33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角

作者：  林升梁著

出版社：厦门大学出版社,2012

简介：林升梁编著的《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》从经营观层面入手，把经营观变革分为五个阶段：产品力阶段(1979-1983）、文化力阶段(1984-1993)、媒介力阶段（1994—1997)，营销力阶段（1998-2003）和品牌力阶段（2004—2011）。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上，本书遴选出改革开放33年最具代表性的75个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各阶段消费观波动，并寻找与经营观、消费观律动的深县原因——时代观时代背景，行业特点），以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。

Principle and practice of advertising on the web

作者：  林升梁著

出版社：厦门大学出版社,2007

简介：《厦门大学广告学丛书?网络广告原理与实务》主要介绍我国新兴的网络广告的相关知识。书分十章：网络广告概述、网络广告定义、特征与种类、网络广告理论基础、网络广告调研、网络广告策划、网络广告控制分析、网络广告内容分析等。该书内容涉及网络，内容较新。适合广告专业学生阅读。 《网络广告原理与实务》一书最早开始动笔大概在2000年，由于我的史兄长林升栋1997年进入夏门大学新闻传播系攻读广告硕士，也许是机缘巧合，刚好跟网络广告诞生和成长同步，在《现代广告》杂志上发表了为数众多的相关文章，有幸成为中国网络广告的早起者之一。因此，我兄长毕业后在中山大学任教期间，受到厦门大学陈培爱老师的委托，着手这《厦门大学广告学丛书?网络广告原理与实务》的资料整理。大约1年后，该书成形，由于资料当时极期散乱、欠缺，陈培爱老师认为出版时机尚未成熟，于是，暂时把初稿束之高阁。

Course of integrated branding communication

作者：  林升梁编著

出版社：厦门大学出版社,2008

简介：　　《整合品牌传播学》以传播学为切人点研究品牌，从中探索“中国特色品牌学”理论。“中国特色品牌学”的提出，目的是为中国品牌传播学本土化命题进行在“中国特色”含义下的探索，促使中国品牌传播学不仅从理论的普适性出发，更关切和时代关联的品牌实践，这是“中国特色品牌学”应有的姿态。

Basis of advertising statistics

作者：  林升梁著

出版社：厦门大学出版社,2010

简介：本书定量研究与定性研究是社会科学研究领域的两大基本研究范式。长期以来，在广告领域，定性研究一直是广告研究的主导范式。随着对定性研究传统的反思，定量研究开始崛起，并取得了重大进展。定性与定量研究彼此的结合已经成为广告学研究的重要发展趋势。应加快普及、开展定量研究的步伐，并有意识地推动定量与定性研究的结合，从而突破当前的单一研究体制，建立多元化、多层面的广告学研究体系。定量研究的基础是统计学。统计学是研究关于收集、整理、分析和解释数据的科学。在广告学领域，厦门大学新闻传播学院黄合水教授出版的《广告调研技巧》，为统计学引入广告界首开先河，但是仍然只停留在统计学的某个部分。《广告统计学基础》是我国系统研究广告统计学的学术专著，也是第一本公开出版的广告与统计边缘学科的系统的教科书。将有助于大力发展广告定量研究，促进中国广告研究的规范化、标准化、科学化。

Twelve wounded brands in the Olympic year of 2008

作者：  贾丽军，林升梁编著

出版社：中国市场出版社,2009

简介：　　 刚刚过去的2008年是个天灾不断、人祸连连的年份，品牌业亦是如此 　　。“天灾”和“人祸”是一对悲情兄弟，他们彼此相生，在一定条件下可 　　以互相转化。“天灾”往往触发成“人祸”，“人祸”常常演绎成“天灾 　　”。但不管是“天灾”还是“人祸”，归根到底还是“人祸”。2008年品 　　牌业的“天灾”是对中国本土品牌生存能力的考验，“人祸”则是对中国 　　本土品牌管理者运作能力的挑战。 　　 如何让广告和品牌在繁荣中远离虚假，远离“天灾”和“人祸”，是 　　摆在所有有社会责任感的广告人面前的重大课题，这个课题贯穿着广告改 　　革开放三十多年来在中国发展的整体脉络。 　　 本书是一次年度品牌的大检阅，着重对2008年发生重大伤害的十二大 　　品牌进行介绍和点评，涉及的品牌有：万科、汇源、五谷道场、三鹿、蒙 　　牛、家乐福、康师傅、刘翔、恒源祥、百年润发、百度、国美。 　　 这个年度由于其特殊性，检阅的意义深远。文中叙述通俗易懂，剖析 　　深入浅出，对于广告和品牌界的实战人士，以及广大广告和品牌的爱好者 　　都有很深刻的启迪意义。 　　

