编排，共分十三章，每章统一按照本章要点、重要概念、帮 助与提示、习题详解和同步练习的格式来编写。其中，习题详解是对《国际 贸易单证实务》每章后的练习题所做的详细解答；同步练习是按照每章的内 容编写的相应练习题，供读者巩固所学知识。第二部分提供了十套综合练习 题。第三部分是答案与解析，提供了各章同步练习及十套综合练习的参考答 案。 本书力求将国际贸易单证实务的基础知识和单证业务操作训练融为一体 ，使读者在掌握基础知识、基本原理的基础上，提高业务操作技能水平和综 合分析能力。具体来说，本书具有以下特点：①指导性强。全书每章的要点 、概念、习题，有利于读者自学和课后复习。帮助与提示部分对学生在学习 和考试中容易出现的错误作出了详细分析，并根据实际情况对相应的操作内 容进行了补充。②单证业务齐全，注重操作。单证业务实例来源于外贸公司 、银行、货代公司和航运公司，密切贴近实际。书中有大量的操作题，对提 高读者的动手操作能力有很大的帮助。更多>>

马云管理微语录

作者：  桂千杰编著

出版社：人民邮电出版社,2013

简介：　　最犀利热辣的马云微语录，一句顶万句！ 再现创业教父马云在运营阿里巴巴、淘宝的关键节点，是怎样说，怎么做的。 细节展现这个有着中国式理想主义和西方硅谷实用创新精神的传奇企业家的努力、思考及梦想。 语录体解读世界最大网商阿里巴巴的创业及成长之道。 中国最具商业价值的管理智慧+执行指南。 马云，当之无愧的“中国创业教父”，他与他的阿里巴巴、淘宝网、支付宝，书写了新兴互联网时代的一个传奇，他在企业经营与管理上的智慧声音频出，彰显出中国新生代企业家的睿智与激昂。《马云管理微语录》以当下流行的微博体格式，还原马云真实的创富观念、经营哲学与管理智慧，多角度对马云的企业战略、管理模式、团队建设、领导素养、经营理念、品牌建设、危机管理、资本管理、业务发展等方面的思想进行了剖析解析，展现了马云的成长历程与管理思想的精髓，对企业领导和经营管理者、创业者都有学习和借鉴意义。

Fashion guide

作者：  卢淑芬著

出版社：人民邮电出版社,2011

简介：　　 《世界时尚名牌圣经时尚达人不可不知的80个名牌解析》作者从事时尚报道二十余年，历任《ELLE》、《BAZAAR》总编辑，其在台湾出版的多部图书被许多时尚界入行新人奉为圭臬。《世界时尚名牌圣经时尚达人不可不知的80个名牌解析》首版于2006年，2009年再版，2010年改版，对80个世界级时尚名牌的历史、标志性特征、辨别方法和最新趋势都进行了全面细致的描绘，甚至还提供给读者实用可靠的消费建议。《世界时尚名牌圣经时尚达人不可不知的80个名牌解析》汇集了作者多年来的时尚报道经验，是作者时尚修为的集大成之作。 　　

Marketing management = 营销管理 / 10th ed.

作者：  Philip Kotler.

出版社：

简介：本书作者Philip Kotler是美国营销学界权威人士之一，这本《营销管理》已被广泛地应用于教学和实践，得到了普遍的认可。第10版由认识营销管理、分析营销机会、开发营销战略、制定营销决策、管理和实现营销方案五部分组成。本版保持了以往各版的基本特征，例如以管理为导向，提供解析的方法，注重从基础学科进行延伸，覆盖面广泛，内容普遍适用，等等。同时，面对21世纪在经济领域将会出现的种种新趋势，第10版进行了如下调整：一是由24章精简为22章，并对结构有所调整，使之更为合理；二是加大了对网上营销和电子商务等内容的讨论力度，分析了如何从事网上营销及其所带来的希望和挑战；三是更新和增添了有关电子商务企业、因特网企业和服务企业的案例，使案例更加丰富多彩；四是在各章章末增加了非常实用的新型练习，便于学生应对实际的营销挑战。本书可供MBA学生以及大学高年级本科生和研究生用做营销学教材，也可作为研究和实际工作的参考书。

