Fundamentals of electronic business

作者：  杨林，陈炜编著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：《电子商务基础(第4版)》自出版以来，已多次再版重印，并被评为全国优秀畅销书。在此谨向首都经济贸易大学出版社及广大读者对《电子商务基础(第4版)》的热情支持与厚爱表示深切的谢意。电子商务的发展经历了一个由初级到高级、由简单到复杂的发展过程，它对社会经济的影响也是由浅入深、由点到面。今天的电子商务已不仅仅是在线销售，旨在获取现实收益的企业间电子商务已占据主导地位。人们对电子商务的认识也从轰轰烈烈的盲目信赖发展到对电子商务运作模式的切实研究。电子商务与信息技术和市场的依存关系决定了电子商务必然随着技术的不断进步和市场的变化而发展。《电子商务基础(第4版)》于2001年、2003年和2005年在基本不改变原书框架结构的基础上，进行了较大幅度的更新与补充。作为电子商务的基础性读物，第四版除保留前几版深入浅出、通俗易懂、阐述全面的特点外，对电子商务带来的社会经济影响和商务变革、电子商务与信息化的内在联系、企业电子商务应用、电子商务支付、电子商务的安全与法律等内容进行了修订，并补充了网络营销、电子商务物流管理和移动商务等新的内容，更新了相关案例和数据，从而较好地适应了电子商务理论与实践逐渐走向成熟的发展趋势。 《电子商务基础(第4版)》除可作为电子商务专业教材或参考用书外，尤其适合非电子商务专业，如工商管理、市场营销、信息管理等专业的教学使用，也适宜作为培训教材使用。

电子金融概论

作者：  陈进，崔金红主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　《电子金融概论》全面论述电子金融的概念、内容、方法和手段等。《电子金融概论》内容涵盖电子金融发展、电子金融系统、电子银行服务、电子证券服务、电子保险服务、第三方电子金融服务、银行信用卡服务以及电子金融风险与安全管理；并通过具体案例阐述了网上银行、网上证券交易、网上保险和金融信息服务等方面知识的应用。 　　本教材系统完整地阐释电子金融的基本理论、知识和实务。除了内容全面之外，《电子金融概论》内容新颖、重点突出，理论与实践相结合，并吸收最新研究成果，配备有最新的案例说明。《电子金融概论》的主要特色是与电子金融实务紧密联系，每章都配有小的案例分析，在最后一章阐述电子金融案例，与前面各章中所介绍的不同类型电子金融服务相匹配，案例分为网络银行服务案例、网络证券交易案例、网络保险案例、金融信息服务案例，体现了全书章节内容和案例的一致性。结合教材，在课程内容设置中安排丰富的实践环节，将极大地提高学生的学习兴趣。 　　《电子金融概论》可作为经济类和管理类本科生的教材和参考书，也可作为研究生以及银行、证券、保险等金融机构从业人员的参考用书。

幽默心理和幽默逻辑

作者：  孙绍振著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　幽默学科从古希腊的苏格拉底时代就已经开始，中经亚里士多德、康德、叔本华、柏格森，到了当代，已成为整个文艺学科的前沿阵地。作者在本书中所揭示的逻辑错位论，可算是一大发现。按照孙氏的幽默理论，幽默是对常规逻辑的解构和超越，幽默主要是一种非理性的情感逻辑。很显然，这个理论适用于人们缓解生活中紧张的人际关系，释放某种焦虑的情绪，是一种用来排解紧张关系的缓冲剂或精神消毒剂。 　　 《幽默心理和幽默逻辑》主要内容包括：交流之难源于人性本身、幽默、诡辩和雄辩、把颠倒黑白的胡话转化为幽默等主要幽默心理相关概述。

