封面英文共同题名：Cases of advertising: Brand advertising case
作者： 殷国华，穆虹主编
出版社：企业管理出版社,2009
简介：目录 it类 『平民品牌的辉煌传奇』——“神舟电脑”品牌成长轨迹 中央电视台广告部 充分借助中央电视台的公信力，既展示了企业充满活力、不断成长的健康形象，让观众充分相信企业的实力；又增加了神舟的信任附加值，让观众更加信任其品牌。 『直销+分销 杂交的生命力』——“橡果国际”的特殊运营模式 灵诺营销策划传播机构 橡果的成功，说到底是全新运作模式的成功，是把电视直销和传统渠道终端营销两种营销方式巧妙地融合在一起，“电话中心卖货+终端卖货”同步进行，既非单纯的电视直销，也非单纯的传统营销，而是两种方式的“杂交”。 『我爱国 我自信』——“爱国者t60”整合营销案华旗资讯（爱国者）数码科技有限公司 爱国者数码相机的超越是国产数码相机打贏的第一场战役，它将成为中国数码相机产业崛起的新起点。随着中国数码相机的不断创新、民族企业的相互支持以及13亿国人的支持，中国数码相机产业实现全面超越的历史时刻， 已经为期不远！ 『借力奧运渗透网络』——“lg”奥运营销网络推广案 pps网络电视 pps首家全程直播2008北京奥运会所有赛事，开创了一个网络直播历史的同时，也为lg提供了一个强大的推广平台，有超过70％的pps用户深刻记忆了」g的品牌形象。 『小相机大视界』——“奥林巴斯lj 9000”上市推广案例 上海网迈广告公司 奥林巴斯u9000以“小巧机身、强大变焦”为产品特性。针对品牌与产品的现状，我们策划了以品牌沟通与产品推广同步进行的营销策略，为“小相机”的营销推广创造出了一片“大视界”。 房地产类 『折射七彩人生』——“蔚蓝花城四期”品牌推广案 深圳市博思堂广告有限公司 “蔚蓝花城四期”的名称无论如何需要体现出霸气、洋气、儒气：霸气是市场地位，洋气是项目风格，儒气是产品品质。通过全面的思考分析和层层的筛选，“七色镇”的案名应运而生。 『太阳从地震中升起』——“太阳城”整合营销推广案 绵阳莱德广告有限责任公司 整合广告、公关、sp活动，通过事件营销、差异化营销、情感营销等方式，提升消费者对“太阳城”的幸福感，从而带动产品的销售。 家电／日化／服饰及家装类 『构建魅力密码』——”贝佳人内衣”全新升级策划案 采纳品牌营销顾问机构 我们在品牌原型理论的支持下，为贝佳人找到了可以依托的一个形象——“细心的照顾者”形象。在品牌原型的统领之下，展开了一系列细化工作。 『小情感撬动大市场』——“乐华彩电”品牌整合传播案 广东麦智传扬广告传播有限公司- 对乐华来说，在与国际及国内一线品牌这样力量对比悬殊的战斗中，b其空喊击败对手，不如寻找自己的核心优势和发展空间，在全新的细分市场中发挥优势，而这既定的市场就是中国’0亿人口基数的三四线市场。 [公益达天下』——“立白?温暖中国农民工”整合营销全案 立白集团 广告成本高涨，广告环境嘈杂，在高干扰度的情况下.企业要怎样的传播？ “好牌”其实就在身边。 [品牌先行打造王者之尊』——“美的微波炉”电视媒体整合投播案 力臣国际传媒广告公司 选定了中央电视台作为主要平台后，选准合适的频道以及合适的资源就是媒介策略的核心。只有运用合理，才能将美的微波炉定位中高端以及健康时尚的信息传递给目标群体。 『原生健发天然活力』——“飘影原生植物（native plant）”策划推广案 飘影国际集团 飘影产品“个性”与“定位”不明显，很难在当今市场竞争激烈的情况下异军崛起。