市场营销管理

作者：  王秀村，王月辉编著

出版社：北京理工大学出版社,2007

简介：本书是继1995年的第一版、2002年的第二版基础之上修订的第三版。在前两版的基础上，吸收现代营销理论研究的新成果，反映现代企业营销实践的新发展，形成了以下特色： （1）较为全面、系统地介绍了现代市场营销的理论、方法与运作策略。全书分为总论篇、市场研究与分析篇、市场营销战略篇、市场营销管理篇、特殊领域市场营销篇共五篇20章内容，系统介绍和反映了现代市场营销学的理论体系及内容。 （2）吸收现代市场营销理论的新成果，反映现代营销环境对企业营销决策的新要求，增列了绿色营销、关系营销、网络营销、服务营销、市场营销绩效评价等新章节，扩充了组织市场与购买行为、品牌决策等章节的内容，以使读者进一步从理论和实践上把握营销学科发展的新进展与实践的新要求。 （3）反映现代企业营销实践的发展和经验教训，对每一章所附的案例进行了更新，并随章节内容的扩充增加了案例数量，特别注意吸收了中国市场企业营销实践的典型案例，以丰富读者的实践经验，培养和提高读者分析和解决实际问题的能力。 （4）充分体现市场营销学科的实践性和应用性，力求介绍的方法、策略与技巧对企业营销战略决策与管理运更多>>

日本企业市场营销战略

作者：  王月辉著

出版社：科学技术文献出版社,2005

简介：本书对现代日本企业的市场营销运作策略进行了分析和阐述。全书共分七章，分别从日本企业与市场营销概论、日本企业的技术创新和产品策略、日本企业的渠道运作与管理、日本企业的CI战略和广告策略、日本的环境营销、日本企业的中国市场进入与营销策略、日本企业的国际营销七个视角出发，研究和分析了现代日本企业市场营销运作策略的特点和成功经验。本书对学习和借鉴日本企业的竞争谋略和营销经验有重要的参考价值。 本书适合从事市场营销管理与实际工作的企业界人士和从事市场营销战略与管理及日本问题研究的学者和学生阅读。

现代日本流通业

作者：  王月辉著

出版社：科学技术文献出版社,2005

简介：作为世界经济强国的日本，是一个流通产业十分发达的国家。日本流通产业系统的运行与管理具有其独特性。本书从现代日本流通产业的整体发展出发，对日本流通产业发展的概貌进行了比较深入的研究和分析。全书共分八章，分别从流通系统与流通功能概论、日本流通产业发展历程、日本的批发业、日本的零受业、日本的物流业、日本的流通政策、日本流通业的信息化、日本流通业的国际化八个研究视角，对日本流通产业各领域演进的历史、现状、运作与管理策略等进行了分析和阐述。本书对学习和借鉴日本经验，促进我国流通产业及改革的发展有重要参考价

市场营销学

作者：  王月辉//杜向荣//冯艳

出版社：北京理工大学出版社 2017年01月

简介： 市场营销学是经济与管理学科本科人才必修的一 门专业基础课程。王月辉、杜向荣、冯艳编*的《市 场营销学(普通高等教育十三五规划教材)》吸收市场 营销学科理论与实践发展的*新成果和进展，结合学 生系统学习和掌握市场营销理论知识的规律和要求， 以及多年的教学实践和经验积累，围绕企业营销实现 向顾客创造、传递和传播价值这一核心功能所要开展 的工作，将本书的知识体系架构分为概论、价值识别 、价值选择、价值组合设计、价值管理与拓展五篇， 共12章内容，系统介绍和反映了现代市场营销的理论 体系和核心知识。

市场营销管理

作者：  王秀村，王月辉编著

出版社：北京理工大学出版社,2009,2010重印)

简介：《市场营销管理(第4版)》系统介绍和阐述了现代市场营销学的基本理论和方法，全书内容体系架构包括概论篇、市场研究与分析篇、市场营销战略与策略篇、市场营销运作管理篇、特殊领域营销篇以及综合案例篇。《市场营销管理(第4版)》注重吸收和反映近年来市场营销领域理论与实践发展的最新成果和动向，充分体现了知识体系的时代性和前沿性。编写体例按照开篇模块、正文模块、章尾模块进行了系统化和多样性设计。内容和编写体例充分体现了以学生为本和以实践为导向的应用性特点。 《市场营销管理(第4版)》可作为高等学校管理、经济类专业的本科生、研究生、MBA学员等各层次学生培养的教材，也可作为各类企业高级管理人才的培训教材，同时对从事市场营销及企业管理工作的相关人员也具有阅读和参考价值。

日本企业中国市场攻略

作者：  王月辉著

出版社：科学技术文献出版社,2007

简介：　　本书对改革开放后日本企业在中国市场的投资与扩张战略进行了研究分析和阐述。全书包括综合攻略篇、企业攻略篇及展望与借鉴篇共3篇11章内容。本书对我国企业深入了解日本企业在中国市场扩张的战略推进与战略特征，更好地采取应对策略；以及学习和借鉴日本企业的市场谋略与智慧，提高企业的经营、决策水平有重要参考价值。 　　 本书适合从事企业经营的中高层管理者和有关业务人员、高校经济管理类专业的研究生、本科生及关注日本企业经营与发展问题的相关人士阅读。

市场营销·习题·案例·经典推介

作者：  王月辉

出版社：北京理工大学出版社 2018年11月

简介：
《市场营销·习题·案例·经典推介/普通高等教育“十三五”规划教材》是为市场营销学的教学和学生进行自主和扩展习提供的配套教材和辅助学习资源库。
　　市场营销是一个创造、传递和传播顾客价值的过程。围绕企业营销价值识别、价值选择、价值组合设计以及价值管理与拓展的实现过程，《市场营销·习题·案例·经典推介/普通高等教育“十三五”规划教材》为以下12章营销原理提供教学和学习的辅助资源和支撑，分别是：顾客导向时代的市场营销，市场营销环境，市场购买行为，营销调研，市场细分、目标市场选择与市场定位，品牌决策，产品决策，价格决策，渠道管理，整合营销传播，营销运作管理，市场营销。
　　《市场营销·习题·案例·经典推介/普通高等教育“十三五”规划教材》针对每章营销原理，按照测试题、案例分析与讨论、经典推介三个模块进行架构和编写。