虚拟经济时代的财富掠夺方式

作者：  李翀著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：一说起战争，人们头脑里浮现的是轰鸣的大炮、呼啸的战机、吐着炮火的军舰。确实，歇斯底里的呐喊、震动大地的爆炸、火光、硝烟，这些都是典型的战争场面。但是，从20世纪90年代以来，出现了另外一种形式的战争。在这种战争中，没有大炮、战机、军舰，只有厮杀的资本；没有呐喊、爆炸、火光、硝烟，只有计算机键盘轻轻的击打声。但是，它对一个国家的打击不亚于一场战争。这就是本书要描述的金融战争。 在这里，金融战争是指大规模的通过操纵对方国家的金融市场以掠夺对方国家的金融财富的投机行为。自从有金融市场以来，投机就没有间断过。不错，投机是金融市场一种正常的经济活动，它与保值行为是相辅相成的。但是，金融战争不是指一般的金融市场的投机行为，它是指金融资本凭借强大的资金实力，通过人为地压低或抬高金融工具价格的方式掀起大规模的投机风潮，在一个国家的金融市场上获取高额收益。 自从有人类社会以来，冷兵器和热兵器意义的战争从来没有停止过。除了意识形态的战争，如宗教信仰对抗的战争、冷战以外，不管是公开还是隐蔽的，战争的最终目的几乎都是为了掠夺财富。金融战争也不例外，它的目的也是为了掠夺财富。在经济虚拟化的条更多>>

金融英语

作者：  刘克，张琦编著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　《金融英语》自2000年第一版出版后，深受广大师生和社会读者的欢迎，被许多院校选为教材。其后经2005年第一次修订，增补了许多内容，迄今《金融英语》先后共印刷8次。由2007年美国“次贷危机”引发的全球性金融危机席卷了各个金融市场，并对世界各主要经济体产生了巨大影响。随着国际学术界对此次金融危机的讨论不断深入，对于使用多年的这本《金融英语》，我们认为有必要加以再次修订。这次修订的内容主要包括以下几个方面： 　　1．修订第三版《金融英语》针对金融领域当前的热点和难点，增补了精选的阅读材料和相关知识。修订第三版压缩了第11单元的金融工程产品，并加入了套利基金的相关阅读材料；在第12单元的资产证券化中，对在次贷危机中广受争议的CDS和CDO产品的相关知识进行了增补；同时，修订第三版对第14单元和第15单元有关风险管理的阅读材料进行了替换，增补了对金融危机的全面认识以及金融监管的相关内容，删除的阅读材料相对比较简单和老旧，进行相关替换的目的在于使《金融英语》的读者能与金融领域的最新热点接轨，有助于读者对专业英语的学习和理解。 　　2．除了在内容上作了增补和删节，我们对原书其他单元的专业术语也作了相应调整。并且，所有难点内容书中均有注释或汉语翻译相对应，对于我们很好地理解、学习和借鉴具有十分重要的意义。

房地产经营与管理

作者：  谭术魁主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　《房地产经营与管理》是首都经济贸易大学出版社“房地产经营管理丛书”新近列入出版计划的一本书，目的是让房地产经营管理专业、工程管理专业（房地产经营管理方向）、土地资源管理专业（房地产管理方向）的学生在系统学习专业课程之前，对房地产经营管理专业（方向）和房地产经营、管理行业所涉及的方方面面有一个全面、宏观的认识，从而为深度学习和职业规划奠定基础。本书也可供房地产开发、房地产管理、工程项目管理、国土管理、城市规划管理等部门的从业人员参阅。 　　本书按十二章展开叙述。第一章阐述了房地产、房地产业、房地产业的社会贡献、房地产经营与管理的基本概念。第二章介绍了房地产市场调查的内容和途径，调查的类型、方法和步骤以及市场定位。第三章介绍了住宅、写字楼和商铺的规划设计应考虑的因素及设计方案评价方法。第四章详细介绍了房地产投资决策方法、房地产投资经济评价指标与评价方法、财务报表与财务评价、利润影响因素与敏感性分析、可行性分析及投资方案选择。第五章介绍了房地产项目资金的构成、筹集目的、筹集分类及方式、现金流量与资金时间价值估算、房地产项目资金的筹集规划与决策。第六章阐述了房地产项目的建设管理模式、进度控制、质量控制、成本控制、合同管理、安全管理及协调管理。第七章论述了房地产销售规划、销售价格策划、销售渠道策划、产品促销策略、营销实战策略以及营销客户关系管理。第八章介绍了房地产交易的概念与特征、房地产交易的基本原则、房地产市场结构、房地产交易管理机构、房地产交易合同、房地产交易程序、房地产中介机构、房地产交易方式。第九章探讨了房地产产权的定义、特征与功能，房地产产权类型及其权能、建筑物区分所有权、房地产产权登记管理、房产测绘。第十章介绍了物业管理的基本概念、业主及管理规约、业主大会和业主委员会、物业服务企业的招投标及相关资料的移交、物业服务合同、物业专项维修资金的管理与使用、物业服务收费。第十一章论述了房地产项目建设管理信息化的优越性、信息化过程和信息系统的总体结构，以及在房地产网络营销、客户关系管理和房地产预警系统等领域的运用。第十二章介绍了房地产宏观调控的目的、内容和手段，简要回顾了我国房地产宏观调控的历程。

