商务谈判理论与实务

作者：  殷向洲主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　 殷向洲主编的《商务谈判理论与实务》将人际沟通作为其核心概念， 　　明确商务谈判理论基础是经济学、博弈论和心理学，由此构建商务谈判的 　　体系结构。在双赢的理念指导下，进行战略规划，将战略目标落实到谈判 　　过程的具体策略和技巧中。《商务谈判理论与实务》分4篇共10章，具体内 　　容包括：商务谈判概述、商务谈判心理研究、商务谈判的准备、商务谈判 　　的过程、商务谈判的语言技巧、商务谈判的策略、商务谈判中僵局的处理 　　、商务谈判的风险与规避、国际商务谈判、商务谈判礼仪。最后还给出了 　　商务谈判能力测试。 　　 《商务谈判理论与实务》可作为普通高等院校经营类专业相应课程的 　　教材，也可供从事商务谈判工作的人员参考。 　　

电子商务网站设计、实施与管理

作者：  杨峰主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　 电子商务是伴随着信息技术、商务理论和实践发展的一门应用学科。 　　《电子商务网站设计、实施与管理》系统地介绍了电子商务系统的规划、 　　分析、设计、实施与运行管理的基本概念、方法、技术和相关案例。 　　 从结构上可以分为3个部分。概述部分，共1章，主要说明电子商务网 　　站的基本概念、特点、结构与分类；系统规划、分析与设计部分，包括2至 　　6章，主要讲述电子商务网站规划，电子商务网站的运行环境设计，电子商 　　务网站的开发工具与技术，电子商务网站的功能设计，电子商务网站的内 　　容设计；最后两章是系统实施与管理部分，涵盖电子商务系统的测试、部 　　署、维护与管理，网站的测试与发布，宣传推广和建设。 　　 《电子商务网站设计、实施与管理》既可以作为高等院校电子商务、 　　信息管理与信息系统、物流管理和计算机应用等专业的高年级本科生教材 　　，也可供电子商务系统设计与开发人员、从事电子商务研究的工程技术人 　　员参考。全书由杨峰任主编，龙文、李蔚任副主编。 　　

电子商务教程

作者：  方真，于巧娥主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　《电子商务教程》按照理论结合实际的教学方式进行编写，注重实践能力的培养，体现岗位职业技能要求。《电子商务教程》共分10章，内容包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务交易模式、网络营销、电子支付与网上银行、电子商务与现代物流、电子商务安全技术、电子商务法律及税收、电子商务网站的规划与建设、电子商务的典型应用。根据每章的具体内容与特点，合理设置案例分析及实训环节；在每章末安排基本练习和拓展训练，以加深学生对课堂内容的理解，巩固所学的知识，掌握基本的应用方法。 　　 《电子商务教程》既可作为高等院校、高职高专、成人高等教育院校电子商务、计算机及相关专业的教材，也可作为广大电子商务爱好者自学的入门教材。

物流电子商务

作者：  周慧，罗小琼主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　 周慧等编著的《物流电子商务》是一部比较全面介绍物流与电子商务 　　关系的教科书。本书共分为11章，第1章介绍物流与电子商务的关系，第2 　　章介绍支持电子商务发展的物流模块的运行模式；第3章到第8章重点介绍 　　了在电子商务中物流各个环节功能的运作管理，包括采购、运输、仓储、 　　包装等；第9章是介绍电子商务条件下的供应链管理；第10章是介绍电子商 　　务与物流的管理信息系统；第11章介绍物流与电子商务的相关法律法规。 　　 《物流电子商务》可以作为物流管理、电子商务、国际贸易、工商管 　　理等专业的本科生及专科生，也可以作为物流、电子商务及相关领域的研 　　究者、教师、物流管理人员、电子商务从业者的参考资料。 　　

广告心理学

作者：  张理主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　《广告心理学》结合广告心理学发展的新形势和新特点，针对高等院校广告和艺术设计专业的培养目标，以广告心理学基本原理为线索，介绍了广告心理学的理论框架体系，指导学生运用广告心理学知识解决实际工作中的问题。本书共分12章，包括：广告与广告心理；广告传播的心理基础；广告受众的接受心理；广告受众的需要与动机；广告说服的心理机制；广告诉求的心理分析；广告媒体的心理效应；广告要素运用中的心理机制；广告中的审美心理；成功与不良广告的心理分析；广告效果测定；广告人的心理分析。 　　 《广告心理学》可作为广告和艺术设计专业教材，也可作为广告从业者的培训教材和相关社会人员的参考读物。

