广告人·原理·技能
作者： 王国全著
出版社：中山大学出版社,2007
简介：本书立足于从广告人眼中去看广告，把商业广告看做是一种本质上属于
经济活动又依赖于大众传播的社会实践。阐述了广告人应具备的广告观念、
广告特质、基本规律等等原理；广告人的从业机构及其最直接关联的经营活
动；广告人的创作和业务的实务性和操作性的各环节；广告人面对的效果管
理、公司管理、社会管理和自律行为。阐述角度新颖，结构独创；贴近国情
，贴近中国市场；注意理论知识和应用知识的合理配搭；例证鲜活，可读性
强；在表述手法上也独辟蹊径。
本书适合大学的广告、营销、艺术、设计、美术、管理、中文、新闻等
专业广告学基础课、专业课和选修课做教本，也可以作为高职教育、成人教
育和培训用书，亦适宜广告、营销、设计从业者和有志于从事该行业的人士
使用。