茶文化学

作者：  徐晓村主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　中国现代高等教育制度建立之后，茶学开始进入大学课堂。新中国成立之前，吴觉农就已经在复旦大学设立了茶学系，开始培养茶学方面的高级人才。但这种教育主要属于自然科学性质的，虽然在教学内容中也要涉及一些历史、文化方面的内容，但茶文化并不是教学的主要内容。改革开放之后，陆续出版了一些茶文化方面的教材，这一方面反映了茶文化研究的进展，同时也说明茶文化教育在高等学校越来越受到重视。近几年，已经有了专门的茶文化学院，并开始招收本科生。虽然这一专业的设立主要是由于社会上对此类人才的需求，但无疑会对茶文化教育产生很大的推动作用。茶文化方面的课程此前大部分是作为选修课来开设的，而现在变成了专业基础课，自然会对教材提出新的要求。本书就是在这样的背景下编写的。 　　由于无前例可循，与茶文化有关的内容又非常丰富，茶文化学究竟应该包括哪些内容，各章节应该如何拟定，相互之间如何建立必要的联系，使之大致成为一个体系，是本书所有编写者面临的主要问题。我们对于茶文化有如下几点最基本的看法：第一，茶文化既是中国的也是世界的。因此，茶文化学不能只讲中国的茶文化，也要讲其他国家的茶文化。第二，茶文化既是生活的也是艺术的。我们说茶文化是一门生活的艺术，是说茶文化不是纯粹的从生活中抽离出来的艺术，而是说饮茶的艺术化是与一般的饮荼习惯结合在一起的。因此不能脱离开日常生活中的饮茶而去抽象地讲茶文化。第三，茶文化既是历史的也是现实的。茶文化历史悠久，但无论是饮荼本身，还是把饮茶与欣赏生活之美相结合的思考一直到今天还在延续，因此茶文化学既要讲历史上的茶文化，也要讲当今的茶文化。正是基于上述看法，我们拟定了本书如下的各章：第一章茶叶基础知识，主要是介绍各种茶类及其如何形成。同时也介绍了一部分历史名茶和现代名茶。此外还讲了茶叶的鉴别和收藏。这一章是全书的基础，没有对茶的基本了解，就无法讨论茶文化的问题。第二章品饮方式和饮茶习俗。我们说茶既是生活的也是艺术的，很重要的一点是通过不同的品饮方式和饮茶习俗表现出来的。而中国不同地区、不同民族的各种品饮方式和饮茶习俗又往往同当地的自然环境、生活方式、传统习俗有着千丝万缕的联系。此外，这一章还介绍了茶礼。第三章茶馆文化，分别从历史和地域两个角度介绍了茶馆文化。茶馆不仅仅是一个简单的喝茶的场所，也是由茶而形成的一个文化聚集地。在不同时期和不同地域，茶馆曾具有多种的文化元素。第四章中国茶具。之所以把茶具单设一章，是因为从《茶经》开始就高度重视茶具在饮茶艺术化中的作用，而且不同的茶叶，要求不同的茶具。在不同的历史时期因为人们对茶的品饮方式不同，也造成了茶具的不同。在长期的历史发展中，茶具发展成一个庞大的家族，在茶文化中构成了一个相对独立的审美对象。第五章中国茶文化的美学意韵。饮茶作为一门艺术，最主要的一点是它形成了自己独特而丰富的美学意韵。这一章是全书中理论色彩最强的一章。第六章外国茶文化，主要讲两大部分内容，一是茶叶由中国向国外的传播，二是讲国外茶文化的特点。 　　由以上对各章内容的简单介绍可以看出，我们是按照由外而内，由中国到外国这样一个大致的脉络来结构此书的。我们固然也是考虑到了学生的接受，但更主要的是我们认为茶文化不能脱离开具体的现象去进行抽象的理论阐发。所以我们对茶文化发展的历史脉络的考察，对茶文化的理论思考都是通过介绍茶文化现象的方式加以表述的。

