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Marketing management
作者: 菲利普·科特勒(Philip Kotler),凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;王永贵等译
出版社:中国人民大学出版社,2012
简介: 1962—1967年,菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒教授用5年时间完成了一部影响世界40多年的巨著《营销管理》。 这部《营销管理》最先被乏加哥大学选用,现已成为世界公认的营销课程权威教材,厂泛用于本科生和研究生的教学。被《金融日寸报》评为有史以来最伟大的50部企管图书之一。
作者: (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;王永贵[等]译
出版社:上海人民出版社:格致出版社,2012
简介: 《营销管理(第14版)》内容简介:一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学,彼得?德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。 20多年前,当格致出版社第一次把《营销管理》(第5版)引进中国的时候,彼时还只是一本鲜有人问津的小众图书。在20年的传承中,随着营销的理论、方法和工具的迅速发展,我们也与时俱进不断引进最新版的《营销管理》,每一版都会吸引更多更新的读者加入科特勒的“营销思想俱乐部”。在第13版问世以后,包括美国次贷危机、欧洲债务危机的相继爆发,以及社交媒体的迅速兴起在内的一系列因素重塑了今日的商业环境,我们亦如期推出最新的《营销管理》(第14版),将“营销之父”对上述趋势的思考引入中国,以飨读者。
作者: (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;梅清豪译
出版社:上海人民出版社,2006
简介:自1967年科特勒推出第1版的《营销管理》后,历经40年的发展,《营销管理》的理论体系愈加成熟,案例也更加丰富,全书信息量巨大但不庞杂,观点鲜明又力求全面。这些使得本书深得全球各地营销学者和从业人员的信赖,有了“营销圣经”的美誉。 《营销管理》第12版无疑是对过去版本的巨大突破,首先是有了一位新作者与科特勒一同完成,他就是被科特勒赞誉为“他这一代的权威学者之一”的凯文·莱恩·凯勒。凯勒教授是品牌研究领域内主要的国际领导者之一。因此,本版本特别设立单独章节对品牌资产创建进行了详细分析。其次,本版本在内容上最大的特点是提出了新的主题——全面营销,全面营销包括:国际营销、整合营销、关系营销和社会责任营销。这四方面贯穿于全书,并特别设立章节介绍。另外,本版本也提出了营销定制化和营销会计化两个新主题,还有许多新增和拓展的概念:品牌管理原则、消费者决定启发法、心理会计、营销尺度等等。 本书的章节结构也有了较大的改变,为更适合教学的要求,全书分为八篇,围绕理解营销管理、聚住营销视野、联结顾客、创建强势品牌、塑造市场供应品、传递价值、传播价值、创造成功的长期成长八个方面展开。每一章的内容也有了较大调整,加入了更多新概念、新观点,同时更新了相关的案例和补充材料,特别在意末练习中加入了一个世界顶级公司的详细案例作为学生讨论的材料。 新版的《营销管理》将带给您更多的惊喜,正如科特勒所说:“在你的学习和事业中,它将是一个实践的来源”。
作者: (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler), (美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;王永贵[等]译
出版社:格致出版社:上海人民出版社,2009
简介: 本书分为8篇22章,分别从理解营销管理、洞察市场、密切联系顾客、 培育强大的品牌、开发市场供应物、交付价值、沟通价值、成功地实现长 期成长八个方面展开阐述。 本书继续强调前版中所提出的“全面营销”(holistic marketing) 理念,该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合 和提升,涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式:公司要以顾客为 中心,尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用(内部营销),以 便组织、设计和协调所有营销活动和方案,以在实现总体效果最大化的过 程中为顾客创造价值(整合营销);公司也要从与顾客和其他利益相关者 建立长期关系中获利(关系营销);最后,公司要把营销看作是对顾客的 投资,因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用;此外,还要更 广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响(绩效营销)。