Operations & analyses of international trade documents

作者：  缪东玲编著

出版社：电子工业出版社,2011

简介：　　　　 由缪东玲编著的《国际贸易单证操作与解析》共15章。第1章通俗、系 　　统地介绍了国际贸易单证的含义、种类和作用，归纳单证的制、审、改、交 　　、认证等基本业务方法和技巧。第2章概述国际贸易单证相关工作岗位群、 　　对应工作任务和职业能力，例示一笔出口和一笔进口单证业务。第3～15章 　　依次深入剖析国际贸易合同、信用证、发票、装箱单、汇票、运输单证、保 　　险单证、检验检疫单证、报关单证、原产地证书、结汇单证、外汇核销与出 　　口退税单证、进口单证、汇付和托收单证的基本内容、操作应用要点和填制 　　注意事项。其中，第3～13章的“单证操作与解析”部分尽量通过一个较为 　　复杂的出口贸易背景得以连接，同时有针对性地补充其他案例。 　　 《国际贸易单证操作与解析》紧密结合相关岗位职责的要求编写，力求 　　“风格创新、内容创新、案例导引、突出应用”，既可满足国际贸易单证从 　　业人员业务参考及进一步学习的需要，也可作为外贸企业员工的培训用书， 　　还可作为国际商务单证员、报关员、报检员、国际货代员等考试的参考书， 　　对外贸公司、货运公司、物流公司、保险公司、银行等外向型企事业单位的 　　专业外贸翻译员、外贸公关员、外销员、报关员、保险业务员、报检员、货 　　运代理、国际信贷业务员及其他管理人员也有一定的参考价值。 　　

Guidance to documents practice in international trade

作者：  吴国新，李元旭编著

出版社：清华大学出版社,2009

简介：　　《国际贸易单证实务学习指导书（第2版）》主要包括三大部分。第一部分：知识点归纳及同步训练，按照《国际贸易单证实务（第二版）》一书的章节编排，主要提供各章要点、重要概念、帮助与提示、习题详解、同步练习题，分析单证业务操作中容易出错的地方，并补充有大量目前国内资格考试的题型练习。第二部分：综合练习，提供了十套综合训练题，以当前我国外贸人员从业的各种资格考试的题型为基础，题型全，有助于读者得到全面训练。第三部分：答案与解析，为各章同步练习及综合练习提供参考答案。 　　《国际贸易单证实务学习指导书（第2版）》的特色在于强调应用性和操作性，书中配备了大量的模拟练习题，对于目前我国的外销员、国际商务单证资格考试、国际货运代理和物流等资格考试有很大的帮助。《国际贸易单证实务学习指导书（第2版）》既适用于高等院校国际贸易学专业的师生，也适用于从事对外经济贸易工作的广大工作者。

现代商务谈判

作者：  李品媛编著

出版社：东北财经大学出版社,2005

简介：本书主要突出以下特点： 第一，此次修改使本书的结构框架更为清晰，顺畅。全书共分13章，两大板块。前4章是基本概念阐述和理论分析部分，主要介绍了谈判的基本含义与特点、谈判的基础理论与原则和谈判的准备，以期读者对谈判形成一个系统的认识，在更深的层面上把握谈判活动，提高谈判者的综合素质。从第5章开始，主要是围绕着谈判实战的战术技巧展开论述，包括谈判策略技巧的运用、谈判中的讨价还价、谈判中的阴谋诡计识别与破解、谈判者的心理研究、谈判合同的签约与履行等，主要目的是增强读者的实际操作能力。 第二，谈判是一门实用性较强、融多学科于一体的边缘科学，在此，怎样兼收并蓄、恰到好处地将多领域的相关研究成果融入到谈判学中，也是本书研究与写作处理的一大特色。 第三，本书在前四版修订的基础上又进行了以下改编：将第1章谈判概要中的第三部分进行了较大的调整，重点放在谈判概念的理解和谈判的应用分析上。 第四，本书进一步增加了新的案例或背景资料，试图将谈判活动的解析尽可能置于社会或企业的实际场景中，增强读者的阅读兴趣和了解战术应用的具体环境，更好地掌握谈判的策略技巧，进一步增强读者更多>>