投入产出及其扩展分析

作者：  廖明球编著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　《投入产出及其扩展分析》较为全面系统地介绍了投入产出及其扩展分析的知识体系及相关最新进展。全书共分十章，其中第一至第四章属于投入产出分析的基本内容，包括投入产出分析的核算基础、投入产出分析的基本原理、投入产出表的编制方法、投入产出表的分析与应用；第五至第十章属于投入产出扩展分析的内容，第五、第六章属于应用范围的扩展，包括地区与地区间投入产出模型、部门与企业投入产出模型；第七、第八、第九、第十章属于分析内容的扩展，包括动态投入产出模型、投入产出优化模型、存量投入产出模型、投入产出扩展模型。《投入产出及其扩展分析》可作为经济与管理专业研究生和高年级本科生的教材，也可作为经济管理人员的学习参考书。

国际商务单证操作实训

作者：  杨金玲，张建华主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：《国际商务单证操作实训》内容简介：《国际商务单证操作实训》共分走进单证部、接触信用证、缮制单证、综合训练、审核单证五个学习情境及认知单证、缮制发票、缮制全套单据、审核单据等13个典型工作任务，每个任务中又分为“岗前测试”、“岗前培训”和“上岗操作”。其中：岗前测试部分依据单证岗典型工作任务的需要来选取单证相关基础知识，采用单选题、多选题和判断题的形式解决有关单证显性知识的获取问题；岗前培训部分主要针对各种单证各个栏目如何填制，每种单证都详列了操作规范和操作范例（以一笔女童夹克进料加工贸易所涉及的全部进出口单证贯穿教材始终），以此解决了单证操作隐性知识的获取问题；上岗操作部分就每种单证全部布置了初级、中级、高级不同难易度的典型工作任务，学生通过完成渐次复杂的工作任务，强化学生单证操作技能，满足不同层次学生求知、求技的需要。

现代企业制度概论

作者：  吴申元主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　《高等院校经济与管理各专业适用教材：现代企业制度概论》在参阅大量最新出版的有关现代企业制度论著的基础上，力求总结我国现代企业制度的理论和实践，以新的体例、新的视角来阐述现代企业制度。我们希望将它编写成既系统深入地阐述现代企业制度理论，又及时全面反映现实企业制度状况，实践性和操作性较强，适合经济管理类专业本科生和研究生使用的教材。读者不仅可以从中了解现代企业制度的含义、性质、内容和意义等基础知识，而且还能通过案例分析，掌握有关现代企业制度的分析框架。 　　比照同类教材，我们认为，《高等院校经济与管理各专业适用教材：现代企业制度概论》有如下几点可令读者关注： 　　第一，《高等院校经济与管理各专业适用教材：现代企业制度概论》提供了通用的现代企业制度的框架来满足读者的需要。 　　第二，《高等院校经济与管理各专业适用教材：现代企业制度概论》是站在可操作的角度来介绍现代企业制度。在每一章的最后均提供了最新的案例分析，使读者可以理论联系实际地思考现代企业制度中的相关问题。 　　第三，《高等院校经济与管理各专业适用教材：现代企业制度概论》在体例上引入了学习要点和思考题，强调每一章的学习重点内容，使之更符合作为教材的要求。

跟我学口才

作者：  方位津编著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：口才能力，是指善于用口头语言表达事理的才能。我们人人在说话，天天在说话，但不能说人人都有口才。所谓口才，是指在正式场合中，在准备不足或无准备的情况钙，单独说一段完整的话，并且能说得内容正确，条理清楚，词句妥贴，语言得体，让听者心服口服。 本书遵循由易到难，循序渐进口易使用，可操作的两大原则，对口才能力的内外部规律和一般要求进行了分类和有序排列。全书以目前社会实践中具有普遍意义的口才标准为依据，体例编排为五篇，从口才基础训练入手，到口才技巧训练、口才思维训练、口才综合训练、职业口才训练，完成一个由浅至深、由低标准到高标准的科学化的渐进过程，力求帮助训练者根据自身的实际情况进行有的放矢的自查和有针对性的练习。各章内容均由理论阐述、技巧介绍和训练题目三部分构成。理论部分尽量通俗易懂；技巧部分尽量突出最基本的、必须掌握的内容；训练题有明确的要求和提示，有些章还进行了训练题目的答案分析、以帮助训练者对自己的口才能力讲行及时的考查，并能保持饱满的自学兴趣。

