Video TV Commercial Film Idea & Creation

作者：  李光斗著

出版社：广东旅游出版社,2004

简介：　　《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》是中国十大广告策划人李光斗先生10年影视广告菁华的结集，是第一部从策略的角度解析广告的创意指南。 　　 本书以丰富的图文和音像资料，揭开了电视广告创意的过程，破解了中国广告创意高手制造流行的秘诀。作品包括入选20年来中国流行广告语和中国策划业十年大事记的明星广告《小霸王影视广告·望子成龙篇》，引发中国VCD大战的《爱多VCD·成龙好功夫篇》、传诵一时的《伊利奶粉·天苍苍野茫茫民谣篇》和《伊利冰淇淋·找朋友儿歌篇》，以及最新作品《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》。 　　 书中对每一辑广告都要进行了庖丁解牛般的分析，包括：市场状况、创意思路、广告诉求点、广告文案、故事版（STORY－BOARD）、创意说明和广告彩图——该书附赠的VCD光碟收录了以上广告的全影视版。 　　 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》详细介绍了影视广告创意的全过程，是广告人和企业营销人的必读书。　　

故事营销：移动互联时代的品牌模式

作者：  李光斗　著

出版社：电子工业出版社 2015-6-1

简介：　　什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心？唯有故事！故事关系着一个品牌的成功。激动人心的品牌故事尤显珍贵。本书提出的“故事营销”不仅是一种营销手段，更是品牌建设的核心与灵魂。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例，同时介绍了如何设计故事母题，如何进行故事传播，如何设计故事营销的赢利模式等。本书给读者最有益的启示是：在这个时代，品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品，更是给有梦想的人找到一个实现梦想的故事！

经管励志专享满99减10优惠券，点击立刻领取情感营销：社交媒体时代的营销生态

作者：  李光斗 著

出版社：电子工业出版社 2015-6-1

简介：营销的最高境界是不仅要把产品卖到消费者的手中，更要把产品卖到消费者心中，从“让你喜欢”到“我就喜欢”。人的大脑总是倾向情感，而不是理智，在互联网+时代，情感更是主导消费者购买行为的统帅。产品的质量已经不再是取胜的关键，情感成了所有人的终极利器，如何在时代的大变革中取得长足的发展，唯有与消费者建立深厚的情感。本书从企业、品牌和情感的角度，深刻剖析了情感营销时代的决胜奥秘，不仅能够让消费者爱上你的品牌，更让消费者成为品牌的一部分。

奥巴马的政治营销

作者：  李光斗著

出版社：新世界出版社,2012

简介：2012年11月，美国大选落下帷幕，奥巴马在支持者的欢呼与泪水中获得连任。这是一场烽火硝烟的战斗，充满了悬念却也在意料之内。 讲故事、卖梦想、用口号激励民心、亲民幽默、打造年轻化的总统品牌、卓有成效的危机管理……这位美国历史上最富理想气质与传奇色彩的总统，让我们见识了政治营销的强大威力。 著名品牌战略专家、中国品牌第一人李光斗站在全新的角度为我们全景解读美国选战背后的政治营销，揭秘草根小子战胜亿万富豪，两次征服超级大国亿万民众的政治营销智慧。

商战兵法新36计全书

作者：  李光斗著

出版社：作家出版社,2002

简介：　　本书将西方的管理经验和中国传统兵法相结合，提出了符合中国国情的企业市场谋略和经营制胜之道。 本书是商战之中各种竞争获胜的谋略和应变的集大成之作，篇篇有谋，计计有谋，以谋为本，智赢天下。 本书融会了经济学、管理学、市场营销和广告学的最新研究成果，力求深入浅出。

Story marketing

作者：  李光斗著

出版社：机械工业出版社,2009

简介：　　 什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心 　　——故事。故事关系着一个品牌的成功，激动人心的品牌故事尤显珍贵。 　　本书提出的“故事营销”不仅仅是一种营销手段，而是品牌建设的核心和 　　灵魂。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案 　　例，同时介绍了如何设计故事母题，如何进行故事传播，如何设计故事营 　　销的赢利模式等。 　　 本书给读者最有益的启示是：在这个时代，品牌建设之道不只是给有 　　需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的 　　故事！ 　　 本书是品牌建设和营销管理的宝典。 　　

