市场营销

作者：  吴宪和编著

出版社：上海财经大学出版社,2002

简介：近些年来，随着市场营销实践的不断丰富，市场营销理论也在不断变化，作为高校市场营销学教材也要适应这样的趋势。 　　本书作为新世纪高职高专教材，同样适用于本科、成人高校的教学用书。根据本人长期在企业讲学的体会，此书也特别适合作为企业管理人员培训用书和参考用书——这就是本书的定位。 　　围绕这一定位，本书力求体现以下特色： 　　第一，在教材的难易程度把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下功夫。行文力求通俗生动、鲜明流畅。 　　第二，在体系安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点，对基本概念、基本原理讲深讲透，举一反三。 　　第三，在编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性。以大量的“案例与启示”、“营销名言”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学习者心中。 　　第四，在内容选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收当前最有说服力的经典案例，使之处处散发时代气息。近些年来，随着市场营销实践的不断丰富，市场营销理论也在不断变化，作为高校市场营销学教材也要适应这样的趋势。 　　本书作为新世纪高职高专教材，同样适用于本科、成人高校的教学用书。根据本人长期在企业讲学的体会，此书也特别适合作为企业管理人员培训用书和参考用书——这就是本书的定位。 　　围绕这一定位，本书力求体现以下特色： 　　第一，在教材的难易程度把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下功夫。行文力求通俗生动、鲜明流畅。 　　第二，在体系安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点，对基本概念、基本原理讲深讲透，举一反三。 　　第三，在编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性。以大量的“案例与启示”、“营销名言”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学习者心中。 　　第四，在内容选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收当前最有说服力的经典案例，使之处处散发时代气息。

Channel management

作者：  吴宪和主编

出版社：上海财经大学出版社,2011

简介：　　《分销渠道管理》于2008年6月出版，至今已有3年。随着我国对外开放力度的不断加大，国内外市场日趋融为一体，竞争更加激烈。面对这样的市场环境，分销渠道越来越受到人们的广泛关注。 　　随着互联网的普及应用，商品分销环境有了很大的变化，分销的理论和实践出现了引入注目的发展。《新世纪高校市场营销专业系列教材：分销渠道管理（第2版）》不仅将第一版中第十章第二节全部重写，在其他章节也对有关内容进行了适当的调整。 　　《新世纪高校市场营销专业系列教材：分销渠道管理（第2版）》定位于“管理”，因而用“管理”的视野来研究分销渠道问题，并据此构筑全书的框架结构。法约尔曾率先提出管理五大要素或五大职能，即计划、组织、指挥、协调和控制，奠定了这一理论体系的基础。当代管理职能学派继承了法约尔开创的思想，吸收了管理学发展的新成果，丰富和发展了管理要素或职能，以计划、组织、人员配备、领导、控制来执行管理职能和过程，在管理领域也有比较广泛的影响。

现代流通经济学教程

作者：  吴宪和主编

出版社：复旦大学出版社,2009

简介：　　《现代流通经济学教程》是在一系列课题报告、硕士研究生毕业论文和其他科研成果基础上形成的，力求全面反映商品流通实践发展的新动向，努力探索现代流通的发展规律。本教材有以下特点： 　　第一，注重理论和实践的结合。商品流通理论根植于商品流通实践，是对流通实践科学的、系统的认识和总结；同时，它又高于流通实践，并且具有超前性和前瞻性，因而能指导商品流通实践朝着正确的方向发展。本教材紧紧扣住这一宗旨，紧贴实践、研究规律、把握趋势。 　　第二，注重跟踪本学科发展的新动向。在继承传统的商品流通理论的基础上，引进其他有关理论，不仅充实了商品流通理论体系，而且能多视野、全方位地研究我国商品流通问题，构筑新的理论架构和体系。 　　第三，注重多维性的研究方法。与一般的教材不同，本教材除了采取科学的抽象法、归纳法、逻辑推理法等研究方法外，还使用了实证分析、数理分析等方法，不仅增加了教材的可读性，而且增强了论证的说服力。 　　第四，注重点和面的结合。作为教材，必须照顾到一定的面及内在的联系，它的“面”是涉及商品流通的方方面面，如流通机制、流通过程、流通方式、流通组织、流通战略、流通效率等；它的“点”是贯穿全文的一条主线，即各类产品如何更有效率地通过流通领域。因而，本书重点不在于“商业”，而是定位于“商品流通”。　　

高校学生市场营销类职业资格鉴定基础教程

作者：  吴宪和主编;上海市高校学生市场营销类职业技能鉴定所编

出版社：上海财经大学出版社,2005

简介：高校学生职业资格鉴定是针对大学生的学习特点、面向行业和岗位群的一种综合职业能力的考核模式。本书最大的一个特点就是紧紧围绕职业标准，并把职业标准和教学计划有机地结合起来，市场需要什么，明天发展什么，就让学生学什么，一切按照市场需要走。 这本书还有一个特点就是，彻底从学科教育体系中摆脱出来，一切从职业行为出发，职业行为需要什么能力，就学习什么能力，克服了从知识到知识、从概念到概念，讲虚不讲实、讲大不讲小的现象。这本书的实用性及面对职业行为的针对性开了高校财经类职业教育教材的先河，是一件非常令人鼓