因此，飘影必须进一步强化“植物”产品概念，通过借助外界权威技术力量，对“植物”产品进行全面升级，形成产品创新差异化，挺进中高端市场，远离低层次的价格战争。 『构建合力价值链』——“鹰牌陶瓷”品牌打造案 壹串通品牌营销策划机构 现在陶瓷品牌营销之争，其实就是消费者心智空间之争，谁能在消费者心中占据的位置越大越牢固，谁就获得更大生命的竞争力。消费者的心智之争在某种程度上就是消费者情感力之争。 『力量与梦想的强音』——“361°多一度热爱”品牌整合传播案例 三六一度（中国）有限公司 361° “多一度热爱”品牌传播活动很好地整合各方资源，用不一样的形式，一样的核心内容向目标受众全面地传播了“多一度热爱”的精神内核，从而使目标受众与品牌产生了强烈的共鸣。 『九阳带来时尚新生活』——“九阳豆浆机”的高端传播策略 中央电视台广告部 2008年伊始，一个全新的家电品牌出现在《新闻联播》后的7.5秒标版，这是九阳在央视招标段的首度亮相。广告播出后、迅速掀起了豆浆机的购买热潮，一时间，“自制豆浆”成为一种时尚。 『不断超越竞争的dna』——“利郎男装”品牌国际化传播案例 利郎（中国）有限公司 经过2008年的一系列品牌运动，从更换全新品牌识别系统，到推出国际品质的广告片，利郎品牌完成了从东方智慧到融汇中西大智慧的升华。 『猫人来了』——”猫人”2009年度品牌推广案 卓玛极限公关行销专业机构 通过整合各类媒体对“性感巴士”和“s女人舞”的宣传报道，清晰传达品牌及产品信息，将活动与终端深度结合，完成对品牌和产品的有效传播。 『穿越时尚 领秀中国』——“梦舒雅女裤”挑战终端营销的三重门 协创品牌策划设计顾问机构 在面对竞争如此激烈的女裤行业中，梦舒雅如何用不同的形式或主题把产品推广出去，从而抓住消费者的购买心理，引起消费者的购买欲望，是我们需要做的. 『改变需求导向成就第一』——“水宜生”无边界营销策划回顾与思考 上海智旗策划咨询机构 我们预言一个新锐品牌即将从我们手上诞生！从默默无名到行业第一，印证这个奇迹，在智旗策划与水宜生战略合作的第10个月后，方法则是“无边界营销”。 『品牌营销创意制胜』——“喜得龙”冠名安徽卫视仅星光魔范生》节目 合肥传美广告有限公司 借助热点事件和活动，以冠名和赞助的方式进行宣传，在短期内迅速扩大品牌知名度，抢占市场空间，这就是营销学上的借势出击理论，而其传播效果有时比投放硬广告来得直接. 『中国的更是世界的』——“纳爱斯”民族名牌向世界名牌的新跨越中央电视台广告部 “中国优秀电视剧的最佳首发平台”，cctv-1黄金剧场拥有全国最大的收视群体，与纳爱斯的目标消费者也有着高度的吻合度。 『天气预报传“美”名』——重庆”美心门”集团品牌战略解析 中国气象局华风气象影视信息集团 美心门选择与华风集团合作投放《新闻联播》天气预报景观广告，到今天美心门品牌已成为国内门业绝对的领先品牌，累积销售规模已经超过]00亿人民币，真正做到了于无声处，传“美”名！ 『打造七星级家居殿堂』——顺德“罗浮宮”品牌整合推广策划纪实 广东麦智传扬广告传播有限公司 罗浮宫的产品超越一般家私的价值而创造一种奢华的艺术家私。它是一种全新的生活方式及生活态度，正符合这样一个富豪阶层追求奢华而极致的人生梦想。 …… 金融/旅游/娱乐类 食品饮料类 媒体打造类 烟酒类 媒体投放类 汽车/工业品/其他类 选送单位简介 终评会感言录 点评人简介