中华人民共和国经济思想史纲:1949-2009

作者：  赵晓雷著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　《中华人民共和国经济思想史纲（1949～2009）》是在我的《新中国经济理论史》（国家“九五”规划重点图书，上海财经大学出版社1999年9月出版）基础上修撰而成的。1.体例结构做了重大调整。《新中国经济理论史》是一种发展流程的体例结构，重在整理、描述经济思想的发展线索和过程状态；《中华人民共和国经济思想史纲》则采用专题研究的体例和结构，在发展流程背景下着重经济思想的理论形态、发展转型、学术形式及研究方法变革、中西经济思想融合等节点的提炼和分析，使思想史的发展有一种学科框架的勾勒。 　　2.经济思想的资料整理及发展过程描述延续到21世纪初叶。《新中国经济理论史》考察研究1949～1999年50年中国经济思想发展史；《中华人民共和国经济思想史纲》考察研究1949～2009年60‘年中国经济思想发展史。即在前书基础上延续了10年。由于处在改革开放及现代化过程中的中国经济社会发展变化较快，所以以10年为一个时段对经济思想作及时的整理和研究可以促进思想资源的积累，催生新的思想，发展出新的分析技术和理论结构。 　　3.理论分析的修正和更新。由于是整理、研究当代经济思想史，思想、理论、学说和观点等都是处在变化过程中，所以对这些要素的整理和研究也是一个动态过程。从2009年回顾1949～2009年的经济思想史，一些理论分析需要作出修正或更新，一些政策思想需要作出新的解读，一些思想发展状态需要作出特殊的描述，这是《中华人民共和国经济思想史纲》的修撰要求。 　　关于《中华人民共和国经济思想史纲（1949～2009）》的研究方法，还是依循我对现代经济思想史研究的一些考虑。 　　通常，经济思想史比较习惯的写法是以人物（和与人物密切相关的学派）来安排章节，即按照时间顺序将一些重要的、次重要的、不甚重要的经济学者（或学派）的主要理论观点罗列一番，再加上作者的点评。这是一种习惯的写法，古代经济思想史、近代经济思想史基本上都是这样写的，外国经济学说史著作很多也是这样写的，也有学者用这种方法来写中国现代政治经济学史或现代经济思想史（如对领袖人物的经济思想的研究）。我觉得，用这种办法来写现代经济思想史不是很合适。首先，现在乃至当代的经济思想、经济理论的发展虽然已有了一个过程，但毕竟还未沉淀，有些理论的发展还在延续，有些观点仍在发生变化，有些结论有待于修正……经济学者的重要性或“等级”也还需要经历一个“历史选择过程”，因而很难用对待历史人物的方法处理；其次，按人物编史的信息容量有限，罗列的人物不可能很多，每一个人物所涉及的知识范畴和学科领域也不可能很广，因此这种体例很难吸纳大量的思想素材，不可能全面反映该时期经济思想发展的面貌；再次，在现代中国经济思想发展过程中，罕见能建立完整理论体系的经济学者，也尚未形成有完整理论体系的学派，因而仅靠人物编排的套路无法构成一段完整的历史。整理研究现代经济思想，我的方法是，除了极少数情况，一般只论及学术观点而不一一对应原作者。也就是说，某一观点是谁提出的并不重要，重要的是在某一时期针对某一问题产生了若干种有代表性或有理论价值的观点，或者对某一理论的研究达到了怎样一种学术水平。 　　与这种方法相适应，《中华人民共和国经济思想史纲（1949～2009）》对所引用和参考的文献资料除篇幅较长者外，一般不一一对应注释，而在书末给出每一章详尽的参考资料目录，该章的观点都会对应。而且，思想资料、理论观点经过我的整理或处理，也不适宜直接注释。这种注释方法也是国际上学术著作多有采用的。