Strategic brand management
作者: (美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;卢泰宏,吴水龙译
出版社:中国人民大学出版社,2009
简介: 《战略品牌管理》是品牌众多著作中的领先著作,其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成,系统、科学地构筑了品牌理论框架,反映出前沿进展,并不断更新品牌实践案例。《战略品牌管理》(第3版)以品牌资产理论为主线,通过六篇15章系统地论述了品牌资产的创建、评估、提升和维系。与上一版相比,第3版综合更新了品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势,新增了顾客价值、品牌审计、品牌架构等重要概念及相关内容,提出了基于非营利营销(non-profit marketing)创建品牌资产的新理念,综合对比论述了基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论及其最新研究进展。 《战略品牌管理》(第3版)的重要特色还体现在与正文内容相得益彰的、风格鲜明的三大专栏。这三大专栏分别是品牌案例(全书共93个)、品牌前沿(全书共35个)和品牌专题(每章1个,全书共15个)。“品牌案例”配合各章主题深入剖析了所选取的全球知名公司(如通用汽车、耐克、联邦快递、3M等)的品牌实践,更新了相关数据或新增了品牌实践的资料。“品牌前沿”从品牌理论研究的视角,通过综述有关重要主题(如品牌态度、品牌个性、品牌组合等)的最新文献,反映该品牌主题的最新研究成果和动态趋势。“品牌专题”聚焦重要专题(如自有品牌、品牌延伸等),通过案例与理论相结合的论述,进行了全景式的深度解构和分析。三大专栏令全书气势恢弘而又行知结合。
作者: 凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;李乃和等译
出版社:中国人民大学出版社,2006
简介:随着竞争的加剧,不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法(如独特的产品设计、创新的营销手法),市场的同质化趋势日益明显,品牌成为企业引导顾客识别自己,并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志,它是比企业产品更重要和更持久的无形资产,也是企业的核心竞争力所在。 本书是品牌管理领域的一本经典教材,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。 本书具有如下特点:具有系统的理论框架。本书被美国西北大学的菲利普?科特勒教授誉为“给出了对有关品牌构筑的艺术与科学的最新、最完整的思考”。涉及面广。本书覆盖了西方有关品牌管理理论和实践的所有发现和重要内容;指导性、操作性强。书中收录了100多个品牌实例(包括成功的品牌和不成功的品牌),并分析了原因。这些分析几乎涵盖了品牌管理的每一个主题。广泛适用于各个层次的读者,包括工商管理院校的师生,工商企业中与品牌管理与决策有关的人员,对品牌管理感兴趣的广大读者。
Framework for marketing management
作者: 菲利普·科特勒(Philip Kotler),凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;汪涛译
简介: 《营销管理(第5版全球版)》为菲利普·科特勒与凯文·莱思·凯勒合著的经典著作《营销管理》最新版的精简版。 《营销管理(第5版全球版)》主要讲述了营销管理理论和实践创新,在整体营销的主题下,探讨了创新对于成功营销的重要作用,整合了最新的研究成果,包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量以及科技对营销的影响等。 本书适合想快速了解当今营销管理理论,同时又能通过案例和模拟情境来加深对于理论理解的营销人员和学生。
作者: (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;戴维智,应斌等译
出版社:清华大学出版社,2011
简介:《营销管理(第5版)》是国际著名的营销学权威菲利普·科特勒教授的经典教材《营销管理》(第14版)的浓缩精华版,以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。本版建立在全方位营销这一广泛主题的基础上,探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。《营销管理(第5版)》共7部分内容:了解营销管理;与顾客相联系;塑造强大的品牌;打造市场供应品;提供价值;传播价值;实现成功的长期增长。 《营销管理(第5版)》贴近营销实践、贴近读者,贴近最新理论成果,内容精练,通俗易懂,具有极强的可读性。《营销管理(第5版)》适于工商管理尤其是营销专业学生作为课程教材和参考教材。对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士,《营销管理(第5版)》也是极好的参考。