20世纪著名广告人物选读

作者：  林升梁

出版社：中央编译出版社 2015年10月

简介：1999年，美国《广告时代》历经数月选出美国前100名广告人物，他们分布在广告公司、媒体、企业、教育等各个领域，是每个领域的开拓者和巨人，本书展现他们丰富多彩的人生传记，读者可以从中获得最感性的广告历史评述、最精髓的广告伟人的创作理念以及最经典的广告案例。本书以广告人物的传记为主线，在人的活动中展开广告事件，透析产生“广告事件”与“广告人”的社会背景，使人物不显得孤立，并从“人物”身上寻找广告历史的轨迹。

广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978～2011年四大报纸广告内容分析为例

作者：  林升梁　著

出版社：厦门大学出版社 2014-3-1

简介：　　《广告学术文库·广告折射中国社会价值观念的变迁：以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》和《广州日报》四大报纸（不含海外版）广告表层内容（版面形式）和深层内容（价值诉求）作为研究对象，比较分析改革开放以来四大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律。　　研究共抽取报纸528份（其中《人民日报》、《北京日报》、《广州日报》各136份，《新民晚报》120份），得到广告23546条，平均每天44.59条。结果表明，尽管大报本身对广告有诸多限制（广告必须符合社会主义精神文明建设要求），但众多中外企业广告在大报上的同台竞技，改变了传统大报广告经营的理念，促进了报纸自身的“产业化”转型。从最初的纯文字内容到简单线形、图形装饰，再到照片直至电脑制作图片运用的图文并茂；从简单到复杂再趋于简洁；从黑白到套红到彩色印刷；从生产资料为主到生活资料为主；从每期1至2条到成百上千条；从简单功能诉求到形象塑造……报纸广告伴随着报纸的成长而逐渐变得丰富多彩，并有力地促进了报业经济的快速发展（张更义，2002）。自中国网络广告在1997年开始迅猛发展以来，报纸广告的反抗加速了它们背水一战的自身转型。报纸是理性的媒介，电视是情感的媒介，互联网是情绪的媒介（王正鹏，2010），报纸广告由粗到精、由量到质的转变，恰恰是“报纸是最值得信赖的广告媒体”的最好诠释。

Eighteen methods to accumulate brand equity quickly

作者：  冯帼英，林升梁编著

出版社：厦门大学出版社,2006

简介：　　 品牌资产(Brand Equity)是企业最有价值的无形资产，品牌资产评估成 　　为关注的焦点，国际上已有两大权威机构每年(或每两年)发布全球品牌评估 　　报告。本书作者长期在品牌一线工作，洞察品牌资产积累种种技巧。 　　 国内品牌工作者还未把握这些看似简单的技巧，国产品牌的生存能力还 　　很弱，经不起市场的风浪，“秦池”、“爱多”、“巨人”、“太阳神”、 　　“亚细亚”、“三株”等当年声名雀起的品牌稍遇打击，顷刻间便折戟沉沙 　　、灰飞烟灭。本书旨在探索符合国情的本土化品牌建设道路，引起品牌理论 　　研究的关注。 　　

Cross-cultural advertising communicatio

作者：  林升梁著

出版社：厦门大学出版社,2011

简介：本书共分8章，为中国目前第一本跨文化广告传播的教材和专著,字数30万字左右。第一章《跨文化广告传播研究概况》、第二章《跨文化广告传播理论基础》、第三章《跨国公司在华活动情况》、第四章《中西方文化差异对比》、第五章《跨文化广告传播的语言翻译问题》、第六章《跨文化广告传播的民族情感问题》、第七章《跨文化广告传播的整合策略问题》、第八章《跨文化广告传播的意识形态问题》。