Modern negotiation

作者：  李品媛编著

出版社：东北财经大学出版社,2008

简介：　　《现代商务谈判》这本书的知名度和销量不断上升也使我们认识到，这本教材之所以受到读者欢迎不仅仅是结构编排合理，文笔流畅简洁。还取决于能否及时反馈时代信息，充实新的研究成果和实证案例。所以，在出版社的大力支持下，我们几乎每隔一年都要对全书的内容和结构做较大的调整，以做到与时俱进，反映这一领域的最新研究成果。这一次是在知识经济时代的背景下，适应市场经济发展新需要而进行的修编。 　　通过此次修编，本书主要突出以下特点： 　　首先，在写作的指导思想上与以往有很大不同。以前版本的修改，主要是根据环境发展变化对谈判内容中的技巧性知识如谈判手段、策略和战术的介绍以及案例的调整，本次修改，主要侧重于谈判的指导思想、谈判原则和理念的内容，因为真正要使谈判者争取更好的合作结果，仅靠谈判技巧性的东西是很难收效的。因此，在本书的前4章，重点阐述了谈判的基本概念和相关理论，以期读者对谈判的指导思想与原则有一个清晰与系统的认识，在理论层面上理解和把握谈判活动，拓展谈判者的视野，提高谈判人员的境界，增强谈判者的综合素质。 　　从第6章开始，主要是围绕谈判实战的战术技巧展开论述，将谈判策略技巧中的重要内容按照章节分门别类地进行阐述，主要包括谈判中的交涉战术、成交技巧、讨价还价战术，识别和破解谈判中的阴谋诡计以及化解谈判僵局等，目的是增强读者的谈判实战能力。但即使在这一部分，我们也增加了谈判战术中的思想性内容的分析，试图从更高的层面提高读者的认识，并着重研究和介绍这些战术在使用中的正负效应。 　　其次，谈判是一门实用性较强，融多学科于一体的边缘科学，因此，怎样兼收并蓄、恰到好处地将多领域的相关研究成果融入谈判学中，也是本书研究与写作的一大特色。作者运用了大量的心理学理论解释和分析谈判中特定的心理现象以及与此相适应的战略战术，这些内容主要体现在谈判中的语言艺术、谈判心理、个性与谈判等章节中，也是本书受到读者好评之处。此外，本书也将经济学和法学知识运用到谈判活动中，诸如谈判中合同签约与实施的法律问题等。作者在这方面花费了大量的心血，井进行了认真的查证，力求在表述上深入浅出，雅俗共赏，理论结合实际，使各个层次的读者都能够理解和接受。 　　再次，本书与前几次改版相比，较大篇幅增加了新的案例和背景资料，而这些文献资料和案例与其他教材不同的是不局限于谈判的事例。作者试图将谈判活动的解析尽可能置于社会或企业的实际场景中，增强读者的阅读兴趣和了解战术应用的具体环境，更好地掌握谈判的策略技巧，进一步增强读者的实战能力。从实践来讲，谈判技巧的应用没有一个是在完全相同的背景条件下复制获得成功的，关键在于读者怎样领会其中的精髓，创造性地应用这些谋略与技巧。但如何提高谈判者的创造性和实战运用效果，也需要谈判者具有诚信的理念和博大的胸怀，而不仅仅是掌握了几种谈判策略。 　　最后，本书继续保留前几版的自我评估测验试题，该试题选择及答案的特点是，读者对问题的回答不是以对错为标准，而是在每一个相近的答案中寻找一个最理想的答案，以得分高低为标准。通过本书后部分的参考答案，读者可以自行计算得分。本书给出三个判定标准：不合格、合格和优秀。主要目的是通过读者的自我检验，分析其优势与劣势，更加有针对性地增强其谈判意识，树立正确的谈判观念，提高其谈判能力和谈判效率。