商务管理实务

作者：  吴宪和，林华主编

出版社：

简介：新世纪高职高专商务管理专业教材。 本教材有以下鲜明的特点： 第一，在内容的选择上，主要涉及日常商务活动中常见的企业纳税、外贸报关、工商登记、银行融资、会务接待等内容。而对于市场调研、计算机操作、财经应用文写作、商务谈判等日常商务活动中的其他技能则分别在相关教材中专门写作。 第二，在编写方法上，本教材突出实践性、应用性和操作性，侧重介绍各项实务工作的基本知识、业务流程、法律法规等内容。 第三，在体系安排上，本教材既体现出体系的完整性，又突出重点。每编首有提要，每章末有小结、思考与练习，便于读者学习与理解。

流通经济学教程

作者：  吴宪和, 陈顺霞主编

出版社：

简介：　　 真诚的敬仰和空泛的赞美，严谨的研究和过度的释义，无恶意的误解和有恶意的辱骂，鲁迅是一个无尽的话题，是一场永久的争论。本书紧密抓住鲁迅的“当代性”现象，回应着当下文坛与学界引发的一系列关于鲁迅的争论。 　　

现代流通经济学教程[电子资源.图书]

作者：  吴宪和主编

出版社：复旦大学出版社,2008

简介：本书具有以下特点： 　　第一，注重理论和实践的结合；第二，注重跟踪本科学发展的新方向；第三，注重多维性的研究方法；第四，注重点和的结合。 　　本书重点在于探索现代商品流通的形成背景、理论基础、特征和社会职能。全书在介绍“商品流通一般”基本理论的基础上，重点阐述“现代商品流通”相关理论，并努力把握现代流通机制、盈利模式及流通过程的内涵和发展趋势。本书注重理论和实践的结合。商品流通理论根植于商品流通实践、是对流通实践科学的、系统的认识和总结；同时，它又高于流通实践，并且具有超前性和前瞻性，因而能指导商品流通实践朝着正确的方向发展。本教材紧紧扣住这一宗旨，紧贴实践、研究规律、把握趋势。 本书除了采取科学的抽象法、归纳法、逻辑推理法等研究方法外，还使用了实证分析、数理分析等方法，不仅增加了教材的可读性，而且增强了论证的说服力。更多>>

市场营销实验实训教程

作者：  吴宪和，任毅沁主编

出版社：东南大学出版社,2007

简介：《高等院校经济管理类专业实验实训教材?市场营销实验实训教程》是从高校市场营销专业的培养目标出发，以深化市场营销理论知识，培养学生职业能力和综合素质为目标，以技能训练为主线，在总结市场营销学实验教学经验的基础上编写的。全书分为市场营销信息管理、营销战略、产品开发与管理、市场营销计划及其控制、推销与销售管理、市场营销沟通、服务与客户关系管理、综合模拟实验等8个实验模块，涵盖了市场营销职业岗位群所需要掌握的主要实践技能。每一模块内容包括实验目的、基本知识要点、实验条件、实验内容和要求、实验组织方法及步骤和实验时间等。 《高等院校经济管理类专业实验实训教材?市场营销实验实训教程》内容新颖，实用性强，既可以作为高等院校本科和高职高专学校市场营销专业的实验实训教程，也可作为企业营销人员的实务操作培训教材。

Marketing

作者：  吴宪和主编

出版社：上海财经大学出版社,2009

简介：《市场营销》于2002年3月出版，2005年12月再版，第二版至今已有3年。在这段时间，中国正面临着加入WTO后国内外市场所发生的各种新变化，市场营销理论和实践活动出现了引入注目的发展。《市场营销》（第三版）尽可能地体现这些变化的内容和趋势。 　 本教材的特色是： 　1.导入新的概念和思想 　2006年，由品牌大师凯文·莱恩·凯勒加盟的、菲利普·科特勒主编的《营销管理》第12版问世，该书提出了“全面营销”、“品牌资产”等新概念和新思想。对此，改版的教材尽可能吸纳和介绍。尤其是将第二版第七章全部重写，更名为“品牌资产管理”，在第一章也对“全面营销”的内容进行了阐述。 2.坚持高职教育的特点 为了突出高职教育的特点，根据“理论必需够用，重点培养学生的能力和技能”的原则，本教材一方面把基本概念、基本原理讲深讲透讲通俗，同时又在写作体例上突出和引导基本原理的实践性和操作性。在每章首，列有“知识要点”和“能力要点”；在每章中间，列举大量的案例，支撑营销原理，也增加可读性；在每章后，列有本章小结、名词解释、选择题、判断题、简答题、案例分析和实践训练题，供学生练习更多>>

