品牌远东:理念与工具
作者： 徐浩然，张锐著
出版社：企业管理出版社,2010
简介： 本书是“全面品牌管理”的国内拓荒之作。“品牌与企业文化建设评价
”国家标准主要起草人、远东控股集团首席品牌官徐浩然博士与国内首个省
级品牌学会发起人、重庆市品牌学会秘书长张锐博士希望与您共同探讨如下
问题：
在过去20年保持行业高成长的龙头企业，为何是远东……
在管理、研发、技术、营销、品牌、文化等方面屡创奇迹的，为何是远
东……
在民营企业中首设首席品牌官制度的，为何是远东……
在国内同行中首次发布企业社会责任报告的，为何是远东……
在国内发起资助身障人就业培训的慈善基金会，并获”中华慈善奖“的
，为何是远东……
企业文化只有“和与灵”三个字，却在民营企业中成为首家全国企业文
化示范基地的，为何是远东……
国内目前仅有的两家省级品牌学会、国内首家品牌管理“产学研”基地
、国内首家以企业名称命名的大学书院，为何都是远东发起……
提出“品牌：品质+品格+品位”，提出”产品品牌、企业品牌、个人品
牌“三品共进时代已经来临的，为何是远东的首席品牌官……
品牌价值在过去两年迅速提升近20亿元，是过去十年总和的，为何是远
东……
在全球性的金融危机到来之际，软实力逆市大涨，缩短了从中国冠军企
业到世界冠军企业征途的，为何是远东……
本书结合远东品牌的成功做法和改革试验，总结提出了7个层面、23个
模块的“全面品牌管理”新模式，提出了一套开发和设计品牌系统的战略性
决策程序，并依序详细阐述了13种品牌工具的基本知识和操作技能以及“统
筹宏微观品牌发展”的新构想，具有“全过程、全企业、全人员、全指标、
科学性、艺术性和统筹发展”等重要特点……由“制造大国，品牌小国”提
升为“制造大国，品牌强国”，我国正面临着这样一个历史转变过程，为了
顺利完成这一伟大使命，必须从理论和实践的结合上加强和深化品牌理论的
研究。
