Advertising culture studies

作者：  李宗诚主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：《普通高等教育新闻传播学类"十一五"规划教材?广告文化学》内容简介：广告文化学是广告学科体系中必不可少的组成部分。《普通高等教育新闻传播学类"十一五"规划教材?广告文化学》运用艾化学的理论和方法，以文化因子分析为基础，建构广告文化的理论框架和研究内容，详细论述了广告文化所包含的大众文化因子、商业文化因子、商品文化因子、主流文化因子、民族文化因子、艺术文化因子、广告圈文化因子等诸多文化因子的特点、作用及活动规律，从一个全新的角度剖析了广告文化的本质和结构，能够使读者对广告文化有一个较为全面的认识和理解。 《普通高等教育新闻传播学类"十一五"规划教材?广告文化学》注重理论联系实际，选取了很多实际案例。同时，《普通高等教育新闻传播学类"十一五"规划教材?广告文化学》采用开放式的内容框架，有利于师生在教与学的过程中进一步思考和自主补充延伸研究内容。 《普通高等教育新闻传播学类"十一五"规划教材?广告文化学》可以作为高等院校广告专业教材，也叮以供广告研究者、文化研究者和爱好者学习参考。

内科护理学

作者：  李秀敏　主编

出版社：郑州大学出版社 2008-1-1

简介：本书从培养高等护理技术实用型人才的角度出发，，在教材定位和内容选择上，更加突出护理学专业特色。全书共分10章，内容上基本涵盖了内科各系统常见疾病，既介绍了每个疾病的病因及发病机制、临床表现、实验室及其他检查、诊断要点、治疗要点、护理评估、护理诊断、护理目标、护理措施和健康教育，使其具有实用性，又及时增补了国内外临床护理的新进展、新技术，增强其趣味性。本书由具有丰富授课和实践经验的专家编著。学习者通过对本书的学习，可掌握内科常见疾病及护理，提高自身的临床工作能力。 本书适合作为高职高专护理专业教师、学生的教学用书，对临床一线的护理人员、护理管理人员也是一本极具价值的参考书，也可作为相应层次护理专业人才培训的教材。

临床科研方法概论

作者：  刘雪立，张卫东，柳明洙主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：《临床科研方法概论》包括医学科研的基本程序和方法，临床科研设计、医学文献检索和医学论文写作4篇(共30章)。第一篇主要涉及医学科研的基本含义、目的与意义，医学科研的分类，临床科研的基本程序和基本方法，临床科研的伦理和法律问题等；第二篇主要包括临床观察研究设计、临床实验研究设计、病因研究设计、诊断方法研究设计、临床疗效研究设计、预后研究设计和动物实验设计等；第三篇主要内容有文献检索的基本原理，国内和国外常用的医学文献检索工具，以及网络文献的检索，循证医学信息检索和生物信息学检索，科技查新的概念、类型和工作程序；第四篇主要讨论医学论文的格式和内容，各种医学论文的基本结构和医学论文写作的基本要求，详细介绍了医学论文的投稿技巧等。书末附有与临床科研、实验研究、论文写作、论文投稿等有关的附录。

医学心理学

作者：  朱金富，玄英哲　主编

出版社：郑州大学出版社 2008-9-1

简介：本教材可分为五个部分：第一部分介绍医学心理学的概况、作为科学的医学心理学发展的简要历史、新医学模式等；第二部分介绍心理现象及本质、心理过程和人格等个体心理，以及个体和群体心理卫生；第三部分把医学心理学知识与临床各科的心身疾病联系起来，变态心理介绍心理正常与否的判断标准、分类以及人格障碍、性心理障碍和神经症；第四部分介绍心理评估、心理咨询、心理治疗的概述和一般方法；第五部分介绍心理健康的有关知识，患者的一般心理及常见病病人的心理特点，介绍医患关系的意义和特点，医患关系过程与医患沟通技巧等。

主编者还有：贾晓明、李利根、杨红明

作者：  柴家科[等]主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：　　 本书由中国人民解放军总医院第一附属医院的专家集体编写而成。通过 　　对各种有代表性的烧伤病案的系统分析，阐述了烧伤病例的诊治思路、治疗 　　经验和教训。书中病案均来自作者的治疗实践，对烧伤整形专业医师具有极 　　其宝贵的指导价值，有助于提高其专业技术水平和学术水平。 　　