广告创意与策划:方法·技巧·案例

作者：  冯章主编

出版社：经济管理出版社,2009

简介：　　《广告创意与策划：方法·技巧·案例》分为上篇和下篇，分别详细论述了广告创意和广告策划。在上篇“创意篇”中，深刻地解析了广告创意的概念、策略，广告创意的思维方法、技巧，广告方案的创意，以及平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意和互联网广告创意等。下篇是“策划篇”，在本篇中您将会了解到以下精彩的内容：广告策划的基本知识，广告策划的运作过程，广告战略策划，广告策略策划，广告媒体策划，广告策划技巧，广告预算，公关和促销策划，广告发布和效果测定，广告文案写作等。　　在市场经济和信息经济迅猛发展的今天，广告业的舞台既精彩纷呈，又竞争激烈。那么如何成为一个创意和策划的高手？如何使你的广告标新立异、吸引眼球？最关键的就是熟练掌握广告创意和策划的特质、方法和技巧。　　为了帮助广告业界的朋友，尤其是初入此行业的新手学习和应用广告创意和策划，作者把自己十多年潜心研究的成果斗胆呈现出来，以供读者批评指正。

Research on online consumer’s stickiness

作者：  王海萍著

出版社：经济科学出版社,2010

简介：　　《在线消费者粘性研究》从在线消费者认知与心理的角度，以粘性这一变量作为联系吸引与保留消费者战略的核心要素，探讨短期粘性与长期粘性的形成机理，分析在初次体验与多次体验情况下在线消费者的心理与行为，为吸引与保留消费者的理论与实践提供借鉴。 　　《在线消费者粘性研究》主要围绕三个方面展开：一是解析在线消费者粘性的内涵与分类；二是分析在线消费者短期粘性的形成机理，探讨其影响因素；三是考察在线消费者长期粘性的形成机理，并分析其影响因素的构成。

中国高等院校市场学研究会，中国教育技术协会实践教学委员会组编

作者：  李品媛主编

出版社：高等教育出版社,2010

简介：《商务谈判:理论、实务、案例、实训》的主要内容包括：谈判概述、谈判理论、谈判原则、谈判准备、谈判策略，化解和排除谈判障碍、谈判的语言艺术、淡判者心埋、各国商人的谈判风格和谈判中的法律问题。《商务谈判:理论、实务、案例、实训》引用了较多的案例和学习资料，从而将对淡判活动的解析尽可能置于什会或企业的实际场景中，目的在于增强学习者的阅读兴趣和了解战术应用的具体环境，以便具更好地掌握谈判的策略技巧，进一步增强实战能力。从实践来讲，应用谈判技巧的关键在于学习者怎样领会谈判的精髓，创造性地应用其策略与技巧，而不可单纯复制以往经验。 《商务谈判:理论、实务、案例、实训》内容简明扼要，论述深入浅出，实战案例丰富，习题与训练多样，融通俗性、可读性和应用性于一体。 《商务谈判:理论、实务、案例、实训》仅仅适合作为高职高专院校市场营销、工商管理等专业的课程教材，而且世适合作为企业营销人员、各行各业管理者以及相关从业人员的培训教材与参考用书。

Marketing planning proposal

作者：  戴国良著

出版社：电子工业出版社,2011

简介：　　《图解营销策划案》通过理论概述和案例解析，生动地阐述了产品力、营销策划力和经营组织力各自的内涵。作为一个营销策划人员，如果能够认真阅读《图解营销策划案》，并有效吸收书中的精髓，必然能够沉着应对每天不同的营销环境，锻炼出一定的前瞻及洞察能力，看到未来的行业趋势和机会点，最终成为一个优秀的营销策划人员。 　　营销策划是消费品公司或服务业公司的一个重要部门，其精髓内涵包括“产品力”、“营销策划力”和“经营组织力”。一个公司的策划部门和策划人员如果具备了这“三合为一”的“黄金三角”阵容，必然可以创造出良好的经营业绩，从而塑造出市场第一品牌或领导品牌。