Greatest advertising people in America

作者：  林升梁编著

出版社：中国经济出版社,2008

简介：　　《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现这些伟大广告人丰富多彩的人生历程，人们可以从中获得对广告的认识和最感性的广告历史评述。——中国广告协会学术委员会主任/中国广告教育研究会会长/厦门大学教授博士生导师 陈培爱 　　“栋梁广告丛书”总序/ 　　序/ 　　前言/ 　　美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物 　　1蓖廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学/ 　　2甭砝锒鳌す珀：领导麦肯成为全球最大广告公司/ 　　3崩畎隆け茨桑和虮β菲放频拇蠊Τ/ 　　4贝笪馈ぐ赂裢：奥美奠基人/ 　　5甭匏亍と鸱蛩梗憾捞叵售主张理论（USP）的提倡者/ 　　6痹己病の帜擅房耍喊倩跎痰甑谝蝗/ 　　7蓖廉·塞缪尔·佩利：哥伦比亚广播公司（CBS）缔造者/ 　　8比奇兄弟：撒切尔夫人广告军师/ 　　9卑⒍伯特·拉斯克尔：我是世上唯一的广告人/ 　　10苯芤痢で√兀1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者/ 　　11盕.魏兰德·艾耶：第一位现代意义广告公司创办人15％佣金制度建立者/ 　　12焙斩马特·克罗恩：甲壳虫汽车广告艺术指导/ 　　13蹦岫·麦克尔罗伊：品牌经理制先驱/ 　　14崩锼鞣蚋荆毫斓糐WT45年/ 　　15辈悸乘埂ぐ投伲築BDO缔造者行走在广告与宗教之间/ 　　16甭矶　に骼锒：WPP传播集团缔造者不做广告的广告人/ 　　17焙嗬·R.卢斯：《时代周刊》（time）、《财富》（fortune）创办人/ 　　18崩睢た死停毫斓糡BWA创意团队几十年/ 　　19甭昀觥のざ斯·劳伦斯：广告界的无冕女王/ 　　20卑⒍弗雷德·斯隆：通用汽车的“现代组织天才”/ 　　21痹己病たㄆ绽乘梗汗愀娑量研究的鼻祖/ 　　22钡ぁのさ呛痛笪馈た夏岬希捍丛炝薐ust do it，成就耐克新形象/ 　　23被艋德·拉克·戈萨奇：广告业最机巧的反叛者/ 　　24毖├颉げɡ隹烁＃汗愀媸鄙信人/ 　　25鼻且了埂C.霍尔：贺曼贺卡（hallmark）公司创始人/ 　　26崩住た寺蘅耍郝蟮崩椭父/ 　　27卑伦·罗森希恩：全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一 　　广告业大爆炸引子/ 　　28笨死偷隆せ羝战鹚梗浩矫窆愀嫒/ 　　29碧氐隆ぬ啬桑篊NN创始人/ 　　30惫尔·赖利：存在即被感知/ 　　31狈讯·杜森贝利：洞察力可以激发一千个点子/ 　　32卑拉·C.艾克·赫伯特：可口可乐品牌管家/ 　　33北勃·盖奇：DDB第一位艺术总监/ 　　34笨档隆つ伤固兀菏鄙械南笳/ 　　35痹己病に姑范：再造宝洁/ 　　36辈悸乘埂た死透Ｌ兀何音乐疯狂的广告人/ 　　37痹己病E.肯尼迪：第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”/ 　　38痹己病B.华生：心理学普罗米修士的广告机缘/ 　　39笔返俜颉で遣妓梗浩还公司创始人/ 　　40狈评蛩埂K.罗宾逊：“我世代”倡导者/ 　　41蓖廉·鲁道夫·赫斯特：报业怪杰的传媒人生/ 　　42狈评普·盖尔：IPG采购之父/ 　　43奔颉げ橄＃汗愀娼绲呐性主义者/ 　　44痹己病H.约翰逊：黑人出版先锋/ 　　45鼻侵巍じ锹迤眨好拦民意调查创始人/ 　　46崩酌伞ぢ薇乜：影子的延伸/ 　　47笨茨·瑞恩哈特：创意改变命运/ 　　48笨ǘ·艾利&艾米尔·加格诺：携手开创广告新天地/ 　　49毕穆宓佟け榷斯：麦迪逊大道女王/ 　　50贝笪馈ど扯诺夫：现代电视之父/ 　　51鼻侵巍ぐ碗：广告就是事实/ 　　52闭材肥俊のげ·扬：广告人教授/ 　　53苯芸恕ざ】耍汗愀娼绲南肪缙缆奂/ 　　54崩睢ぐ柯卡：永不屈服的传奇英雄/ 　　55碧啤け炊。何骱０豆愀嬷父/ 　　56蔽靼露唷F.麦克马纳斯：情感氛围派的霍普金斯/ 　　57蔽鞫维斯特·L.帕特·维俄：广播电视广告先知/ 　　58辈槎斯·奥斯汀·贝茨：广告文案鼻祖/ 　　59彼固埂じダ撞格：喜剧说唱演员的广告巧合/ 　　60甭崇晏亍つ多克：全球传媒帝国巨子/ 　　61惫里森·金·麦肯：麦肯公司创始人/ 　　62辈妮斯·费兹—吉本：零售广告先锋/ 　　63鼻恰に沟侣蠖：幽默电视广告大王/ 　　64蔽靼露唷L.贝茨：从容一生/ 　　65被艋德·齐耶夫：广告界的喜剧之王/ 　　66敝峭·汤逊：全球第一家广告公司创立者/ 　　67甭薏特·雅各比：广告业投下“原子弹”/ 　　68卑⑸·格德佛莱：天使还是魔鬼？/ 　　69盇.C.尼尔森：现代市场研究奠基人/ 　　70闭材匪埂H.麦克劳：国际出版业名人/ 　　71苯苋稹ご骼·费米纳：超级碗就是审判日/ 　　72北尽ご锓疲盒乱滴裢卣垢呤/ 　　73倍砟崴固亍ぐ尔摩·卡尔金斯：失聪的广告巨人/ 　　74鼻侵巍ぢ芬姿梗郝蟮涎反蟮郎系摹盎敌『ⅰ/ 　　75甭蹩硕·乔丹：商海里的“飞人”/ 　　76蔽靼露唷だ锲绽厄：公共广告倡导者/ 　　77甭衬帷ぐ⒗锘：广播业三足鼎立缔造者/ 　　78蓖新硭埂げ瑞尔：美国黑人第一个广告者美国4A主席/ 　　79盙.D.克莱恩：《广告时代》（Advertising Age）创始人/ 　　80卑Ｄ森·福特：为烟草做广告的禁烟代言人/ 　　81北榷·贝克：“我想给全世界每个人买杯可乐”/ 　　82鼻恰づ商乜ǎ何按蟮纳桃倒愀娴佳/ 　　83狈讯法克斯·科恩：使广告更受尊敬/ 　　84钡つ岫·斯达奇：第一个广告公司内部调研部创立者/ 　　85痹己病E.鲍尔斯：第一位广告文案巨星/ 　　86蔽克特·O.斯奇瓦布：最伟大的邮购文案撰稿人/ 　　87甭蹩硕·奥维茨：好莱坞最具影响力的人/ 　　88比鲁斯·H.K.可提斯：可提斯出版公司创始人/ 　　89被艋德·H.贝尔：美国广告联邦荣誉退职总裁/ 　　90崩聿榈隆ぢ宓拢憾西广告公司结合的典范/ 　　91甭蹩硕·艾斯纳：迪士尼“暴君”谢幕/ 　　92卑⒍·阿切恩鲍姆：品牌态度理论研究先行者/ 　　93笔返俜颉しɡ伎烁＃捍匆庑率兰/ 　　94崩乘固亍の懊牛褐毙行销之父/ 　　95迸寮·沙伦：儿童电视权益代言人/ 　　96备ダ伎恕ず漳特：广播肥皂剧创始人/ 　　97鄙侥贰の特：媒介购买公司先锋/ 　　98笨死锓颉じダ锫：“牛肉在哪里”/ 　　99蓖蛩埂づ量ǖ拢汗愀媾判家/ 　　100笔返俜摇M.凯斯：网络时代的梦想家/ 　　附录一：美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表/ 　　附录二：全球六大广告传播集团资料/　　