Analysis of advertising effectiveness

作者：  宋若涛主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：　　广告效果是衡量广告活动对社会的各个方面以及个人的心里及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。广告效果平息是运用一系列科学的方法和手段对广告运动进行定性和定量分析，以判定广告传播的心理层级效果和行为层级效果。本书探讨了广告效果分析的基本理论，对广告效果含意、分类和特征，广告效果评析的内容、原则和意义进行了分析，简要总结了广告效果研究的发展进程；总结了广告效果研究的支持理论；广告效果调查和分析的流程和方法；对广告销售效果、广告心理效果、广告媒体传播小股哦、广告社会效果测评内容、原则和方法进行了分析，并对新媒体广告传播效果分析进行了一些探索。 　　

病原生物学

作者：  崔逢德，袁红瑛，何群力主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：病原生物学是研究病原生物的形态、结构、生命活动规律以及与人体相互关系的科学，是医学专业的重要基础课和桥梁课。内容包括医学微生物学和医学寄生虫学的基本理论和基本知识，主要介绍感染性和传染性疾病的病原体的生物学特性、致病性、诊断和特异性防治。 本教材内容包括细菌学、真菌学、病毒学和医学寄生虫学，共四篇35章。在编写本教材的过程中，在进一步把握教材内容的专科起点、本科标准、再教育特色以及国家《执业医师资格考试大纲》和《执业医师实践技能考试大纲》的要求基础上，力求减少与专科教材重复，在内容上除了增加本学科目前发展的新知识和新理论外，重点突出病原体的生物学特性、致病性、实验室检查等与临床知识密切相关的基础理论和基本方法。在编排上尊重医学微生物学和医学寄生虫学的常规内容，使本教材保持成人再教育特点，易教易学并适用于学员自学。为便于学生复习、自学、总结，本教材每章末列出有思考题。

医学生物化学与分子生物学

作者：  刘彬，谷兆侠，张学武主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：　　《医学生物化学与分子生物学（第3版）》共20章，包括五部分内容。第一部分从第二章至第四章，为生物大分子的结构与功能；第二部分从第五章至第九章，内容主要是物质代谢与调节；第三部分从第十章至第十四章，内容包括基因信息的传递与调控、基因重组和基因工程；第四部分从第十五章至第十七章，主要是与细胞生物学及相关临床热点问题联系紧密的内容，包括癌基因与抑癌基因、细胞信号转导和细胞增殖与细胞凋亡分子机制；第五部分从第十八章至第二十章，选择一些与临床医学密切相关的生物化学内容。 　　作为专科起点的教材，《21世纪高等院校医学规划教材：医学生物化学与分子生物学（第3版）》继承了上一版重视基础理论，强调与临床医学结合的编写原则，同时考虑本世纪分子生物学、细胞生物学的飞速发展及其逐步在临床工作中应用，在分子生物学技术、细胞增殖与细胞凋亡分子机制和临床相关生物化学方面酌情扩展了内容，力求达到突出基本概念、基本知识、重视理论与临床实践相结合和反映学科发展最新进展的编写要求。

找到新闻的感觉

作者：  陈强著

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：

Phosphorus in daily life

作者：  赵玉芬编著

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：本书针对普通大众，以简练通俗的文字，配合大量生动图片，介绍了磷在日常生活中的应用，读者容易理解和接受。 磷不仅是生命的元素，而且在日常生活中应用广泛。本书涉及磷在金属表面处理、农药、医药、饲料、工业用品、洗涤剂、肥料、食品添加剂、水处理、阻燃剂、光电材料和烟火等方面的应用。有些内容对于专业人士也有一定的参考价值。

政治哲学的视野

作者：  万俊人[主编]

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：　　《政治哲学的视野》为“中国人文讲演丛书”之一，以学术的普及为旨归，以思想的撒播为内涵，以学术的讲演为形式，搭建人文、经济、管理、法律各平台，再现国内一流学者的学术讲演现场。分十一讲：罗尔斯政治自由主义的哲学基础；罗尔斯问题；罗尔斯的政治哲学遗产；现代社会的正义问题；制度伦理与政治文明；公共哲学视阈中的现代媒体；政治如何进入哲学；经济全球化与文化多元化；人文学及其“现代性”命运；大学理念与教育公平；当代政治哲学研究：历史、现在与未来。