国际服务贸易:理论、政策与实践

作者：  赵亚平主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介： 赵亚平主编的《国际服务贸易——理论、政策与实践》立足于国际服务贸易人才培养，通过上、下两篇，围绕国际服务贸易的理论、政策和产业的基本规律及发展状况进行梳理与分析。 本书具有三大突出特点。第一，框架合理，表达清晰。理论部分深入浅出、分析独到；政策部分娓娓道来、全面细致；实践部：分兼顾整体趋势与各国特色，有助于学生建立国际服务贸易的相关理论和知识框架。第二，内容新鲜，结合实际。从世界主要国别及中国3个层面详细介绍了5个领域的国际服务贸易，并辅以充分的、最新的第一手数据和翔实的资料来阐述服务贸易，有助于学生获得关于国际服务贸易的感性认识。第三，案例引导，逐渐深入。用案例引导学生尽快地进入每章的学习内容，并通过本章小结、复习思考题、实训题等，引导学生理解、复习和深入思考所学的知识，有助于学生巩固所学的知识。本书适合作为普通高等院校全日制本科生“国际服务贸易”课程的教材，同时也能满足社会从业人员学习和掌握国际服务贸易知识的需要。

国际商务谈判

作者：  李雪梅，张弼编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　 李雪梅编著的《国际商务谈判》分为3篇共9章，第1篇为基础理论篇， 　　概括性地介绍了国际商务谈判所涉及的理论、内容、原则，第2篇为实战技 　　术篇，介绍了国际商务谈判的策略、技巧，国际商务谈判的礼仪和世界各 　　国商务谈判的风格；第3篇为教学指导篇，介绍了一些模拟谈判的案例。 　　 《国际商务谈判》每章节的最后都附有大量的案例分析，案例紧密结 　　合该章的内容，并配有思维拓展练习，以加深读者对该章内容的理解。 　　 《国际商务谈判》适用于作为各高校经济类、管理类专业的本科生、 　　硕士生、博士生及mba、emba、mpa学员的学习教材，同时也可作为国际商 　　务谈判研究者的参考用书。 　　

电子商务综合实践教程

作者：  石彤主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　 当今以知识为导向的教学已经向以自主学习、研究性学习为导向的教学 　　方式过渡，电子商务本身就是操作性和实践性很强的学科，这本由石彤主编 　　的《电子商务综合实践教程》编写思路是以实践应用内容为导向，通过相关 　　的技术和管理手段的实践内容讲解和实践任务的设计，提升学习者的学习兴 　　趣和应用能力。本书以电子商务各环节中的实践为主线，渗透电子商务专业 　　知识的学习、应用和理解；各章实践案例选取或任务设计都是以“网上连锁 　　花店”的电子商务内容为背景。体现了各部分知识内容的连贯性；实践任务 　　的设计和任务实施以真实环境为背景，避免了模拟实践与真实互联网环境的 　　不同。以综合实践教学方式带动学生对专业的了解和专业知识的掌握及应用 　　。 　　 本书包括电子商务技术基础、电子商务实践、电子商务网站建设实践、 　　电子商务综合实践4个层次10部分的内容。 　　 《电子商务综合实践教程》可作为高等院校电子商务相关专业的教材， 　　也可作为高职高专和中等职业技术学校的教材，还可作为电子商务业余爱好 　　者的参考书。 　　

编著者还有：沈珺、刘芳、陈尉、秦素云

作者：  冯梅[等]编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介： 《特许经营体系构建与推广》(作者冯梅、沈珺、刘芳、陈尉、秦素云)从特许经营企业管理的角度出发，根据管理的系统论、控制论、方法论、价值论、主客体论等原则，依据理论适度够用、重在职业技能培训的理念，主要介绍了特许经营体系构建的首要条件、特许经营体系构建的基本条件、特许经营可行性分析、特许经营开发规划、特许经营运营管理体系设计、特许经营门店的开发与设计、样板店设计与单店运营设计、特许权组合设计、特许经营品质管理、特许经营手册的编写、特许经营的备案制度与信息披露、加盟商的招募与选择、特许经营合同的制定、特许经营培训体系的建设、特许经营督导体系的建设、特许经营关系管理等内容。 《特许经营体系构建与推广》是供连锁经营管理专业(特许经营管理方向)教学使用的教材。同时，本书也是特许经营管理师认证培训指定教材，适合连锁经营、特许经营企业培训使用，也可作为有关人员学习的参考书。

现代广告学

作者：  邱颖编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　 广告学是研究广告活动现象及发展变化规律的科学，它以广告基本理论、广告历史运动规律、广告运作的基本原理和策略、广告市场与广告组织、广告监督管理作为研究对象。邱颖编著的这本《现代广告学》共分12章，较为详尽地阐述了广告的含义、广告的历史与发展、广告心理、广告调查、广告策划与创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定、广告经营与管理及国际广告等内容。 　　 《现代广告学》注重理论与实践相结合，通过清晰的条理、丰富的内容、生动的语言和大量经典的例证，为读者提供系统的广告理论知识和实际操作技法。 　　 《现代广告学》可以作为高等院校广告、市场营销、工商管理、新闻传播、公共关系、视觉传达、会展经济、影视动画等专业的广告课程主干教材，也可作为相关从业人员培训的教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员及其他青年学生阅读、参考。