海峡两岸广告与传播研究

作者：  林升梁

出版社：中央编译出版社 2017年05月

简介：

● 本书共26章，有以下三个特色：
1.以广告为核心，汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果，对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值；
2.以传播为外延，涉及妈*播，汇集的部分成果，不仅展示了海峡两岸妈祖为纽带的文化同源性，还显示出两岸三地妈*播的差异性，对于推动海峡两岸妈*播具有一定实践价值；
3.以文化创意产业和新闻业为背景，分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能性和可行性，对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。

Ten root causes of China’s brand failure

作者：  冯帼英，林升梁编著

出版社：中国市场出版社,2007

简介：中国是一个文化大国，各地的风土人情都具有迷人的特色，充分利用来源地或文化资源作为自己产品的包装，可以快速地提升产品的市场地位。 为什么中国的品牌建设那么艰难，总是受到中国品牌十大病根的困扰？原因很简单，企业倒进桶里的水在不断流失，品牌核心资产丝毫不因为企业的投入而提升。我们无法打造出一个个性鲜明、高知名度、高认知度、高美誉度、联想丰富、高忠诚度和信仰度的强大品牌。而这一切的背后是因为中国的大部企业对于品牌资产管理依然十分陌生，科学的品牌资产战略管理也就无从谈起。缺乏品牌资产管理，没有核心资产，品牌当然只能是一盘散沙。正是这种对品牌资产核心要素的普遍忽视与误解，才导致对企业伤害颇大的上述十大病症成了中国企业品牌资产建设过程中的“常见症”。

广告折射台湾社会价值观的变迁

作者：  林升梁　著

出版社：社会科学文献出版社 2015年11月

简介：　　林升梁，男，福建师范大学传播学院广告学教研室副教授、硕士生导师、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。