法律解释导论

作者：  魏胜强著

出版社：郑州大学出版社,2008

简介： 本书以法律解释的发展过程为线索，考察了法律解释活动由产生到结束所涉及的诸多问题，分八个专题作了详细的论述。每一个专题都是针对法律解释活动中的某些细节问题展开讨论的，可以独立成文。八个专题连贯起来，又可以成为一个对法律解释活动的相对完整的全程描述和理论分析。全书主题突出，结构合理，说理充分，深入浅出，形成一个较为严密的法律解释理论体系。 本书适合法学理论研究者和法律实务工作者阅读，同时也可以作为法学专业研究生和本科生的学习参考书。

Course of communication

作者：  赵建国主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：《传播学教程》主要由三人部分内容组成：概论、大众传播、传播学史与传播学研究方法。第一篇概论介绍了传播学的基础：信息、符号、传播过程与传播类型。第二篇大众传播是本教材的主体内容，分为控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究。第三篇传播学史与传播学研究方法介绍了传播学发展简史和传播学研究方法以及美囤传播学发展现状。本教材重视传播学基础知识和基本理论，同时反映了传播学的新近进展；兼顾理论与实用；结构清晰，文字简练。教材编写者有丰富的教学经验，《传播学教程》适宜作为高校新闻学、传播学类专业教材，普通读者也可作为传媒素养教育的基本读物来读。

私有财产权、私有经济的价值与法律保护

作者：  宁金成主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：　　《私有财产权、私有经济的价值与法律保护》系河南省哲学社会科学规划项目《非公有制经济的价值及法律保护问题研究》的最终研究成果。2003年该项目获准立项，课题组分工协作，开始了认真的研究工作，2006年底已完成初稿，但在讨论、统稿过程中，课题组经反复讨论认为，写作思想不够解放，对非公有制经济的价值认识不够到位；其间，保护私有财产权、私有经济的法律、法规不断出台，尤其是《物权法》明文规定对国家所有权、集体所有权和私人所有权给予平等保护。因此，课题组决定将项目名称更定为《私有财产权、私有经济的价值与法律保护》，并由各位作者对所撰写的部分进行全面修改，形成《私有财产权、私有经济的价值与法律保护》。 　　其实，写作这《私有财产权、私有经济的价值与法律保护》的想法由来已久。其原因不仅在于私有财产权、私有经济对促进社会主义市场经济建设的重要意义，更在于人们对私有财产权、私有经济的价值认识不够深刻。我们用比较研究和实证研究的方法，从政治学、经济学、社会学及法学的视角，多方位地对私有财产权、私有经济的价值进行了系统的研究，期望我们的研究成果能对提高人们对私有财产权、私有经济价值的认识以及对社会主义民主政治建设、经济建设、文化建设、法治建设和和谐社会建设具有促进作用。另一方面，非公有制经济的法律地位虽然在1999年宪法修正案中已有明文规定，即“在法律规定范围内的个体经济、私营经济等非公有制经济，是社会主义市场经济的重要组成部分”，而且也颁布了一系列的保护私有财产权、私有经济的法律法规，但仍不完善。《私有财产权、私有经济的价值与法律保护》系统研究了我国现行法律对私有财产权、私有经济保护的现状及缺陷，并提出了完善的对策，以期对完善社会主义市场经济的法律体系有所裨益！

非线性随机控制系统

作者：  刘海军，慕小武编著

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：《非线性随机控制系统》主要着重于系统稳定、镇定和最优控制的理论，从随机稳定的基本概念出发，介绍若干经典结果及近年来的一些最新的进展，希望能提供有关问题历史发展的脉络和方向。《非线性随机控制系统》的写作过程中参考了国内外学者的相关文献与专著，当然也包括了作者近年的一些工作与心得。第1章是随机系统的介绍，主要是随机稳分方程的基本知识，如解的存在唯一性、Ito公式和解关于初值的连续依赖性，解的不等式。为了介绍最优控制问题，也简单介绍了微分方程有关粘性解的概念。冤2章介绍Lyapunov稳定性理论，如各种稳定性的定义、定理，渐近稳定性定理，指数稳定性定理，LaSalle不变原理。在稳定性理论中，Backstepping反馈设计法是一个重要的方法，第3章介绍随机系统的Backstepping反馈设计法，此方法的优点是可直接得到控制律的显示表达式。把观测器设计，特别是高增益的观测设计与Backstepping反馈设计法结合，实现一些复杂系统的稳定性是本章的特色；这里既考虑了适应问题，也考虑了鲁棒问题，还考虑了输出镇定问题。第4章介绍矩稳定性和Peuteman-Aeyels定理，其结果包括渐近稳定、一致渐近稳定和指数稳定性的结论。作为定理的应用，讨论了随机线性系统的切换镇定问题，并利用S一程序原理，给出了系统镇定的充分必要条件。稳定性理论的另一个内容是有限时间稳定性，对于确定系统，有很多重要进展。但对于随机系统，相关文献不多，第5章给出有关的研究进展。