作者: (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;王虹,应斌译
出版社:清华大学出版社,2007
简介:本书是国际著名的营销学权威菲利普·科特勒教授的经典教材《营销管理》(第12版)的浓缩精华版,以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。第3版的一个新的主题是整体营销。本书共7部分内容:理解营销管理;与顾客建立联系;培育强大的品牌;打造市场供应品;传递价值;传播价值;实现成功的长期增长。 本书帖近营销实践、贴近读者、贴近最新理论成果、内容精练、通俗易懂,具有极强的可读性。本书适于工商管理尤其是营销专业学生作为课程教材和参考教材。同是对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士,本书也是极好的参考。
作者: (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著
简介: 《营销管理(第13版)》作者菲利普?科特勒教授是美国营销学界的权威 人士,这本《营销管理》已被广泛地应用于教学和实践,其深度、广度和相 关性得到了普遍的认可。第13版分为8篇22章,分别从理解营销管理、洞察 市场营销、联结顾客、培育强势品牌、塑造市场供应品、交付价值、传播价 值、成功地实现长期成长8个方面展开阐述。 第13版继续强调前版中所提出的“全面营销”(holisticmarketing) 理念,该理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销的综合和提升 ,涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。 《营销管理(第13版)》可供MBA学生以及大学高年级本科生和研究生用 做营销学教材,也可作为研究和实际工作的参考书。
作者: 菲利普·科特勒(Philip Kotler),凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著
出版社:中国人民大学出版社,2013
简介:《营销管理(英文版第5版全球版全新版工商管理经典教材)》为菲利普·科特勒与凯文·莱思·凯勒的经典著作《营销管理》最新版的精简版。 《营销管理(英文版第5版全球版全新版工商管理经典教材)》主要讲述了营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下,探讨了创新对于成功营销的重要作用,整合了最新的研究成果,包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量以及科技对营销的影响等。 《营销管理(英文版第5版全球版全新版工商管理经典教材)》适合想快速了解当今营销管理理论,同时又能通过案例和模拟情境来深化理论认识的营销人员和学生。
作者: (美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著
出版社:中国人民大学出版社[恩格尔伍德]:Prentice Hall出版公司,1998
简介:本书特别提供了如何通过建立、测量和管理品牌资产,制定能盈利的品牌战略,并提出了以下三个重要问题: 1比绾未丛炱放谱什? 2比绾尾饬科放谱什? 3比绾卫用品牌资产扩展商机? 通过提出这些问题,本书为读者带来许多好处。读者将学到: 1逼放频慕巧、品牌资产的概念和创造著名品牌的利益。 2蓖ü适当选择品牌要素、设计支持营销计划和利用二流品牌联合的杠杆作用建立品牌资产的三种主要方法。 3辈饬科放谱什的不同方法和如何运用品牌资产测量系统。 4碧婊坏钠放普铰约叭绾紊杓破放频燃逗推放谱楹稀 5惫司品牌、家族品牌、个别品牌和修正品牌的角色,以及如何把它们结合在一起形成附属品牌。 6比绾伟词奔洹⒌赜虻髡品牌战略,使品牌资产最大化。
出版社:清华大学出版社,2009
简介: 本书是国际著名的营销学权威菲利普·科特勒教授的经典教材《营销 管理》(第13版)的浓缩精华版,以简练的语言、适中的篇幅反映了近些 年来营销管理方面的理论进展和实践创新。第4版的一个新的主题是全方位 营销。本书共7部分内容:了解营销管理;与顾客相联系;塑造强大的品牌 ;打造市场供应品;提供价值;传播价值;实现成功的长期增长。 本书贴近营销实践、贴近读者、贴近最新理论成果,内容精练,通俗 易懂,具有极强的可读性。本书适予工商管理尤其是营销专业学生作为课 程教材和参考教材。同时对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士 ,本书也是极好的参考读物。
中国人民大学出版社,2012
上海人民出版社:格致出版社,2012
上海人民出版社,2006
格致出版社:上海人民出版社,2009
中国人民大学出版社,2009
中国人民大学出版社,2006
清华大学出版社,2011
清华大学出版社,2007
中国人民大学出版社,2013
中国人民大学出版社[恩格尔伍德]:Prentice Hall出版公司,1998
清华大学出版社,2009