Brand fetishism

作者：  李光斗著

出版社：复旦大学出版社,2009

简介：　　 本书解密“上层社会的消费密码”，中国品牌第一人全新力作，品牌 　　崇拜是品牌建设的最高境界，成功的品牌建设就是让自己的品牌成为宗教 　　。本书综合运用宗教、人文、社会、心理等多学科理论与知识，将品牌与 　　宗教进行类比，系统地阐明了品牌建设的方案。作者开篇讲述了拜物的历 　　史和人们的拜物心理，破除妖魔化、神秘化的色彩，科学系统地分析了拜 　　物教本身的可解释性以及与品牌宗教现象的关联性。 　　

Event marketing

作者：  李光斗著

出版社：清华大学出版社,2012

简介：本书将告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销，如奥运营销、世博营销等，以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。

Emotional marketing

作者：  李光斗著

出版社：北京大学出版社,2008

简介： 如何让消费者爱上你的品牌？那就请你翻开本书吧！本书为你的产品寻找卖点，引爆市场，创造流行； 为你的品牌制定发展战略，导入全员品牌管理，实现品牌升位，让你的品牌焕然一新，快速成长； 让你的广告有创意和销售力，为你省下本要浪费的那一半广告费，让你的100万广告费看起来像1000万； 为企业提供超越对手、扩大市场的竞争策略，为企业铸造具有竞争优势的盈利模式，通过营销最大化和商业模式创新获得风险资金和投资银行的青睐，解决企业的资金瓶颈，启迪新的商业机会，实现市场营销和品牌价值的双重提升。 营销工作的重点之一就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人，让产品与消费者建立情感联系，爱上品牌！更多>>

Business code in the dream of red mansions

作者：  李光斗著

出版社：浙江大学出版社,2011

简介：　　 宝钗后来居上，超越黛玉，她有哪些职场智慧？贾府最终败落，理财 　　为何如此关键？贾府后继无人，接班人如何培养？ 　　 本书以第一财经强档热播、新浪财经隆重推荐的电视节目《商解红楼 　　梦》为底本，透过风花雪月、儿女情长，从企业管理、企业文化、职场竞 　　争、故事营销、理财、接班继承等角度，全面挖掘《红楼梦》中蕴藏的商 　　道奥秘。 　　

Micro-blog marketing

作者：  李光斗著

出版社：人民邮电出版社,2012

简介：      李光斗所著的《盛世微言微博营销专案》全面剖析了微博营销“近距离、零时差、平等对话”的特点，揭示.出微博改变人们的生活方式、交流习惯，改变企业宣传推广和营销的固有模式，改变社会传播方式的前因后果。      《盛世微言微博营销专案》全面阐述在微博发表话题、关注他人、转发、评论等主要操作功能的营销技巧，从国内外案例中总结了微博营销的成功因素与攻略。

Brand war

作者：  李光斗著

出版社：清华大学出版社,2006

简介：　　全球化造就了品牌经济时代。 　　一个成功品牌为企业带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的。伴随着品牌的出现和发展，现代化经营管理的核心已经从纯粹的实体经营转移到品牌经营上。现代的全球市场竞争，是品牌与品牌的较量、品牌与品牌的交锋，是一场声势浩大的品牌之战，因此制定正确的品牌战略并始终贯彻执行显得无比重要。 　　本书作者以自己在中国品牌发展历程中的实践为基石，结合自己多年的品牌和市场营销研究理论和经验，阐述了品牌战略规划的具体操作方法，对中国企业如何在全球化品牌战时代立于不败之地有极大的参考和借鉴价值。 　　当中国所有行业都面临世界级品牌的全球化挑战时，本书的出版非常有现实意义。中国企业家将从书中汲取如何在激烈的市场竞争中打赢品牌战的教益。 　　本书适用于企业管理者、企业营销人员和品牌专业策划人以及对此领域感兴趣的读者，并可成为品牌策划业、广告业、营销咨询业等从业人员的行动手册。