消费者行为学

作者：  江林主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：本书综合运用心理学、社会学、人类文化学、市场营销学等学科知识，对消费者在消费活动中的各种心理与行为现象，如心理活动过程、个性心理、消费需要、购买动机、态度、逆反心理、购买行为、储蓄、信贷和投资、群体消费心理与行为、社会文化和社会阶层对消费者的影响，以及消费者在广告、价格、新产品开发、促销、购物环境营造等营销活动中的心理与行为反应等进行了系统的研究和阐述。本书对于企业了解目标市场消费者心理与行为特点，制定正确的营销策略和取得最佳营销效果，具有较大的指导意义。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。 本书总结了作者多年从事消费者行为教学及科研工作的心得体会，广泛借鉴国内外有关研究成果，力求反映出该研究领域发展的最新水平。对近年来消费领域出现的许多新现象、新问题进行了真实反映和探索性研究，增添了许多新的研究内容，如现代消费需求发展的最新趋向，消费者的逆反和预期心理，消费者的绿色消费行为、个人理财行为、模仿与从众行为，参照群体、社会分层、家庭角色等社会文化因素对消费者行为的影响，从而使研究内容更加丰富充实。本书综合运用心理学、社会学、人类文化学、市场营销学等学科知识，对消费者在消费活动中的各种心理与行为现象，如心理活动过程、个性心理、消费需要、购买动机、态度、逆反心理、购买行为、储蓄、信贷和投资、群体消费心理与行为、社会文化和社会阶层对消费者的影响，以及消费者在广告、价格、新产品开发、促销、购物环境营造等营销活动中的心理与行为反应等进行了系统的研究和阐述。本书对于企业了解目标市场消费者心理与行为特点，制定正确的营销策略和取得最佳营销效果，具有较大的指导意义。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。 本书总结了作者多年从事消费者行为教学及科研工作的心得体会，广泛借鉴国内外有关研究成果，力求反映出该研究领域发展的最新水平。对近年来消费领域出现的许多新现象、新问题进行了真实反映和探索性研究，增添了许多新的研究内容，如现代消费需求发展的最新趋向，消费者的逆反和预期心理，消费者的绿色消费行为、个人理财行为、模仿与从众行为，参照群体、社会分层、家庭角色等社会文化因素对消费者行为的影响，从而使研究内容更加丰富充实。本书综合运用心理学、社会学、人类文化学、市场营销学等学科知识，对消费者在消费活动中的各种心理与行为现象，如心理活动过程、个性心理、消费需要、购买动机、态度、逆反心理、购买行为、储蓄、信贷和投资、群体消费心理与行为、社会文化和社会阶层对消费者的影响，以及消费者在广告、价格、新产品开发、促销、购物环境营造等营销活动中的心理与行为反应等进行了系统的研究和阐述。本书对于企业了解目标市场消费者心理与行为特点，制定正确的营销策略和取得最佳营销效果，具有较大的指导意义。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。 本书总结了作者多年从事消费者行为教学及科研工作的心得体会，广泛借鉴国内外有关研究成果，力求反映出该研究领域发展的最新水平。对近年来消费领域出现的许多新现象、新问题进行了真实反映和探索性研究，增添了许多新的研究内容，如现代消费需求发展的最新趋向，消费者的逆反和预期心理，消费者的绿色消费行为、个人理财行为、模仿与从众行为，参照群体、社会分层、家庭角色等社会文化因素对消费者行为的影响，从而使研究内容更加丰富充实。

文书工作与档案管理

作者：  成芳主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　《文书工作与档案管理》共分十五章，主要介绍了文书的格式与稿本，行文制度与文书的种类，文书的形成，文书的处理，文书的整理与归档，档案的收集与鉴定，档案的提供利用与统计，档案管理现代化与电子文件等内容。 　　《文书工作与档案管理》每章后面的习题既是对知识的归纳和延伸，又试图使其成为实际训练的平台。另外，对文书学、档案学的规范化和文书及档案工作规律性的阐述，使《文书工作与档案管理》在科学性方面又向前大大迈进了一步。