商务管理实务

作者：  吴宪和主编

出版社：上海财经大学出版社,2009

简介：《商务管理实务(第2版)》内容简介：《商务管理实务》自2002年7月出版后，已先后重印三次。2005年7月第三次印刷后，由于种种原因，未能及时修订再版。鉴于原版教材已使用6年之多，其内容需进一步改进更新，《商务管理实务》（第二版）在原教材定位基础上，从内容、体系等方面又有以下修订： 第一，在内容选择方面，除了保留公司注册、企业融资、纳税、报关等内容外，还增加了市场调研、合同签订、推销、客户关系管理等内容，使《商务管理实务》的书名更名副其实。

市场营销学

作者：  吴宪和，任毅沁主编

出版社：东北财经大学出版社,2011

简介： 《市场营销学(第2版)》的编写具有四大特点：一是在难易程度的把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下工夫；二是在结构体系的安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点、详略得当，对基本概念和基本理论讲足、讲透，举一反三；三是在具体的编写方法上，突出基本概念的实践性和操作性，以大量的“引例”、“小资料”、“实践训练”来支撑原理和应用观念，使市场营销认知深入学生学习领域中；四是在具体内容的选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收最有说服力和代表性的经典案例，使本书散发出新时代的气息。 本书由吴宪和任毅沁主编。

分销渠道管理

作者：  吴宪和主编

出版社：上海财经大学出版社,2008

简介：本教材定位于“管理”，因而用“管理”的视野来研究分销渠道问题，并据此构筑全书的框架结构。法约尔曾率先提出管理五大要素或五大职能，即计划、组织、指挥、协调和控制，奠定了这一理论体系的基础。当代管理职能学派继承了法约尔开创的思想，吸收管理学发展的新成果，丰富和发展了管理要素或职能，以计划、组织、人员配备、领导、控制来执行管理职能和过程，在管理领域也有比较广泛的影响。 考虑到目前国内比较通行的理论体系和分销渠道研究的实际，本教材以计划、决策、组织、协调、控制、激励和创新来反映分销渠道管理的过程和内容。

市场营销学[电子资源.图书]

作者：  吴宪和，任毅沁主编

出版社：东北财经大学出版社,2007

简介：随着我国市场经济的不断发展和完善，我国对外开放力度不断加大，国内外市场日趋融为一体，竞争更加激烈，产品供大于求已在一定范围内成为普遍现象。面对这样的市场环境，市场营销学越来越受到人们的广泛关注。 高职高专是我国高等教育的重要组成部分。大力发展高职高专教育，培养大批社会急需的各类应用型专门人才，对于提高我国劳动者素质，促进社会进步和经济建设，都将起到重要作用。按照教育部规定的关于高职高专人才的培养目标，构建适用的教材体系是高职高专教育发展的重要环节。 　　基于这样的认识，本书的编写具有四大特点。一是在难易程度的把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下工夫。二是在结构体系的安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点，详略得当，对基本概念、基本理论讲足讲透，举一反三。三是在具体的编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性，以大量的“引例”、“小资料”、“实践训练”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学生心中。四是在具体内容的选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收最有说服力和代表性的经典案例，使本书散发出新时代的气息。 更多>>

市场营销学（第三版）

作者：  吴宪和，任毅沁 主编

出版社：东北财经大学出版社有限责任公司 2014-2-1

简介：　　吴宪和等编著的《市场营销学(市场营销类第3版）》在编写时坚持以下四大特色：一是在难易程度的把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下工夫。二是在结构体系的安排上，不公强调体系的完整性，更力求突出重点，祥略得当，对基本概念、基本理论讲足讲透，举一反三。三是在具体编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性，以大量的“引例”“小资料”“实践训练”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学生心中。四是在具体内容的选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收最有说服力和代表性的经典案例。

市场营销（第四版）

作者：  吴宪和

出版社：上海财经大学出版社 2014年07月

简介：
　　20世纪90年代以来，市场营销理论发展极为活跃，服务营销理论和关系营销理论受到高度重视，网络营销理论的发展与完善、整合营销理论的出现、品牌资产管理理论日趋成熟、绿色营销和直复营销理论的重新诠释……这些内容在吴宪和主编的《市场营销（第4版）》中尽可能被吸纳和介绍。具体包括：市场营销环境；市场营销调研；购买行为分析；目标市场营销；产品策略；品牌资产管理；价格策略；促销策略；分销策略；公共关系与权力营销；市场竞争策略；服务与服务营销；市场营销职业道德与相关法律等。
　　为了突出高职教育的特点，根据“理论必需、够用，重点培养学生的能力和技能”的原则，本教材一方面把基本概念和基本原理讲深、讲透、讲通俗，同时又在写作体例上突出和引导基本原理的实践性和操作性。在每章首，列有“知识要点”和“能力要点”：在每章中间，列举大量的案例支撑营销原理，同时也增加了可读性：在每章后，列有本章小结、名词解释、选择题、判断题、简答题、案例分析和实践训练题，供学生思考和练习使用。

市场营销策划

作者：  吴宪和主编

出版社：高等教育出版社,2007

简介：