Brand up

作者：  李光斗著

出版社：浙江人民出版社,2008

简介：“定位”——有史以来对美国营销影响最大的观念 “插位”——快速超越竞争对手的品牌营销新思维 “升位”——持续超越自我、领先对手的竞争新战略 　　定位：区隔对手：美国著名营销专家杰克·特劳特和阿尔·里斯提出的“定位”理论，被誉为有史以来对美国营销影响最大的观念 定位，成了一个时代的营销秘籍，教会了企业如何让自己的品牌个性鲜明、独树一帜！ 　　插位：打败对手：然而，市场形势千变万化，尤其是在品牌化竞争的时代，寻找品牌“独特定位”变得越来越艰难。本书作者李光斗先生提出了风靡亚洲的商业竞争新思维——“插位”理论，旨在通过颠覆性的品牌营销．打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。 　　升位：超越自我，持续领先：在这个产品品类日趋饱和、品牌竞争日渐激烈的时代，如何让企业保持持续领先、超越竞争对手、在竞争中占据有利位置？又如何才能突破停滞不前的困境，使品牌与时俱进，品牌形象年轻化，从而扩大市场、提高销量？ “升位”将为日益激烈的品牌竞争提供商海指南！ “升位”将成为继“定位”和“更多>>

Total brand management

作者：  李光斗著

出版社：清华大学出版社,2009

简介：　　《全员品牌管理》告诉您，品牌不仅是老板的，也是供应商的、经销商的、员工的、消费者的，品牌是属于企业价值链上每一个组成环节和每一个成员的。只有所有方面共同致力于品牌建设，才能让品牌真正地落地开花。动员所有成员，实现全员品牌管理，才能让品牌如日中天。品牌是需要“落地”的，否则品牌建设就是空中楼阁。如何让品牌落地？首先我们要明白品牌是谁的。 　　《全员品牌管理》适用于企业中高层管理人员，也可作为企业员工的培训教材，同时也适用于品牌与营销专业人士，高等学校广告、传播、营销专业师生，MBA、EMBA及研究人员，咨询、传播等各行业专业人士等。

接班：富过三代

作者：  李光斗　著

出版社：新世界出版社 2014-4-1

简介：　　改革开放30多年，随着第一代创业者的老去，中国企业已经到了交接班拐点，有些是主动让贤，有些则被动去职，还有更多的国营企业则是大佬迟迟不愿交班。大势所趋之下，中国企业所呈现的接班百态耐人寻味。本书抓住了这个热点话题，纵横古今，从中到外，从庙堂接班、江湖接班讲到企业接班和品牌接班，用大量丰富的接班故事，集中梳理了接班这个问题的方方面面，剖析了柳传志、马云、任正非、张瑞敏、李嘉诚、刘永好、宗庆后、金庸等一代人的接班人焦虑，分析了国有企业、民营企业、外企的接班难题，并提出了自己的思考和解决之道。本书结构清晰，可读性较强，配有部分图片。

仅次于总统的职业

作者：  李光斗著

出版社：广州出版社,1996

简介：

Business code in three kingdoms

作者：  李光斗著

出版社：浙江大学出版社,2011

简介：　　 《三国演义》是中国人最为津津乐道的权谋之书。从现代商业角度看 　　，魏、蜀、吴分别对应什么类型的公司？它们的商业行为有怎样的特性， 　　在企业文化、管理、市场竞争方面能给我们带来怎样的启示？ 　　 本书以第一财经强档热播、新浪财经隆重推荐的电视节目《商解三国 　　》为底本，从商战的视角，为你解读《三国演义》中蕴含的商业智慧。 　　

The Competitiveness of Brand

作者：  李光斗著

出版社：中国人民大学出版社,2004

简介：　　本书是第一部通过总结品牌的中国经验来论述品牌竞争力的实战理论专著。 　　　　本书论述了品牌竞争力的内涵；品牌竞争力的意义；品牌竞争力的获取方式；以及如何维持品牌的长治久安…… 　　　　核心竞争力的强弱决定着企业的生存与发展，那么如何判断、由谁来最终判断企业竞争力与核心竞争力的强弱?不是由企业家，也不是由经济学家，而是由消费者来执行最终裁决权。 　　　　在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。 　　　　本书还详细分析了雀巢、诺基亚、星巴克等跨国品牌在中国的成败得失。 　　　　本书对中国企业如何在品牌时代立于不败之地有极大的参考和借鉴意义。