Brand marketing

作者：  卫军英，任中峰著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：《品牌营销》内容简介：品牌营销是现代营销中最具有代表意义的一种竞争形态。作为一种立足于企业或品牌长期发展的战略性营销活动，品牌营销是各种营销模式和竞争形态在更高层面上的集中反映。《品牌营销》从品牌概念出发，历史性地审视品牌观念，在充分认识品牌营销功能的基础上，分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。从品牌创建和品牌维护的角度，论述如何超越传统媒体广告，综合运用促销策略和公关手段，通过网络传播等多种方式整合营销传播，有效地实现品牌营销。全书将品牌关系作为品牌价值核心，集理论的演绎与操作性描述于一体，每节都附有详细的案例分析，生动具体，富有可读性，充分展示了理论指导下的实践视角。

Modern advertising psychology

作者：  王詠，管益杰编著

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：本书旨在阐明存在于广告活动中的心理学法则，如人的注意、知觉、记忆、联想的特征，人的需求、个性、价值观对广告活动的影响等等。 现代市场观是以消费者为中心的。这句话有两重意思：第一，市场的一切活动都是为消费者服务的；第二，市场活动的一切策略都必须符合消费者行为特征。本书正是旨在阐明存在于广告活动中的心理学法则。本书还具体介绍了一些有关的实证研究成果，如广告作品评价系统、不同消费群体对商标类型的偏好、品牌效应的心理行为特征、保我广告效果的制约因素、品牌特质及其检测技术、网络广告的认知效果等等，对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也作了具体阐述。 该书从不同角度阐述现代广告学与心理学的关系，介绍广告媒体与受众的互动关系，受众的心理特征，广告如何引起受众的注意，如何创造最佳的广告印象，激发消费者的欲望，以心理学的理论为依据，抓住受众的心理进行传播，从而提高广告信息的传播效果。通过学习，学能够生掌握广告心理学的基本原理和规律，并能运用广告心理学的方法进行广告的传播与表现。更多>>

Behavioral economics

作者：  金雪军，杨晓兰主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　行为经济学是经济学和心理学相结合的产物，行为经济学综合应用了传统经济学和心理学的方法。鉴于本书的读者已经具备一定的经济学知识，本书的第一编以心理学为重点论述行为经济学的研究方法。我们将在第一章介绍心理学的总体研究框架，并在随后的第二章和第三章详细介绍心理学中的实验方法和脑神经方法在经济学研究中的应用。 　　心理学是研究心理现象的科学，它以自己特有的研究对象而与其他学科区分开来。心理学既研究动物的心理，也研究人的心理，并以人的心理现象为主要研究对象。心理学的基本研究方法包括观察法、实验法、模型法、测量方法、统计方法和其他研究方法。此外，还有新出现的计算机技术、认知神经心理学的研究方法和间接测量记忆的研究方法。心理学与经济学的融合经历了萌芽、发展和正式形成三个阶段。卡托纳是美国经济心理学的开拓者，20世纪三四十年代，他是第一个关注宏观经济层面心理问题的心理经济学家，并首先在经济学中引入“态度”、“情感”和“期望”等词汇，经济心理学开始作为一门科学被接受。继卡托纳之后，许多具有探索精神的经济学家和心理学家开始联手研究经济行为的发生机制，并试图建立经济行为的心理基础。如特沃斯基、卡尼曼、塞勒（Thaler）、拉宾（Rabin）、希勒（Shiller）。特沃斯基和卡尼曼两人密切合作多年，在判断和决策研究领域发表了许多论文，通过吸收实验心理学和认知心理学等领域的最新成果，以效用函数构造为核心，他们把心理学和经济学有机结合起来，改变了新古典经济学中的个体选择模型，从而形成了真正意义上的“行为经济学”流派。 　　从20世纪60年代起，以佛龙·史密斯（Vernon Smith）为代表的经济学家将心理学的实验方法系统地引入经济学研究，建立起严格的研究框架，开创了实验经济学这一崭新的研究领域。实验经济学方法是用实验研究来检验经济理论并发现新理论的经济学方法，它突破了主流经济学的分析框架，通过在可控制性的实验环境中研究人类行为来收集实验数据，对经济理论的有效性进行检验。目前，实验方法已经成为经济行为研究的主要工具，行为经济学的许多重要理论和发现都是建立在实验结果之上的，如前景理论。

