现代市场营销学
作者： 兰苓主编
出版社：首都经济贸易大学出版社,2003
简介：本书基本框架依照市场营销管理过程及内容设定。从介绍市场观念入手，结合我国企业营销管理的实际，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分、目标市场的选择，以及企业营销战略和战略性营销规划、竞争者策略，介绍了营销研究与需求测量、预测等方法，重点讨论了产品策略、价格策略、分销策略和促进销售策略的制定和实施，并对国际市场营销和服务市场营销作了深入的剖析。本书是作者在对多年市场营销教学经验总结的基础上，广泛吸取了国内外相关教材、论著的精华和最新研究成果而完成的，既注重理论观点的前瞻性，又注重现实和可操作性。本书体系完整、观点新颖、内容丰富。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。
在策划和编写本教材的过程中，我们贯彻了精品战略的指导思想，使之具有如下特点：
第一，以全面推进素质教育为着眼点，以教育部《普通高等教育教材建设与改革意见》为指导，面向现代化，面向未来，面向经济全球一体化，充分考虑学科体系的完备性、系统性和科学性，以适应教学和教材改革的需要，满足培养高素质、创造型、复合型人才的需要，并力求教材在内容质量方面具有体系新、内容新、资料新、方法新的特点。
第二，在广泛调查研究的基础上，通过多所高等院校一批有着丰富教学经验的专家教授论证和推荐，优化选题，优选编者。
第三，在选择教材内容以及确定知识体系和编写体例时，注意素质教育和创新能力、实践能力的综合培养，为学生在基础理论、专业知识、业务能力以及综合素质的协调发展方面创造条件。
第四，考虑到培养复合型人才的实际需要，本书突破了原有的较为狭隘的专业界限和学科界限，在经济学和管理学两大一级学科的统领下，广纳多个分支学科的基础课、专业基础课、专业主干课教材。
