Fundamentals of media effects

作者：  (美)詹宁斯·布赖恩特(Jennings Bryant)，(美)苏姗·汤普森(Susan Thompson)著;陆剑南等译

出版社：中国传媒大学出版社,2006

简介：《国外传媒经济管理经典译丛》系列之一，人们已经变得越来越需要和依赖信息。因此对传媒效果的理论与实证研究也就成为了一个重要的和引人关注的研究领域。要在信息时代脱颖而出，具备基本的传媒效果知识就是一项不可或缺的必要条件。 本书概述了媒介传播历史、传播过程、传播模式。重点阐述了媒介效果的理论与概念、研究方法、媒介效果的重要性。

Promotion and Marketing for Broadcasting, Cable, and the Web

作者：  (美)苏珊·泰勒·伊斯曼(Susan Tyler Eastman)，(美)道格拉斯. A. 弗格森(Douglas A.Ferguson)，(美)罗伯特. A. 克雷恩(Robert A.Klein)等著;李德刚，何玉译

出版社：华夏出版社,2004

简介：本书的编辑有着强烈的职业工具书情结，并且深信，用“实践”来指导实践，其意义绝不亚于用“理论”来指导实践。职业工具书让我们思考问题和解决问题的基点提高了，善于学习的读者会因此而少走许多弯路。 本书所提到的许多策略和技巧既可以即学即用，也可以此为引导在现实的求证和探究中获得更多。尤其重要的是，它不会用条条框框限制行业新进入者的创造力和想像力，因为这本书充分体现出两个务实原则：一是具体情况具体分析，二是永远以实际效果作为最重要的考量标准。