文化学概论新编

作者：  陈华文主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　《文化学概论新编》主要有以下内容和特点：第一，系统性强。本著作是一本系统地阐述文化理论和文化观念的著作，它从文化概念开始，对于文化学的形成发展以及相关的流派、方法、特征、功能等都进行了全方位的研究和展示，是目前学术界最关心、也是目前学术界最全面的文化学理论的展示。 　　第二，理论性强。本著作不仅系统性强，而且理论性也强。对一些涉及文化发展的问题，如文化与环境、与时间、与教育、与符号象征、与变迁冲突之间的关系等诸多内容，都进行了比较详尽的探讨，做到问题有出处，说明有理由，讨论有结果；同时，通过对这些问题的探讨还可以指导或解决在现实中存在的一些文化认识和共性问题。 　　第三，针对性强。本著作对于中国在新时期的文化建设和大发展，具有很强的针对性，一方面是从理论角度厘清文化概念、内涵及其存在的意义和对生存于其间的个体的影响；另一方面，则在一定程度上帮助读者理解当下文化变迁过程中存在的各种认识和现实问题，理解文化差异的存在以及差异所决定的文化生命力，理解文化多样性对于文化环境的意义和价值等。这对于每一个处于文化变革中的中国人都是非常重要的。 　　第四，前沿性强。作为以文化学基本理论为主导的一本著作，必须吸纳最新、最前沿的研究成果。本著作在注重系统性、理论性的同时，非常强调前沿性。对文化产业问题以及文化的主权、文化的安全、文化的硬实力与文化的软实力问题等诸方面，进行了全面的讨论和研究，对这些前沿问题的讨论，可以使我们的文化学研究更贴近现实，更贴近社会需要，更贴近生活层面，也就更具有影响力。

管理学

作者：  宋克勤，徐炜主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：随着管理实践的不断发展，管理学理论不断地丰富和创新，对管理人才的培养要求也在不断提高，客观上要求管理学教学和管理学教材不断地进行改革和更新。正是基于教学改革和课程建设的需要，我们组织主讲管理学的10位教师编写了本教材。这10名教师绝大多数是管理学博士，具有多年讲授管理学的教学经验。 与同类教材相比较，本教材具有以下特点： 1．系统性。本教材根据管理的内在逻辑性，以组织的管理为核心，系统设计教材的内容，除了计划、组织、领导、控制这4个管理的基本职能外，还包括组织形态、组织环境、组织文化等有关组织的内容。 2．全面性。本教材在结构设计和体例安排上，考虑更加全面，更加方便教学，包括引例、正文、脚注、本章小结、关键概念、思考与讨论题、案例分析、推荐阅读材料、参考文献等。 3．前沿性。本教材力求跟踪管理学的最新发展，融入最新的管理理论和管理热点问题。例如：在管理创新一章中，包含了虚拟组织、魅力型领导等组织创新、领导创新内容；在组织环境一章中，包含了变化中的全球环境、企业社会责任等内容；在控制职能一章中，包含了平衡记分卡、六西格玛管理等内容。 4．实用性。本教材紧贴企业管理实践，理论联系实际，引用实际管理案例介绍管理方法，并推荐了一些阅读材料，便于读者学习和将管理知识具体应用于管理工作之中。

国民经济学

作者：  刘瑞主编

出版社：首都经济贸易大学出版社,2009

简介：　　 本书是作者在长期的专业教学与科研基础上推出的新作。全书综合了 　　各个经济学分支学科的知识，特别注意吸收了中国社会主义市场经济体制 　　形成以来的国民经济管理经验。全书分为上下两篇。上篇介绍国民经济运 　　行知识，分为经济增长与发展、产业经济结构、区域经济结构、对外经济 　　关系、经济总供求平衡等五章。下篇介绍国民经济管理知识，分为政府经 　　济职能、宏观调控、国家发展战略、社会经济发展规划、宏观经济调控政 　　策、经济发展与规制政策、国民经济管理绩效评价等七章。全书以简洁、 　　紧凑、系统、新颖的结构安排全面介绍了复杂的国民经济知识，每章都有 　　小结并设置了复习思考题，适用于高校经济管理类师生的教学、公务员的 　　经济学基础知识培训、工商从业人员的培训和资质认证考试等。