Insertioning

作者：  李光斗著

出版社：机械工业出版社,2006

简介：　　经济全球化带来的是竞争的全球化。 　　当你的新品牌面对众多强势品牌凌驾在自己之上的现状，都希望自己的品牌能够超越强者，取而代之成为行业的领跑者；当你的新品牌和成千上万的小品牌一起被淹没在浩瀚的品牌海洋时候，都希望自己的品牌能够脱颖而出成为业内翘楚。在市场竞争白热化的今天，品牌成长的脚步远赶不上品牌黯谈的速度；如果说定位理论诞生在“品牌速生”的背景之下，那么插位战略则是发韧于“品牌超生”的时代。 　　本书作者原创性所提出的“插位”是一种颠覆强势竞争对手的品牌营销新战略，旨在通过颠覆性的品牌营销，打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的竞争困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领跑者。“插位”对中国企业家具有深远的启迪和借鉴意义。 作者简介： 　　李光斗，中国十大策划人 影响中国营销进程的风云人物 品牌竞争力学派创始人中央电视台广告部顾问 北京华盛时代广告有限公司总经理；出身于市场营销第一线，亲历了改革开放后中国品牌建设和发展的全过程，参与并策动了中国 VCD 和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的 25 人之一。 　　李光斗 策划的 《小霸王学习机·望子成龙》 明星广告成为 25 年来最有成效的本土品牌传播运动之一；澳星发射现场广告 开创世界航天广告先河；“中央电视台‘伊利杯’我最喜爱的春节晚会节目评选” 使“伊利”从区域性品牌发展成全国强势品牌；“蒙牛：美丽的草原我的家” 广告运动 以及 “蒙牛：中国航天员专用牛奶” 事件行销全面提升了“蒙牛”品牌价值。 　　李光斗曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。中国广告代表团美国考察组成员。李光斗早年出语惊人：广告乃“仅次于总统的职业”。 　　李光斗断言：中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地。近年专注品牌战略营销和实践，李光斗以独特的智慧和卓绝的实战精神，奋战在瞬息万变的营销一线，帮助企业不断攻城掠地，创造了众多令人拍案叫绝的成功案例。 　　李光斗自 1990 年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任全国十几家著名企业的品牌战略顾问，具有丰富的中国广告和市场营销经验。 　 《嬴销：品牌战略与营销创新》可以使你彻底摆脱纸上谈兵，与李光斗这样的实战派大师亲密接触，喜尝实战营销的满汉全席。

Top Brand’s Seven Disciplines

作者：  李光斗著

出版社：浙江人民出版社,2003

简介：一根链条，最脆弱的一环决定其强度；一只木桶，最短的一块木板限定其容量；一个人，性格最差的一面影响其前程；一个品牌，最薄弱的环节遏制其生命。《卓越品牌七项修炼》不仅详细说明了在品牌创造过程当中必需的修炼步骤，而且举出许多实际的案例供读者参考。我相信读者依照作者提出的七项修炼去做，除了能对于品牌管理会有知识上的增长，对于实际品牌的创造与建立也能有实质性的帮助。 李光斗，著名广告策划人，中国十大策划人之一。毕业于复旦大学新闻学院，大学期同代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任全国十几家著名品牌的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌的发展历程，具有丰富的中国广告策划和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。 本书阐述了卓越企业的七项修炼：品牌管理修炼、广告管理修炼、宣传通路修炼、销售管理修炼、人力资源管理修炼、生产管理修炼、知识管理修炼。《卓越品牌七项修炼》从研究卓越品牌的成功实践入手，阐述了卓越品牌的发展轨迹，揭示了品牌长青的真谛，是研究中国企业品牌成功学的一部开山之作。本书更是一部理论更多>>