Phonetics and pronunciation of putonghua

作者：  段汴霞主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：本书共分为八个章节。前三个章节主要涉及普通话中的语音和主要的语音现象。第四、五章节主要讲普通活发声技能和语言表达。帮助学习者了解和掌握普通话的发声技能和语言表达技巧。第六章节涉及不正确的普通话语音发声方法的纠正。 根据学习者的学习进度，我们在第七章里为学习者设计了普通话语音常用的再生口语语体内容，主要有朗读，讲故事和演讲三种形式。 随着时代的进步和发展，人与人交往中的口语交际技巧越来越受到各行各业人士的关注。因此，在本教材的最后一个章节里，我们为学习者设计了有关口语交际方面的内容。 本教材的适用对象主要是大中专院校的在校学生、教师，从事新闻、秘书、推销、公关等第一线的需要经常与人交际并希望迅速提高普通语音水平的学习者。

中药色谱指纹图谱技术与应用

作者：  王苏静，常世卿主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：《中药色谱指纹图谱技术与应用》作者为多年从事药物开发的研究人员，结合《中药注射剂指纹图谱研究的技术要求(暂行)》，作者系统介绍了色谱指纹图谱研究的具体方法，并结合自身体会，提出了许多建议，供广大科研工作者参考。主要内容包括：中药色谱指纹图谱技术；中药色谱指纹图谱的方法学；中药色谱指纹图谱的建立等。

Practical spectral analysis for organic compounds

作者：  刘宏民主编

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：　　本书全面而系统地阐述了紫外、红外、核磁共振吸收光谱和质谱的基本原理，并以大量实用的各种光谱数据和实例讲解讨论了光谱学在有机化合物及药物结构解析中的应用。书中以较多篇幅论述了光谱知识在有机化合物及药物结构解析中的方法思路，以提高读者利用光谱分析方法解决实际问题的能力。 　　 本书可用于从事有机化合物、药物以及天然药物结构鉴定、谱学研究的工作者，也适合于化学、药学及相关学科的高等院校师生。

纵向数据半参数回归模型的估计理论

作者：  田萍编著

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：　　《纵向数据半参数回归模型的估计理论》在纵向数据下研究了两类半参数回归模型：纵向数据部分线性回归模型和纵向数据部分线性单指标回归模型中参数分量和非参数分量的估计问题。纵向数据半参数回归模型在计量经济学、生物医学和统计学等领域有着广泛的应用。

西方公民学

作者：  秦树理著

出版社：郑州大学出版社,2008

简介：　　西方公民学说历史悠久，思想传承关系明确，阶段性清晰。西方公民学说产生于公元前5—6世纪的西方，至今已有2000余年的历史，是人类文明史上十分宝贵的文化财富和精神财富。本书依照历史线索，从古希腊、古罗马、中世纪一直到资产阶级近现代时期，对西方公民学说史进行了纵向考察，对西方公民学说的思想进行了提炼、总结和阐述，并从政治、经济、文化、道德以及公民教育等多种角度对西方公民学说的发展历史进行了归纳、梳理、分析和概括，形成了比较系统和完整的思想体系。本书积极探讨关于民主、自由、平等、正义等具有普世意义的理念，而且着眼于现实，探索公共精神、公民文化、公民教育、公民政治等诸多领域的问题，以国际视野在现实社会生活的基础上提出了公民社会、世界公民等思想，以期能为推进公民社会的发展，以及公民在国际范围内遵循法制、平等、和平、和谐的精神生活提供参照。