市场营销

作者：  范云峰，丁若玉主编

出版社：中国经济出版社,2006

简介：本书力求结合作者多年来在营销方面的感悟，立意于指导实战，深入浅出地解析理论。充分运用本土化案例是本书的可贵之处，特别是其中很多案例是各位大师们近年来为企业诊断、策划服务过程中所亲手操作的，实战性较强。 　　另外，为使本书更具说服力和便于与读者沟通交流，书中还穿插了大量的图片和表格。总之，与其它同类书籍相比，本书在编写过程中力求突出如下特点： 　　（1）简明扼要，操作性强。运用简明的语言相对完整地叙述了市场营销基本理论、观点和方法。 　　（2）内容新颖，知识性强。努力追随市场营销学理论的前沿问题，突出营销理论最新发展趋势的分析和介绍。 　　（3）案例丰富，借鉴性强。从实战性案例升华理论，由理论指导实际操作。这有助于解释、阐述原理，也有助于提高读者分析问题和解决问题的能力，发挥抛砖引玉的作用。 　　（4）风趣活泼，可读性强。语句精练，文风活泼，有趣的情节往往让人忍俊不禁，有些内容通过通俗的生活故事来提炼企业经营的哲理，起到把复杂的东西简单化的作用。 　　全书共分总述、市场营销环境、消费者行为分析、组织市场分析、市场营销调研、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、促销策略、营销渠道策略、服务市场营销、客户管理营销和网络营销十二篇。本书不仅适合于各财经院校和普通院校的本科、专科教学使用，也可作为在职人员培训及自学的教材和参考书籍。本书力求结合作者多年来在营销方面的感悟，立意于指导实战，深入浅出地解析理论。充分运用本土化案例是本书的可贵之处，特别是其中很多案例是各位大师们近年来为企业诊断、策划服务过程中所亲手操作的，实战性较强。 　　另外，为使本书更具说服力和便于与读者沟通交流，书中还穿插了大量的图片和表格。总之，与其它同类书籍相比，本书在编写过程中力求突出如下特点： 　　（1）简明扼要，操作性强。运用简明的语言相对完整地叙述了市场营销基本理论、观点和方法。 　　（2）内容新颖，知识性强。努力追随市场营销学理论的前沿问题，突出营销理论最新发展趋势的分析和介绍。 　　（3）案例丰富，借鉴性强。从实战性案例升华理论，由理论指导实际操作。这有助于解释、阐述原理，也有助于提高读者分析问题和解决问题的能力，发挥抛砖引玉的作用。 　　（4）风趣活泼，可读性强。语句精练，文风活泼，有趣的情节往往让人忍俊不禁，有些内容通过通俗的生活故事来提炼企业经营的哲理，起到把复杂的东西简单化的作用。 　　全书共分总述、市场营销环境、消费者行为分析、组织市场分析、市场营销调研、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、促销策略、营销渠道策略、服务市场营销、客户管理营销和网络营销十二篇。本书不仅适合于各财经院校和普通院校的本科、专科教学使用，也可作为在职人员培训及自学的教材和参考书籍。本书力求结合作者多年来在营销方面的感悟，立意于指导实战，深入浅出地解析理论。充分运用本土化案例是本书的可贵之处，特别是其中很多案例是各位大师们近年来为企业诊断、策划服务过程中所亲手操作的，实战性较强。 　　另外，为使本书更具说服力和便于与读者沟通交流，书中还穿插了大量的图片和表格。总之，与其它同类书籍相比，本书在编写过程中力求突出如下特点： 　　（1）简明扼要，操作性强。运用简明的语言相对完整地叙述了市场营销基本理论、观点和方法。 　　（2）内容新颖，知识性强。努力追随市场营销学理论的前沿问题，突出营销理论最新发展趋势的分析和介绍。 　　（3）案例丰富，借鉴性强。从实战性案例升华理论，由理论指导实际操作。这有助于解释、阐述原理，也有助于提高读者分析问题和解决问题的能力，发挥抛砖引玉的作用。 　　（4）风趣活泼，可读性强。语句精练，文风活泼，有趣的情节往往让人忍俊不禁，有些内容通过通俗的生活故事来提炼企业经营的哲理，起到把复杂的东西简单化的作用。 　　全书共分总述、市场营销环境、消费者行为分析、组织市场分析、市场营销调研、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、促销策略、营销渠道策略、服务市场营销、客户管理营销和网络营销十二篇。本书不仅适合于各财经院校和普通院校的本科、专科教学使用，也可作为在职人员培训及自学的教材和参考书籍。