On commercial publishing in the late ming dynasty
作者: 郭孟良著
出版社:中国书籍出版社,2011
简介: 晚明时期(1522~1644)是中国传统社会向近代转型的开端,也是中国古
代出版发展的鼎盛时期,晚明商业出版堪称中国出版传播研究的典型个案。
《晚明商业出版》运用传播学和历史学相结合的跨学科研究方法,通过晚明
商业出版传播中传者、内容、形态、渠道、接收诸要素的分析考察,展现传
统的文化资源经由大众化的内容形式创新、借助商业化的传播媒介走向社会
公众的动态过程,进而揭示这种知识生产和文化消费对于形塑这个特殊的时
代所发挥的效能和作用,以期转换中国出版史的研究思路,丰富传播学的本
土研究内涵,拓展晚明社会转型的研究视角。
晚明商业出版的作者、编者、刊工、坊贾的职业化,书坊组织和经营方
式的专业化,标志着出版传播队伍的成长和壮大;而他们按照一定角色的分
工协作和有效运行是出版传播活动得以实现的历史前提。
晚明商业出版物的结构调整和规模扩张,堪称一场传播文化的革命。书
籍内容呈现出明显的大众化和功利化取向,或言消闲娱乐性和实用功利性特
征,小说、戏曲、制艺、日用类书可以作为其典型个案。而在大众文化消费
和文化再生产的进程中,商业出版物也开始了经典化的回归。
书籍版式的创新,字体和装订的定型,插图、评点、广告的大盛以及印
刷复制技术的发展,形成了中国传统商业出版的基本范式,具备了独特的文
本价值,强化了书籍的传播功能。
商业出版生产与流通的重合与疏离的交叉分布格局,市肆贸易、长程贩
销、海上或跨界流通以及书版的流移等多元贸易方式,以江南为中枢、沟通
产地和集散地、辐射全国各级市场的出版传播网络,显示出出版商业化和专
业化的新走势,为晚明出版的持续繁荣提供了强有力的支撑。
晚明教育的普及和识字率的增长,书籍生产成本、销售价格的降低和大
众购买力的提升,大大拓展了商业出版潜在的读者面,从而建构起涵盖“天
下四民”的新的阅读群体。传者和读者的互动对于出版量的扩张和质的提升
都发挥着积极的作用。
商业出版传播的繁荣,导致了文化权力的下移和意识形态的多元化,引
起了国家对思想文化控制的松动和近代化的启蒙;造成了阅读大众的兴起和
文化消费的活跃,营造出大众传播和公众社会的氛围;文化的商业化既有超
越雅俗之辨、促进层间互动的积极意义,也有过度商业化带来的出版失范和
非理性问题,从而引起对于出版理性的探寻。总之,晚明堪称中国传统商业
出版发展的历史绝唱,由其参与制造的文化风景和末世繁华,成为后世津津
乐道的历史记忆和话语盛宴。
《晚明商业出版》由郭孟良编著。